Optimisez votre communication à partir d’une liste d’articles

Intelligence éditoriale pour optimiser votre communication.

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Dans notre exemple ici, le client, la société ACME, a compilé une liste d’URL d’articles liés à sa marque. Nous pourrions utiliser cette liste telle quelle, mais ACME note également chaque article avec un numéro de popularité composé d’un mélange de Likes, de ReTweets, de commentaires…

Au total, nous commençons par une liste d’URL compilée par un client, avec ou sans scores.

1. Profilage éditorial pour chaque article.

Pour chaque URL, TrustedOut renvoie le top des classifications éditoriales.

2. Pondération des Classifications/Scores et consolidation de la Taxonomie.

Par article, la répartition et les notes de la classification sont pondérées. Ensuite, pour s’aligner sur la taxonomie, les 3 couches hiérarchiques sont consolidées :

3. Enseignement du Tree Mapping.

Nous utilisons le Tree Mapping pour avoir une représentation du tableau ci-dessus.

TrustedOut Editorial Tree Mapping
Cliquez sur l’image pour la voir en plein écran

Voici quelques enseignements clés :

3.1 Les Personnes en premier. Priorité à l’engagement politique

Les Personnes (People) est la plus grande branche de la classification et l’engagement politique doit absolument être une priorité. Pour les campagnes, les relations publiques et la veille.

Deux classifications connexes sont également intéressantes : Séries dans le domaine de la culture et des arts et TV/Vidéos/WebTV dans le domaine des loisirs et du divertissement.

3.2 Politique. 3 grandes classifications qui font écho à l’engagement politique des Personnes.

Très intéressant, à voir, bien au-dessus, l’Engagement Politique des Personnes d’abord et ensuite 3 classifications de même niveau, la Politique de la branche General.

Les Services Publiques, la Défense Civile et le Gouvernement totalisent 38 500, soit près de 95 % de l’Engagement Politique des Personnes (40 800).

Il devient facile d’orienter votre communication pour qu’elle utilise sur cette découverte.

3.3 Sciences, c’est Médecine et Santé. En particulier,  Pharmacie et Médicaments.

Même racine, Médecine et Santé, 3 classifications dont 2 sont clairement divisées en importance : Pharmacie et Médicaments et ensuite, Soins et Fluides.

Il est clair que Pharmacie et Médicaments qui sont plus importants que chaque classification en Politique et correspondent à la moitié de l’Engagement Politique, ne peuvent être ignorés.

3.4 Industries : Tout sur les Soins de Santé. 2 classifications principales.

Il est intéressant de voir que le top 2 est, de loin, celui des Hôpitaux et Cliniques et celui des Produits Pharmaceutiques, tous deux dans le domaine de la Santé. Le troisième, et de loin, est celui de la Fabrication et de la Vente au Détail du Tabac.

Il est également intéressant de voir que les Industries > Médecine et Santé > Pharmaceutique représentent la moitié des Sciences.

Les Sciences d’abord, suivies des Industries vous aident dans vos efforts de communication et de Branding.

Conclusion : Se concentrer sur les Personnes et les Sciences, en sachant de quoi parler pour chacune.

Utilisez les idées suivantes pour votre communication, vos campagnes publicitaires, vos efforts de relations publiques, vos engagements internes/externes…

> Articulations principales : Personnes et Sciences.

> Aborder l’Engagement Politique des Personnes en connaissant les 3 sujets actuels de la Politique

> Approcher les Soins de Santé par l’angle Produits Pharmaceutiques et Médicaments.

> Avoir un œil sur les Séries et Vidéos populaires

Intrigué ? Contactez-nous !

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur