La pertinence du contexte est essentielle pour les clients. Le profilage est essentiel pour la pertinence contextuelle.

Credits IAS https://insider.integralads.com/contextual-advertising-research

Les annonces publicitaires doivent être pertinentes par rapport au contenu de la page.

Dans un rapport que nous encourageons à lire, l’IAS explore le pouvoir du contexte sur la perception du consommateur (en anglais), nous pouvons lire :

« La pertinence du contexte est privilégiée dans tous les domaines

Lorsqu’on leur a montré des articles représentant différentes verticales, les consommateurs ont été cohérents : ils ont toujours préféré la pertinence du contexte. Dans l’ensemble, les consommateurs ont associé les publicités qu’ils préfèrent à des articles classés dans la même verticale de contenu ».

L’image ci-dessus montre que la majorité des consommateurs préfèrent avoir des publicités en rapport avec le contenu où elles sont insérées.

Il est donc logique d’éviter toute opposition ou distraction par rapport au contenu.

Le profilage rend le contenu pertinent.

Le profilage holistique de TrustedOut fonctionne ainsi :

Cela signifie que non seulement le contenu où les annonces publicitaires seront insérées est classé et évalué en terme d’expertise, mais que la perception et l’orientation du média d’insertion sont également évaluées.

Comment cela s’applique-t-il, par exemple, au Divertissement :

Plus de mots-clés ingérables, biaisés, non pertinents dans le temps

Avec TrustedOut, les classifications de notre taxonomie définissent une verticale.

Pour les loisirs, par exemple, la classification des marques « Divertissement & Loisir » nous vient à l’esprit. Mais alors, pourquoi pas « Information et Communication » avec ses films, Médias en ligne, etc… et puis pourquoi pas « Culture et Arts » avec ses Arts, Bandes dessinées, Danse… et puis qu’en est-il des contenus sur « Manger et Boire » ?…

Geo: USA, As of 2020/08/28

Pourquoi c’est important ?

Pas de dépendance à des listes de mots-clés ingérables et non pertinentes dans le temps.

TrustedOut qualifie chaque élément de contenu au moment de son utilisation. Les expressions et leur poids/expertise sont mis à jour en permanence.

Une superbe opportunité pour une plus grande pertinence du contexte.

Dans notre exemple ci-dessus, adaptez les messages publicitaires au type de divertissement. Plus de pertinence par rapport au contexte, plus d’approbation de la part du client !

Pertinent… et sûr !

Le contexte est maintenant relavant, mais…
… l’éditeur de ce contenu est-il repéré comme Fake News, Junk Science, Conspiracy Theory, Revisionism ou Hate News ?
… l’éditeur est-il politiquement ou religieusement orienté ? Humoristique / Satirique ?

Disons que vous cherchez un divertissement au sens large comme indiqué ci-dessus mais que vous ne voulez pas que les éditeurs soient repérés avec un contenu toxique, pas à l’extrême droite ou à l’extrême gauche et pas humoristique/satirique. Pas de filtre sur la religion.

Votre campagne publicitaire se déroulera au sein de ce corpus :

Lire à ce sujet :

TrustedOut s’associe à Xandr pour une nouvelle intelligence dans le ciblage publicitaire.

TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Des questions ? Faites-le nous savoir !

contact@trustedout.com

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur