Solutions pour Online Advertising

1. Brand Safety | 2. Fin des Cookies | 3. Lois sur les rapports pour annonceurs


1. Brand Safety: Le problème :
Comment s'assurer qu'une marque est en totale sécurité ?

C'est un enjeu majeur. Les marques mettent des années à se construire et peuvent être détruites en un instant. Pour éviter que votre marque ne s'affiche dans un environnement dangereux, incompatible avec ses valeurs, elle doit définir ce qui est sûr pour elle et établir une liste blanche (whitelist) en conséquence.

Notre solution:
Construisez et gérez votre liste blanche avec votre définition de ce qui est sûr pour votre marque.

Créer un corpus correspondant aux profils de médias sans risque pour votre marque:

Par exemple, pour une campagne, vous recherchez des médias et des sources :
  • Large couverture de la conduite en tant que mode de vie au cours du dernier trimestre aux USA
  • Mais sans rapport avec le sport automobile, les voitures ou les motos de course
  • Et sans aucune orientation politique
  • Et non perçus comme éditeurs de fake news ou contenu haineux.
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TrustedOut, à ce moment précis, a trouvé 2,667 médias et 6,017 sources. Il est important de trouver les sources correspondantes pour cibler plus précisement une partie d'un média. Cliquez sur [Get] pour consulter la liste. Vous pouvez, bien entendu, toujours affiner la liste avec d'autres conditions...

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Prêt ? Cliquez sur [Download] et [Media (CSV)] pour télécharger votre liste blanche. Vous pouvez également vous connecter avec votre DSP afin que les mises à jour de la liste soient synchronisées avec votre DSP. Résultat : La liste blanche est constituée des profils de médias que vous sélectionnez.


2. Fin des Cookies: Le problème :
Comment cibler une audience en l'absence de cookies ?

Après Apple, Google a annoncé la fin des cookies, et du contexte, ce qui signifie que le ciblage ne se fera plus à l'aide de ces méthodes classiques.

Notre solution :
Intelligence tirée des classifications de l'article ciblé.

Sans les informations fournies par les cookies, la plupart de l'intelligence réside dans l'article et dans son URL.
A partir du corpus précédent, vous pouvez visualiser comment les articles d'une source sont classés.
Par exemple ici, à partir du média "InsideEVs", nous avons pour source "InsideEVs - Features" les articles suivants:

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L'URL indique la source (flux) qui est également profilée, ce qui donne encore plus d'informations sur l'article.

En outre, Les classifications d'un article détectent non seulement des orientations éditoriales non dépendantes de la présence ou de l'absence de mots-clés, mais ces classifications évoluent également dans le temps. C'est-à-dire que ce qui est perçu d'une certaine manière au moment de la publication, peut être perçu d'une autre manière plus tard... C'est une garantie unique que le ciblage des annonces, et donc la sécurité de la marque, restera pertinent et sûr dans le temps.

Des avantages nouveaux et uniques:

  • La Page où insérer la publicité est profilée au moment du bidding. Toujours pertinent et contextuel.
  • L'URL de la page fournit le segment du média (le cahier) pour lequel nous fournissons les classifications de flux ET les tendances au cours de la semaine, mois ou trimestre passés pour être toujours à l'avant-garde.
  • Le domaine de l'URL fournit le profil du médias ET la manière dont il est perçu pour les contenus toxiques (les médias sont-ils perçus comme fournisseurs de fake news ou de junk science...) ou quelles sont ses orientations politiques, etc...
  • En général, L'intelligence dans le contenu permet d'aligner les objectifs de tous les intervenants (brand safety pour l'annonceur, branding pour le publisher, campagne pour l'agence ET total respect de la privacy du lecteur) dans un investissement à long terme, alors que les solutions de contournement de la protection de la vie privée ne le sont pas.
Lisez Classification vs Mots-clés pour comprendre les énormes avantages des Orientations éditoriales ET l'évolution de la classification dans le temps.

  • Classification vs Keywords

  • 3. Lois sur les rapports pour annonceurs : Le problème :
    Comment traiter les lois gouvernementales sur les rapports pour annonceurs telles que la loi Avia ?

    D'abord en France et, selon le Guardian, d'autres pays suivront, les marques devront afficher, sur une base mensuelle, les sites où elles ont acheté de la publicité. Une façon de montrer qui finance qui.

    Notre solution :
    Les rapports utilisent les profils de Médias réalisés par TrustedOut. Alimentés par l'IA. Indépendants, universels et toujours à jour.

    Les lois relatives aux rapports pour annonceurs, telles que la "loi Avia" en France, sont expliquées ici:

  • Le rôle politique des annonceurs

  • Dans le prolongement de l'exemple précédent, une marque ayant acheté de la publicité sur le site "Inside EVs" pourrait lier le site vers son profil Média produit par TrustedOut

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