Impact du coronavirus sur l’industrie de l’information (et le journalisme)

Début 2019. Sauver le Journalisme. Déjà.

Début 2019, nous avons écrit ce billet sur la nécessité de sauver le journalisme

Sauver le journalisme. [mis à jour le 19 février 2019]

Le journalisme, le remède à la méfiance envers les médias.

Comme nous l’avons déjà écrit, un journalisme de qualité qui respecte la vie privée et la transparence, qui transmet les valeurs de marque des médias pour lesquels il travaille, est la solution à la méfiance actuelle, qui conduit à la désinformation et, finalement, à la violence.

Top 2019 des prédictions : Protection de la vie privée et transparence

Coronavirus Update:
Le journalisme n’a « jamais été aussi important qu’aujourd’hui »

Nous sommes on ne peut plus d’accord avec Sheryl Sandberg, directrice de l’exploitation de Facebook :

« Le journalisme est toujours très important, mais il n’a probablement jamais été aussi important qu’en ce moment, où les gens ont vraiment besoin d’informations critiques sur ce qui se passe », a déclaré M. Sandberg. « Cela signifie que ces entreprises doivent être soutenues. Nous le faisons donc en dépensant de l’argent et nous le faisons en accordant de l’argent ».

Et Facebook le fait, comme promis. Facebook dépense 100 millions de dollars pour aider les médias dans la crise des coronavirus.

L’industrie de l’information se prépare à des licenciements massifs et à des réductions de salaires

Pourquoi c’est important : Les informations locales étaient déjà soumises à de fortes tensions aux États-Unis. Le coronavirus et une récession imminente pourraient pousser l’industrie au bord de l’effondrement à un moment où les gens ont plus que jamais besoin d’accéder aux nouvelles et aux informations locales.

Plus impacté.

Alors que des géants de la technologie comme Google, Facebook et d’autres devraient perdre des milliards de dollars en publicité cette année en raison des perturbations économiques causées par la pandémie de coronavirus, les pertes ne devraient pas paralyser ces entreprises.

La conclusion : « Avec la chute rapide des recettes publicitaires générales, les recettes globales diminuent rapidement alors que les coûts et les besoins augmentent. Cela s’ajoute à des décennies de difficultés financières. Il n’y a pas de graisse dans le système », déclare M. Chavern.

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Solutions pour Online Advertising

1. Brand Safety | 2. Fin des Cookies | 3. Rapports Annonceurs


1. Brand Safety: Le problème :
Comment s’assurer qu’une marque est en totale sécurité ?

C’est un enjeu majeur. Les marques mettent des années à se construire et peuvent être détruites en un instant. Pour éviter que votre marque ne s’affiche dans un environnement dangereux, incompatible avec ses valeurs, elle doit définir ce qui est sûr pour elle et établir une liste blanche (whitelist) en conséquence.

Notre solution:
Construisez et gérez votre liste blanche avec votre définition de ce qui est sûr pour votre marque.

Créer un corpus correspondant aux profils de médias sans risque pour votre marque:

Par exemple, pour une campagne, vous recherchez des médias et des sources :

  • Large couverture de la conduite en tant que mode de vie au cours du dernier trimestre aux USA
  • Mais sans rapport avec le sport automobile, les voitures ou les motos de course
  • Et sans aucune orientation politique
  • Et non perçus comme éditeurs de fake news ou contenu haineux.

TrustedOut, à ce moment précis, a trouvé 2,667 médias et 6,017 sources. Il est important de trouver les sources correspondantes pour cibler plus précisement une partie d’un média. Cliquez sur [Get] pour consulter la liste. Vous pouvez, bien entendu, toujours affiner la liste avec d’autres conditions…

Prêt ? Cliquez sur [Download] et [Media (CSV)] pour télécharger votre liste blanche. Vous pouvez également vous connecter avec votre DSP afin que les mises à jour de la liste soient synchronisées avec votre DSP.

Résultat : La liste blanche est constituée des profils de médias que vous sélectionnez.


2. Fin des Cookies: Le problème :
Comment cibler une audience en l’absence de cookies ?

Après Apple, Google a annoncé la fin des cookies, et du contexte, ce qui signifie que le ciblage ne se fera plus à l’aide de ces méthodes classiques.

Notre solution :
Intelligence tirée des classifications de l’article ciblé.

Sans les informations fournies par les cookies, la plupart de l’intelligence réside dans l’article et dans son URL.
A partir du corpus précédent, vous pouvez visualiser comment les articles d’une source sont classés.
Par exemple ici, à partir du média « InsideEVs », nous avons pour source « InsideEVs – Features » les articles suivants:

L’URL indique la source (flux) qui est également profilée, ce qui donne encore plus d’informations sur l’article.

En outre, Les classifications d’un article détectent non seulement des orientations éditoriales non dépendantes de la présence ou de l’absence de mots-clés, mais ces classifications évoluent également dans le temps. C’est-à-dire que ce qui est perçu d’une certaine manière au moment de la publication, peut être perçu d’une autre manière plus tard… C’est une garantie unique que le ciblage des annonces, et donc la sécurité de la marque, restera pertinent et sûr dans le temps.

Lisez Classification vs Mots-clés pour comprendre les énormes avantages des Orientations éditoriales ET l’évolution de la classification dans le temps.

Classification vs Keywords


3. Lois sur les rapports pour annonceurs : Le problème :
Comment traiter les lois gouvernementales sur les rapports pour annonceurs telles que la loi Avia ?

    • D’abord en France et, selon le Guardian, d’autres pays suivront, les marques devront afficher, sur une base mensuelle, les sites où elles ont acheté de la publicité. Une façon de montrer qui finance qui.

Notre solution :
Les rapports utilisent les profils de Médias réalisés par TrustedOut. Alimentés par l’IA. Indépendants, universels et toujours à jour.

    Les lois relatives aux rapports pour annonceurs, telles que la « loi Avia » en France, sont expliquées ici:

Le rôle politique des annonceurs

        • Dans le prolongement de l’exemple précédent, une marque ayant acheté de la publicité sur le site « Inside EVs » pourrait lier le site vers son profil Média produit par TrustedOut

Corpus


Démonstration

Ces solutions sont également disponibles ici.

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Classifications opérées par IA vs mots-clés. Partie 2/2 : Evolutions dans le temps

Pour la sélection de contenu : Les classifications par IA peuvent détecter les orientations éditoriales ET les évolutions dans le temps. Les mots-clés ne le peuvent pas.

Pendant des années, l’accès au savoir se résumait à la présence ou à l’absence de mots clés pour déclencher la sélection de contenu : Un accès unidimensionnel, basé sur des mots-clés, à la connaissance. Linéaire. Limité à 0 (absent) ou 1 (présent).

 

La semaine dernière, nous avons abordé le premier avantage des classifications par IA par rapport à la sélection par mots-clés, les Orientations éditoriales, et montré comment un même événement, sur 3 publications différentes, peut avoir des Orientations éditoriales différentes.

C’est une dimension supplémentaire de l’accès au savoir.

Lire le postRegardons maintenant une 3ème dimension : L’évolution dans le temps.

La perception d’un événement évolue avec le temps, de même que nos classifications par IA.

La France a connu beaucoup de mouvements sociaux avec la réforme des retraites que le gouvernement français préconise.

Depuis le début des protestations jusqu’à aujourd’hui, la perception a évolué.

Examinons le même article et la façon dont l’IA le classe à deux moments différents.

Cet article a été publié le 10 décembre 2019 :

Réforme des retraites: « Ne parler que de parcours hachés serait une erreur de diagnostic »

Le 10 décembre, la première classification était :

Nous sommes au début du mouvement, Emploi et Chômage est la classification la plus élevée:

Le 31 décembre, les premières classifications sont à présent :

3 semaines plus tard, le même article avec le même contenu est classé d’abord dans la catégorie Aînés, puis Aide sociale et, maintenant en 3ème place: Emploi et chômage

Il est clair qu’après 3 semaines de protestations, les séniors et le social sont en tête, devant l’emploi.

Comment la classification par IA peut-elle faire cela ?

Dans un article précédent, nous avons expliqué le fonctionnement de notre IA :

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Chaque nouvel article est classé comme suit :

Ce qui signifie que le jour où l’article est publié, nous utilisons des ensembles de données de classification (aussi appelés sacs de mots) du jour même.

Les ensembles de données de classification sont également mis à jour afin de se synchroniser avec chaque classification et de détecter la profondeur de l’expertise au fil du temps. Cela signifie que certains mots peuvent entrer ou sortir et avoir un poids différent au fil du temps. Cela signifie que les classifications sont définies, par défaut, pour le jour où un article est publié mais peuvent être relancées un autre jour et produire une classification différente. Comme dans la vie réelle, votre perception de quelque chose évolue avec le temps.

Pourquoi c’est très important.

Tout simplement parce que le temps est une dimension vitale de la perception.

S’appuyer simplement sur la présence de mots-clés pour sélectionner du contenu pour l’analyse, exposer votre marque via la publicité etc… est dangereux.

Ce qui est vrai au moment de la publication peut ne plus l’être au moment de l’analyse, ou de l’exposition de votre marque dans une publicité…

Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez vouloir ou non des articles sur les « Séniors ». Au moment de la publication, l’article était sous le radar, 3 semaines plus tard, il est classé comme « Séniors « . Est-ce que c’est encore là que votre marque veut être exposée ? est-ce que ce contenu est celui que vous voulez analyser aujourd’hui ? est-ce que ces articles sont importants pour l’éducation de vos équipes ?

S’appuyer sur des mots-clés, qui sont présents dans le contenu pour toujours, non seulement ne vous donne pas l’orientation éditoriale du contenu mais n’est pas sensible à l’évolution de la perception et comme nous le savons :

Perception is reality.

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Corpus Intelligence pour une Industrie : Lifestyle – Octobre 2019

Media couvrant le Lifestyle.

Aux Etats-Unis, 3,007 médias et 8,300 sources ont couvert l’industrie du Lifestyle au cours du dernier trimestre, publiant plus de 38,000 nouveaux articles chaque jour.

En France, 327 médias et 596 sources ont couvert l’industrie du Lifestyle au cours du dernier trimestre, publiant plus de 3,000 nouveaux articles chaque jour.

Media par Niveau d’Expertise et Sensibilité à l’Actualité.

Unique. TrustedOut établit un profil ultra-sophistiqué des médias par niveau d’expertise (Dédié > Spécialisé > Couvert > Tous) ET par période de profilage (dernière semaine, dernier mois, dernier trimestre). Cette période de profilage identifie la sensibilité aux nouvelles, à l’actualité. La semaine passée est plus sensible aux dernières nouvelles, tandis que le dernier trimestre est plus stable. C’est très pratique selon le type de projet que vous conduisez.

Rappel :

  • Média : domaines uniques utilisés (xxxx.yyyy)
  • Sources : flux uniques appartenant à un Média. Correspondent pour la plupart à une section (cahier) d’un média.
  • Articles par jour : nombre d’articles publiés et analysés par TrustedOut chaque jour.
  • Articles archivés : Résumés d’articles et liens archivés sur les Sources correspondantes.

Pour les Etats-Unis :

Pour la France:

Parts de marché de médias Lifestyle aux Etats-Unis et en France.

La stabilité sur un mois et un grand nombre d’articles par jour et archivés, c’est-à-dire l’utilisation d’un Corpus sur un mois, doivent être considérés pour faire face aux évolutions de l’industrie.

Lifestyle est plus couvert aux Etats-Unis.

Comme le montrent les tableaux ci-dessus, à tous les niveaux d’expertise, les Etats-Unis ont beaucoup plus de médias couvrant cette industrie que la France, ce qui confirme ce que nous voyons dans notre Comparaison de la Couverture des Médias: France vs USA – Source TrustedOut – Octobre 2019

Classifications connexes.

Aux Etats-Unis, les médias sur le Lifestyle couvrent également :

Aux Etats-Unis, les Médias couvrant le Lifestyle dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

Mouse over to zoom

En France, les médias sur le Lifestyle couvrent également :

En France, les Médias couvrant le Lifestyle dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

Mouse over to zoom

Dans les deux pays, le Lifestyle et Culture & Arts sont proches, mais la France, a Culture & Arts au-dessus de Lifestyle alors qu’aux États-Unis, c’est l’inverse.
Entertainment & Leisure est 3ème aux Etats-Unis et 4ème en France, tandis que Sports est 3ème en France et 5ème aux Etats-Unis.
Spécifiques à un pays sont : Société et Education, uniquement, aux Etats-Unis et Economie & Entreprise et Transport, uniquement, en France.
Enfin, aux États-Unis, le Lifestyle est fortement lié à Food & Beverage.

Définir précisément votre Corpus

Exemple : Vous voulez des Médias couvrant le Lifestyle mais, parmi eux, PAS ceux couvrant le Food and Beverage NI ceux couvrant les Food and Beverage Services

Comme nous l’avons vu plus haut, les médias Lifestyle couvrent souvent aussi les Food and Beverage (aliments et boissons). Disons, pour une campagne de relations publiques ou une campagne publicitaire, vous voulez obtenir des médias dans Lifestyle MAIS PAS dans Food and Beverage NI dans Food and Beverage Services.

Facile. La requête pour définir votre Corpus ressemblera à ceci :

Mouse over to zoomBien sûr, nous passons de 3 007 médias et 8300 sources à :

Un tiers des médias de Lifestyle couvre aussi Food and Beverage ou Food and Beverage Services.

Risque pour la sécurité de la marque et contenu toxique : Aucun.

Mouse over to zoom
Mouse over to zoom

Les médias couvrant le Lifestyle ne sont pas victimes de contenus toxiques et de risques pour la sécurité de la marque.

Creusons un Media majeur.

Chowhound (CBS Interactive) (US)

Name Chowhound
Website https://www.chowhound.com/
Feeds

Classification sur le dernier trimestre

Tendances

Elle (France)

Name Elle
Website http://www.elle.fr/
Feeds

Classification over past Quarter

Political orientation is not significant enough to classify this media.

Tendances

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Maintenant, vous pouvez faire confiance aux décisions prises à partir du contenu auquel vous faites confiance.

Importance pour la Business Intelligence:
Pas de confiance, pas d’intelligence.

Disons que vous êtes sur le marché alimentaire et que vous voulez comprendre comment certains types de cuisine sont perçus dans les publications spécialisées aux USA :

Pour alimenter vos outils d’intelligence, tels que Digimind (démonstration ici), votre Corpus ressemblera à ceci.

Plus de 16 000 sources (49 000 nouveaux résumés d’articles par jour) vous assureront d’analyser, et donc de baser vos décisions stratégiques, sur le profile de contenu que vous aurez défini.

Auriez-vous pensé que Better Homes and Gardens ferait partie de votre Corpus ? Au début, Home and Garden ne sonne pas comme un spécialiste des aliments et des boissons, n’est-ce pas ? (eh bien, si vous cherchez des recettes de poulet, c’est ici).

Cette anecdote vise à souligner la nécessité d’une classification à la fois impartiale et universelle et d’une expertise approfondie pour vous fournir tout contenu sur lequel vous baserez, avec le maximum de confiance, vos décisions stratégiques.

Il est essentiel que vous ayez confiance dans les bonnes, et dans toutes les bonnes, publications pour avoir confiance dans les insights qui en émanent. Profondeur et largeur du corpus sont essentiels.

Pas de confiance, pas d’intelligence.

Par conséquent, la solution est de :

1/ Demandez aux marketeurs de définir leur Corpus à partir de profils de médias auxquels ils font confiance pour chaque analyse, chaque produit, chaque segment, chaque marque.
Et s’aligner dans chaque pays.

2/ Construisez, maintenez et mettez à jour ces corpus automatiquement, directement au service de votre outil d’analyse.

Conclusion : Définissez le contenu en lequel vous avez confiance afin de pouvoir vous fier aux décisions que vous prenez.

« If it’s not trusted in, it can not be trusted out! »

Importance pour la publicité : Sécurité de la marque et optimisation du budget.

Ici, vous voulez faire de la publicité pour votre nouveau produit sur le marché alimentaire américain. La sécurité de votre marque (brand safety) sera votre priorité absolue…. Après tout, vous payez pour augmenter votre chiffre d’affaires, pas pour ruiner la réputation de la marque qu’il vous a fallu des années à construire.

La sécurité de la marque est une priorité absolue pour les PDGs et CMOs.

Pour votre campagne publicitaire en ligne, le trading desk (programmatic) de votre agence de publicité définira la requête, avec, entre autres, les mots-clés souhaités et non souhaités, pour sélectionner le contenu en qui vous avez confiance, compatible avec votre marque.

Mais une page peut répondre à tous ces critères mais être publiée sur un site suspect ou non compatible avec la marque de l’annonceur. Vous devez donc également sélectionner les publications en lesquelles vous avez confiance et qui sont compatibles avec votre marque, faute de quoi votre marque est en danger.

Et les annonceurs le savent et le craignent :

4 marques sur 10 diffusent des publicités sur des sites dangereux – Cision.

La seule solution pour le CMO afin d’être certain de préserver la sécurité de ses marques : Définir lui-même les listes de publications auxquelles il fait confiance pour être compatibles avec ses marques.

Conséquences:

70% mettent en place des black et white lists… – Digiday

Mais si la grande majorité utilise des listes, la grande majorité n’est pas satisfaite de la solution. A ce jour :

… mais 64 % craignent des répercussions négatives sur le rendement.  71 % craignent de ne pas atteindre le public visé tout en livrant au bon public dans le bon contexte. – Cision

Par conséquent, la solution consiste à:

1/ Demander aux spécialistes du marketing de définir eux-mêmes leurs white lists pour chaque campagne, chaque marque. Et les aligner dans chaque pays.

2/ Faire en sorte que ces listes soient automatiquement construites, maintenues et mises à jour, servant directement le trading desk :

Conclusion: Protégez votre marque, laissez TrustedOut gérer vos white lists.

Revenons à notre exemple du marché alimentaire américain. Notre marketeur, ici, veut construire une white list de publications basées aux Etats-Unis, spécialisées dans l’alimentation et les boissons et veut aussi qu’elles soient en affaires depuis plus de 3 ans, pas politiquement, ni religieusement orientées et, bien sûr, pas perçues comme fake news, fakes sciences, hate news.

Le corpus ressemble à ce qui est ci-dessus et maintenant plus de 9.000 sources sont immédiatement disponibles pour être importées ou pour alimenter en direct votre trading desk.

Le trading desk exécute sa requête dans le périmètre de la white list. Le meilleur des deux mondes, recherche et annuaire.
Votre marque est maintenant totalement sécurisé.

Plus de campagnes, là où cela rapporte le plus.

En ajoutant des profils médias à un rapport de campagne, les spécialistes du marketing et les agences peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement et ainsi augmenter les budgets là où le retour est optimal.

BHG fonctionne le mieux pour votre campagne ? Ajoutons plus de ce profil et dépensons votre budget publicitaire là où il est le plus sensé.

Rappel: Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Questions? Contactez nous !

 

Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Crédit d’image : SEOMarketing

La connaissance acquise à partir d’un contenu fait, ou défait, n’importe quel futur.

S’applique aux particuliers mais aussi aux organisations et aux entreprises, de toutes tailles et de toutes sortes.

Nous sommes notre éducation.
(s’applique aussi à votre Business).

Ce que nous sommes dépend de l’éducation qu’on nous a donnée. Besoin d’une preuve ?
Les scientifiques du MIT ont créé une IA « psychopathe » en la nourrissant de contenu violent de Reddit

La même chose s’applique à toutes les entreprises. Votre entreprise est la façon dont elle a été éduquée.

Aucune confiance dans le contenu, aucune confiance dans l’avenir de votre business.

La confiance dans le contenu est la condition vitale #1 pour toute entreprise.

Premièrement, définissez le contenu en lequel vous avez confiance, deuxièmement, alimentez tous les processus de décision d’affaires et d’éducation avec ce contenu.

La confiance dans le contenu n’est pas un « nice to have », c’est une nécessité vitale, critique, « must have ». Les outils sont alimentés en Contenu. Alimentés avec du mauvais contenu, les outils les plus intelligents et l’opérateur le plus intelligent de ces outils produiront de mauvaises performances. Est-ce ce que vous voulez pour votre entreprise ?

Pas de confiance dans le contenu, pas besoin d’outils sinon ce serait, non seulement une perte de temps et d’argent, mais une façon très dangereuse de parier sur l’avenir de votre entreprise.

Tout commence par un contenu auquel vous faites confiance.

  1. Définissez le contenu dont vous avez besoin
  2. Créez votre Corpus avec TrustedOut et obtenez les résumés et les liens des médias, sources et articles correspondants.
  3. Maintenant, alimentez tous vos outils avec du contenu en lequel vous avez confiance.

Corpus Intelligence pour chaque segment de votre entreprise.

Voici un exemple d’entreprise organisée par l’industrie. S’applique également à tout autre type d’entreprise.

Vous voulez essayer ?
Contactez-nous !

 

Le partenariat TrustedOut + Digimind. C’est officiel.

Annoncé publiquement la semaine dernière, les communiqués de presse de notre partenariat sont maintenant publiés et nous sommes super excités er fiers !

Communiqué de presse en anglais ici, et en Francais ici.

Et si vous avez manqué l’événement, la présentation (en anglais) et la démo (en Francais) sont tous accessible ici:

Présentation et démo de notre 1er événement public : TrustedOut+Digimind.

Vous avez des questions ? Demandez-nous !

TrustedOut + Digimind = Avoir Confiance dans vos sources signifie Avoir Confiance dans vos analyses.

Enregistrez vous pour cet evenement

Marquez dans vos agendas ! 11.04.19.9h00.

11 avril, 9-11h30. Paris, Champs Elysées. Inscrivez-vous ici!

Confiance dans les sources que vous analysez = Confiance dans les décisions prises à partir de ces sources.

Nous allons faire une démo de TrustedOut Corpus Intelligence pour fournir un contenu sur mesure, précisément défini par un analyste et comment cela rend les résultats de l’analyse plus surs pour prendre des décisions solides et dignes de confiance.

Venez découvrez pourquoi  « TrustedOut Corpus Intelligence rend l’intelligence plus intelligente et digne de confiance ».

Inscrivez-vous dès que possible pour réserver une place assise !

La presse locale mène à la confiance.

Plus la distance entre nos quartiers et nos news est courte, plus notre communauté est forte.

Cet article (en anglais) de NiemanLab sur un événement organisé par la Fondation Knight est une suite parfaite à notre article précédent :

L’impact du déclin des journaux locaux sur la démocratie.

Sauver le Soldat Presse Locale.

… et, pour rappel, la Knight Foundation s’est engagée à verser 300 millions de dollars de plus pour soutenir le journalisme et la presse locale.

Sauver le journalisme. [mis à jour le 19 février 2019]

Le « American Journalism Project »

Autre preuve de la prise de conscience? Le lancement de l’American Journalism Project, un effort de philanthropie de risque dirigé conjointement par Elizabeth Green, fondatrice de Chalkbeat, et John Thornton, fondateur de Texas Tribune, avec 42 millions US$ dans son premier fonds…

Attention, argent, efforts ? nous allons vous tenir informés sur ce dossier. Restez à l’écoute.

Des questions ? Dites-nous !

L’incroyable histoire d’un faux succès depuis 10 ans.

Depuis 10 ans. Faux produits pharmaceutiques, faux PDG, vraie école de commerce de premier ordre.

C’est la vraie histoire de la fausse histoire de Berden et de son PDG. Tous deux sont le résultat d’un cours de haut niveau à la très réputée école supérieure de l’HEC en France. [histoire de HBR ici]. Le défi était de créer une société, Berden, et son PDG, Eric Dumontpierre. Et le succès a été incroyable. Pendant 10 ans, le PDG a été apprecié, l’entreprise a été super visible, au point qu’un vrai concurrent a envoyé une plainte arrêter la production d’un…. faux produit de faux Berden.

L’astuce : Ne pas parlez aux médias

« Les élèves n’avaient qu’une seule contrainte à respecter : ne pas communiquer directement avec les médias. Ils devaient bâtir leur réputation de façon organique, en créant un écosystème en ligne de sites Web et de comptes de réseaux sociaux où ils publieraient des communiqués de presse et d’autres informations sur l’entreprise, son histoire et ses activités. »

La méthode : Disperser de fausses informations….

Des études récentes montrent qu’il est plus facile de colporter de fausses informations que de vraies informations.

… fortes….

Les recherches sur la diffusion de « fausses nouvelles » montrent que les étudiants ont utilisé des techniques de communication identifiées il y a des décennies par les chercheurs comme des moteurs de ce phénomène. Les lecteurs sont plus enclins à faire circuler des histoires fortes qui évoquent des émotions comme la peur (pollution des rivières), le dégoût (travail des enfants) et la surprise ou la joie (32 heures de travail par semaine) que des histoires fluides.

… et répétez, jusqu’à ce que ça sonne vrai.

Les chercheurs ont montré que la répétition augmente la véracité perçue. En d’autres termes, la familiarité induit la crédibilité.

La solution : Définissez votre confiance grâce aux profils des médias.

Comme nous l’avons déjà écrit, la solution pour éviter ce chaos est que les médias aient des valeurs de marque claires, incarnées et défendues par des journalistes professionnels.

LE point faible, l’astuce utilisée ici est l’absence de contact avec les médias.

L’absence de médias ouvre la porte à un chaos total dans l’éducation, les opinions et la prise de décision. TrustedOut Corpus Intelligence est là pour établir une base de données de profils de média totalement impartiale, exploitée par Intelligence Artificielle, afin que les outils d’analyse soient alimentés par le contenu auquel les responsables d’étude font confiance.