Top 2019 des prédictions : Protection de la vie privée et transparence

Dans cet article de Forbes, 12 top executives partagent leurs prévisions pour 2019.

Top prédictions, résultats d’une leçon durement apprise : 2019 sera l’année de la vie privée et de la transparence.

Ci-après, vous trouverez nos parties préférées de l’article (traduction utilisant deepl.com):

En 2019, les spécialistes du marketing trouveront le juste équilibre entre personnalisation et confidentialité.  Lynne Capozzi, CMO, Acquia

« 2019 sera l’année au cours de laquelle les spécialistes du marketing non seulement donneront la priorité à la confidentialité des données, mais ils commenceront aussi à trouver le bon équilibre – en offrant le degré approprié de personnalisation et de confidentialité pour bâtir des relations clients basées sur la confiance. Les consommateurs continueront de mettre les marques au défi de le faire, sinon ils iront partiront. … »

La transparence créera des fractures beaucoup plus importantes dans l’écosystème numérique à mesure que les CMOs donneront la priorité aux partenaires technologiques.  Mike Pallad, Président, Undertone.

« Au cours de l’année à venir, la demande de transparence obligera enfin les spécialistes du marketing à ne choisir que les partenaires techniques qui leur permettront le mieux de comprendre la portée, la fréquence et l’impact de leurs campagnes (pour tous leurs partenaires numériques), ce qui leur permettra de dépenser de la façon la plus intelligente possible…. ».

Les CMOs cesseront de  » suivre leur instinct  » et exploiteront les données pour prendre des décisions éclairées.  Matt Sweeney, Président de Xaxis North America

« 86 % des spécialistes américains du marketing de marque prévoient d’investir dans les médias axés sur les résultats au cours des deux prochaines années. En 2019, les CMOs feront des progrès vers des médias axés sur les résultats, ce qui leur permettra d’établir des liens plus directs entre leurs mesures et leurs objectifs de Business. … En exploitant véritablement leurs données, les CMOs n’auront plus besoin de suivre uniquement leur instinct lorsqu’elles prennent des décisions d’investissement média. Ils seront plus agiles avec leurs budgets et leurs stratégies médias, utilisant les données pour obtenir de meilleurs retours sur investissement et offrir les meilleures expériences aux consommateurs. »

De meilleurs médias, un meilleur profilage.

Nous retenons principalement 2 points:

Une occasion d’améliorer la confiance avec de meilleurs médias.

Dans notre article précédent, Optimisme et méthode pour une plus grande confiance dans les médias., nous écrivions que « pour améliorer les médias, les journalistes devraient se défendre et s’améliorer avec plus de véracité, plus de transparence et moins de partialité avec des sources réputées avec les valeurs de la marque de leur média. ».

Cette prédiction confirme notre lecture de Gallup et Axios.

Un fort besoin de profilage des médias.

Au fur et à mesure que les médias renforceront les valeurs de leurs marques et, en même temps, les spécialistes du marketing obtiendront des données clients moins intrusives, ils s’appuieront, encore plus, sur l’analyse du pouls médiatique auprès de cibles bien définies.
C’est l’objectif du marché de TrustedOut.

Comme ce profilage ne doit pas être biaisé et mis à jour en permanence, seul un profilage opéré par l’IA peut le fournir.
C’est la base technologique de TrustedOut. 

Bien sûr, n’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur