Covid-19 Tendances éditoriales. Pourquoi c’est important pour la publicité et le marketing.

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Comment les axes éditoriaux évoluent-ils avec le Covid-19 ?

Le Covid-19/Coronavirus est une perturbation majeure dans presque tous les domaines. Il est au centre de l’attention de tous les grands médias depuis des semaines.

Avec le temps, nous voulions examiner l’évolution de l’attention portée par les rédactions des médias.

Cartographie des évolutions éditoriales sur Industries>Soins de Santé.

Nous avons choisi une classification, Industries > Santé (Healthcare) et une région de France, l’Est, sélectionné des journaux régionaux et comparé l’évolution des principales classifications de ces titres au cours de la semaine écoulée par rapport au mois précédent. Et nous avons cartographié ces evolutions.

Changement d’orientation ?

Enfin, comme indiqué ci-dessus, nous avons affiché par titre ceux qui sont devenus les points forts de la semaine écoulée (top classifications).

Pourquoi c’est important.

Pour un éditeur : Un pouls éditorial précis.

Il est essentiel de connaître votre produit.
Et il ne peut pas être auto-déclaré ou auto-apprécié.

Pour avoir une image instantanée et précise, sur la façon dont, dans une région, votre titre se compare aux autres. Volontairement ou non, il est important pour la marque du titre de savoir où il va et où il se situe.

Pour un annonceur : Un ciblage parfait du contenu.

Le bon contenu pour le bon message, mesuré au moment de l’insertion.

Le ciblage du contenu est encore plus important avec les modifications apportées aux cookies. Non seulement le profilage du contenu doit être parfait et fournir les meilleures indications sur la classification, mais il doit être fait au moment de l’insertion car les appréciations sur le contenu varient dans le temps et ce qui était au moment de la publication peut ne pas être le même au moment de l’insertion. (Plus d’informations et un exemple ici)

Pour un responsable de marque : Une véritable cohérence de la marque.

Comme le dit Warren Buffett, « Il faut 20 ans pour se bâtir une réputation et 5 minutes pour la ruiner ».
La cohérence de l’image de marque est vitale.

La marque doit être en sécurité, partout, mais aussi rester totalement cohérente. La seule façon de garantir les deux est de définir votre confiance et de faire en sorte que les médias y correspondent. Clé pour la Whitelisting dans les campagnes, la veille interne et la communication externe.

Pour un analyste : Confiance obligatoire dans le Corpus.

Le contenu utilisé pour toute analyse (le Corpus), doit être fiable pour avoir confiance dans les décisions prises à partir de celui-ci.
« If it’s not Trusted In, it cannot be Trusted Out »

Toute analyse, toute intelligence économique est un processus 3A. Agrégation du contenu/des données à utiliser, Analyse de ces données, Actions prises à partir des résultats de l’analyse. Vous pouvez disposer des meilleurs algorithmes et du meilleur personnel d’analyse et d’action, il est non seulement inutile mais dangereux d’en tirer quoi que ce soit si vous ne faites pas confiance au contenu et/ou aux données à utiliser.

Questions ? Dites-nous !

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur