Corpus Intelligence pour une Industrie : Lifestyle – Octobre 2019

Media couvrant le Lifestyle.

Aux Etats-Unis, 3,007 médias et 8,300 sources ont couvert l’industrie du Lifestyle au cours du dernier trimestre, publiant plus de 38,000 nouveaux articles chaque jour.

En France, 327 médias et 596 sources ont couvert l’industrie du Lifestyle au cours du dernier trimestre, publiant plus de 3,000 nouveaux articles chaque jour.

Media par Niveau d’Expertise et Sensibilité à l’Actualité.

Unique. TrustedOut établit un profil ultra-sophistiqué des médias par niveau d’expertise (Dédié > Spécialisé > Couvert > Tous) ET par période de profilage (dernière semaine, dernier mois, dernier trimestre). Cette période de profilage identifie la sensibilité aux nouvelles, à l’actualité. La semaine passée est plus sensible aux dernières nouvelles, tandis que le dernier trimestre est plus stable. C’est très pratique selon le type de projet que vous conduisez.

Rappel :

  • Média : domaines uniques utilisés (xxxx.yyyy)
  • Sources : flux uniques appartenant à un Média. Correspondent pour la plupart à une section (cahier) d’un média.
  • Articles par jour : nombre d’articles publiés et analysés par TrustedOut chaque jour.
  • Articles archivés : Résumés d’articles et liens archivés sur les Sources correspondantes.

Pour les Etats-Unis :

Pour la France:

Parts de marché de médias Lifestyle aux Etats-Unis et en France.

La stabilité sur un mois et un grand nombre d’articles par jour et archivés, c’est-à-dire l’utilisation d’un Corpus sur un mois, doivent être considérés pour faire face aux évolutions de l’industrie.

Lifestyle est plus couvert aux Etats-Unis.

Comme le montrent les tableaux ci-dessus, à tous les niveaux d’expertise, les Etats-Unis ont beaucoup plus de médias couvrant cette industrie que la France, ce qui confirme ce que nous voyons dans notre Comparaison de la Couverture des Médias: France vs USA – Source TrustedOut – Octobre 2019

Classifications connexes.

Aux Etats-Unis, les médias sur le Lifestyle couvrent également :

Aux Etats-Unis, les Médias couvrant le Lifestyle dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

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En France, les médias sur le Lifestyle couvrent également :

En France, les Médias couvrant le Lifestyle dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

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Dans les deux pays, le Lifestyle et Culture & Arts sont proches, mais la France, a Culture & Arts au-dessus de Lifestyle alors qu’aux États-Unis, c’est l’inverse.
Entertainment & Leisure est 3ème aux Etats-Unis et 4ème en France, tandis que Sports est 3ème en France et 5ème aux Etats-Unis.
Spécifiques à un pays sont : Société et Education, uniquement, aux Etats-Unis et Economie & Entreprise et Transport, uniquement, en France.
Enfin, aux États-Unis, le Lifestyle est fortement lié à Food & Beverage.

Définir précisément votre Corpus

Exemple : Vous voulez des Médias couvrant le Lifestyle mais, parmi eux, PAS ceux couvrant le Food and Beverage NI ceux couvrant les Food and Beverage Services

Comme nous l’avons vu plus haut, les médias Lifestyle couvrent souvent aussi les Food and Beverage (aliments et boissons). Disons, pour une campagne de relations publiques ou une campagne publicitaire, vous voulez obtenir des médias dans Lifestyle MAIS PAS dans Food and Beverage NI dans Food and Beverage Services.

Facile. La requête pour définir votre Corpus ressemblera à ceci :

Mouse over to zoomBien sûr, nous passons de 3 007 médias et 8300 sources à :

Un tiers des médias de Lifestyle couvre aussi Food and Beverage ou Food and Beverage Services.

Risque pour la sécurité de la marque et contenu toxique : Aucun.

Mouse over to zoom
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Les médias couvrant le Lifestyle ne sont pas victimes de contenus toxiques et de risques pour la sécurité de la marque.

Creusons un Media majeur.

Chowhound (CBS Interactive) (US)

Name Chowhound
Website https://www.chowhound.com/
Feeds

Classification sur le dernier trimestre

Tendances

Elle (France)

Name Elle
Website http://www.elle.fr/
Feeds

Classification over past Quarter

Political orientation is not significant enough to classify this media.

Tendances

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Maintenant, vous pouvez faire confiance aux décisions prises à partir du contenu auquel vous faites confiance.

Importance pour la Business Intelligence:
Pas de confiance, pas d’intelligence.

Disons que vous êtes sur le marché alimentaire et que vous voulez comprendre comment certains types de cuisine sont perçus dans les publications spécialisées aux USA :

Pour alimenter vos outils d’intelligence, tels que Digimind (démonstration ici), votre Corpus ressemblera à ceci.

Plus de 16 000 sources (49 000 nouveaux résumés d’articles par jour) vous assureront d’analyser, et donc de baser vos décisions stratégiques, sur le profile de contenu que vous aurez défini.

Auriez-vous pensé que Better Homes and Gardens ferait partie de votre Corpus ? Au début, Home and Garden ne sonne pas comme un spécialiste des aliments et des boissons, n’est-ce pas ? (eh bien, si vous cherchez des recettes de poulet, c’est ici).

Cette anecdote vise à souligner la nécessité d’une classification à la fois impartiale et universelle et d’une expertise approfondie pour vous fournir tout contenu sur lequel vous baserez, avec le maximum de confiance, vos décisions stratégiques.

Il est essentiel que vous ayez confiance dans les bonnes, et dans toutes les bonnes, publications pour avoir confiance dans les insights qui en émanent. Profondeur et largeur du corpus sont essentiels.

Pas de confiance, pas d’intelligence.

Par conséquent, la solution est de :

1/ Demandez aux marketeurs de définir leur Corpus à partir de profils de médias auxquels ils font confiance pour chaque analyse, chaque produit, chaque segment, chaque marque.
Et s’aligner dans chaque pays.

2/ Construisez, maintenez et mettez à jour ces corpus automatiquement, directement au service de votre outil d’analyse.

Conclusion : Définissez le contenu en lequel vous avez confiance afin de pouvoir vous fier aux décisions que vous prenez.

« If it’s not trusted in, it can not be trusted out! »

Importance pour la publicité : Sécurité de la marque et optimisation du budget.

Ici, vous voulez faire de la publicité pour votre nouveau produit sur le marché alimentaire américain. La sécurité de votre marque (brand safety) sera votre priorité absolue…. Après tout, vous payez pour augmenter votre chiffre d’affaires, pas pour ruiner la réputation de la marque qu’il vous a fallu des années à construire.

La sécurité de la marque est une priorité absolue pour les PDGs et CMOs.

Pour votre campagne publicitaire en ligne, le trading desk (programmatic) de votre agence de publicité définira la requête, avec, entre autres, les mots-clés souhaités et non souhaités, pour sélectionner le contenu en qui vous avez confiance, compatible avec votre marque.

Mais une page peut répondre à tous ces critères mais être publiée sur un site suspect ou non compatible avec la marque de l’annonceur. Vous devez donc également sélectionner les publications en lesquelles vous avez confiance et qui sont compatibles avec votre marque, faute de quoi votre marque est en danger.

Et les annonceurs le savent et le craignent :

4 marques sur 10 diffusent des publicités sur des sites dangereux – Cision.

La seule solution pour le CMO afin d’être certain de préserver la sécurité de ses marques : Définir lui-même les listes de publications auxquelles il fait confiance pour être compatibles avec ses marques.

Conséquences:

70% mettent en place des black et white lists… – Digiday

Mais si la grande majorité utilise des listes, la grande majorité n’est pas satisfaite de la solution. A ce jour :

… mais 64 % craignent des répercussions négatives sur le rendement.  71 % craignent de ne pas atteindre le public visé tout en livrant au bon public dans le bon contexte. – Cision

Par conséquent, la solution consiste à:

1/ Demander aux spécialistes du marketing de définir eux-mêmes leurs white lists pour chaque campagne, chaque marque. Et les aligner dans chaque pays.

2/ Faire en sorte que ces listes soient automatiquement construites, maintenues et mises à jour, servant directement le trading desk :

Conclusion: Protégez votre marque, laissez TrustedOut gérer vos white lists.

Revenons à notre exemple du marché alimentaire américain. Notre marketeur, ici, veut construire une white list de publications basées aux Etats-Unis, spécialisées dans l’alimentation et les boissons et veut aussi qu’elles soient en affaires depuis plus de 3 ans, pas politiquement, ni religieusement orientées et, bien sûr, pas perçues comme fake news, fakes sciences, hate news.

Le corpus ressemble à ce qui est ci-dessus et maintenant plus de 9.000 sources sont immédiatement disponibles pour être importées ou pour alimenter en direct votre trading desk.

Le trading desk exécute sa requête dans le périmètre de la white list. Le meilleur des deux mondes, recherche et annuaire.
Votre marque est maintenant totalement sécurisé.

Plus de campagnes, là où cela rapporte le plus.

En ajoutant des profils médias à un rapport de campagne, les spécialistes du marketing et les agences peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement et ainsi augmenter les budgets là où le retour est optimal.

BHG fonctionne le mieux pour votre campagne ? Ajoutons plus de ce profil et dépensons votre budget publicitaire là où il est le plus sensé.

Rappel: Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Questions? Contactez nous !

 

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur