Faîtes du commerce ET, PAS OU, gérez l’image de votre marque. (et fixez la sécurité de la marque, SEO risqué etc…)

« Chaque publicité devrait être pensée comme une contribution au symbole complexe qu’est l’image de votre marque » – David Ogilvy.

Nous sommes on ne peut plus d’accord avec le « Père de la publicité ».

(David Mackenzie Ogilvy CBE était un magnat de la publicité, fondateur d’Ogilvy & Mather, et connu comme le « Père de la publicité ».  – Wikipédia)

Le commerce et l’image de votre marque sont essentiels à toute entreprise. Les deux à la fois. Également.

Donc, quand l’un prend la relève de l’autre, cela nuit à votre entreprise.

C’est ce que nous avons avec des exemples comme Brand Safety ou un SEO  trop mécanique (Search Engine Optimization). Bien sûr, tout le monde veut maximiser les ventes. Pas de débat la dessus. Mais des actions déraisonnables, des mesures désespérées peuvent nuire à votre réputation et par conséquent à votre marque. Et comme le dit Warren Buffet :

“Il faut 20 ans pour construire une réputation et 5 minutes pour la détruire. Si vous y pensez, vous ferez les choses différemment”

Votre marque est à risque quand elle est exposée, inconsciemment, dans des environnement dangereux pour elle.

Si votre seule motivation est d’avoir le plus grand nombre de placements publicitaires avec peu ou pas de supervision sur qui héberge votre marque, vous allez subir une violation de la sécurité de votre marque. Et cela peut coûter cher à la réputation de votre marque et, par conséquent, à votre entreprise.

Risqueriez-vous vos valeurs de marque sur des stylos ou des marcoms de mauvaise qualité ? Alors, pourquoi les risquer en exposant votre marque chez un éditeur non compatible avec la valeur de votre marque ?

La sécurité de la marque est une question de « où » ET de « qui ».

est exposée la marque, c’est-à-dire la question de la page hébergeant votre marque. Ici le programmatique est la clé pour construire une liste noire de mots que vous voulez éviter.

Qui expose votre marque, c’est-à-dire le profil de l’éditeur. Et, ce profil doit être compatible avec la valeur de votre marque. TrustedOut est ici la clé pour construire une liste blanche d’éditeurs de médias que vous voulez garder votre marque sûre et cohérente.

Un autre exemple : Contenu du site et référencement.

Le même « commerce et, pas ou, gestion de votre marque » s’applique au contenu que vous produisez pour votre site ou les pages faites pour le référencement.

Un SEO trop « mécanique » peut mettre votre marque en danger.

En ajoutant ou en supprimant des mots-clés pour plaire à Google et obtenir plus de trafic peut gâcher la perception de votre marque. Après tout, si le contenu fait (ou brise) votre marque, votre propre contenu s’applique de première main. Pensez à votre site, comme un éditeur de médias. Après tout, c’est ici que vous exposez votre marque.

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur