Les marques achètent des marques Media.

Atteindre ses clients. Futurs ou existants.

Il y avait de la publicité
il y avait le sponsoring,
il y avait aussi les marques commerciales qui créaient leur propre marque de média, comme (sources : Axios):

Podcasts : Des marques comme Blue Apron, Slack, Away, Shopify et Casper ont créé leurs propres podcasts pour les vendre directement aux consommateurs

Magasines : Dollar Shave Club a notamment lancé MEL Magazine en 2015. Le détaillant de mode Net-a-Porter a son propre magazine (Porter), tout comme Red Bull (The Red Bulletin Magazine)

Livres : La société de paiement Strike a publié son premier livre l’année dernière et d’autres sont en préparation

Division Média: SoulCycle a lancé une équipe média de 20 personnes en 2018. Goldman Sachs a mis sur pied une division média solide qui se concentre fortement sur les podcasts

Et maintenant, les marques achètent des marques Média.

Robinhood, une application commerciale (qui a levé 110 millions de dollars en 2017), au lieu de créer sa propre marque, comme nous l’avons vu ci-dessus, en achète une : MarketSnacks, une marque média de bulletins d’information et de podcasts axée sur les opérations financières. Une évolution intéressante pour l’industrie des médias. Imaginez, Nissan achète Car and Driver ? Oui, je vous entends. Jeff Bezos est propriétaire du Washington Post, mais ce n’est pas Amazon et WaPo n’est pas non plus une couverture directe pour Amazon.

Tout est affaire de transparence.

Si vous savez qui est derrière un média, (ou une orientation politique, ou une profondeur d’expertise…) le contenu sera éducatif et utile, tant que vous acceptez le profil du média.

11.04.19.9h00.Paris

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur