Les Avantages de TrustedOut. Pour l’Annonceur et l’Editeur. Pour le Brand Manager et l’Analyste.

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Pour l’Annonceur :

La nécessité d’une nouvelle source d’intelligence pour le ciblage

Les annonceurs veulent un ciblage parfait pour leurs campagnes. Avec la fin des cookies tiers, les annonceurs devront s’appuyer sur d’autres sources de renseignements pour cibler la page parfaite pour les insertions publicitaires.

Pas d’auto-déclaration. Pas de parti pris.

TrustedOut est totalement indépendant de toute liste prédéfinie et est entièrement alimenté par Intelligence Artificielle, utilisant le contenu publié dans tout un pays. Cela garantit l’impartialité de notre profilage de contenu, son niveau universel sur n’importe quel sujet et sa mise à jour permanente. Nous n’utilisons AUCUNE donnée auto-déclarée provenant de qui que ce soit. Nous écoutons, nous profilons. Tout le temps.

La détection des dialectes signifie aucune dépendance aux mots-clés.

Comment pouvez-vous, par exemple, cibler l’industrie des soins de santé ? Avec une liste de mots-clés ? Qui l’a faite ? Est-elle à jour ?… Difficile, voire impossible à gérer. Au lieu de cela, TrustedOut écoute et profile tout ce qui est publié et continue à apprendre les mots et expressions, les « dialectes » (ou « sacs de mots »), pour chaque classification. Ainsi, la définition de « Soins de santé », dans notre exemple, saisit toujours les mots et expressions utilisés pour ce ciblage. Plus de soucis. Plus de listes, potentiellement biaisées, partisanes et dépassées. Vous êtes couverts. Toujours.

Le profilage du contenu doit se faire au moment de l’insertion.

La perception du contenu varie avec le temps. Une page/un article peut être perçu principalement dans une classification et, au fil du temps, l’être dans une autre. Dans cet exemple, nous voyons d’abord « Emploi » au moment de la publication et 3 semaines plus tard, « Seniors ». De même avec les mots et expressions dialectales, tout évolue dans le temps, ce qui est essentiel pour un ciblage parfait.

 


Pour l’Editeur :

L’impératif d’une vision précise, externe et impartiale.

Comme toute entreprise, les éditeurs ont besoin d’un regard fiable, non sollicité et impartial sur ce qu’ils publient. Cela vaut pour les articles, les flux/sources et l’ensemble des médias (domaine distinct). Cela est essentiel, non seulement, pour piloter une entreprise, mais aussi pour se comparer aux autres.

La fin des auto-déclarations pour les opérations spéciales.

TrustedOut fournit un profilage toujours actualisé d’une section ou de l’ensemble d’un média. Il fournit également des tendances qui peuvent être comparées. La fin des auto-évaluations, des auto-déclarations pour une relation de totale confiance avec vos sponsors et partenaires commerciaux.

Tendances éditoriales et mesure des KPI.

Profils TrustedOut publiés et contenu exposé. Tout cela, à tout moment. Cela signifie qu’il faut mesurer les tendances et le positionnement éditorial. Au sein d’un média et à travers un marché, une région ou un pays. La cartographie des tendances éditoriales montre comment on réagit à un sujet en profondeur et dans le temps. Enfin, elle mesure également les performances et l’équilibre entre la demande et l’offre.

 


Pour le Brand Manager :

La cohérence de la marque renforce la notoriété de la marque

Les professionnels du marketing savent que la cohérence de la marque est essentielle pour créer et maintenir sa notoriété et sa crédibilité. Pour que les marques restent cohérentes, elles doivent être totalement sûres et ne pas apparaître dans un environnement qui ne serait pas conforme à leurs valeurs. TrustedOut permet aux responsables marketing de définir le contenu approprié à leurs marques et d’obtenir des listes blanches (whitelists) correspondantes pour diffuser la bonne communication.

Cohérence, à l’intérieur et à l’extérieur.

L’image de marque n’est pas réservée aux spécialistes du marketing. Toute personne au sein d’une organisation, les employés, les membres du conseil d’administration, les partenaires et, bien sûr, les clients et les prospects doivent tous avoir accès à des listes choisies de sources liées à la marque.

Cohérence des objectifs et des mesures pour les RPs.

Orientez vos efforts de relations publiques vers l’objectif que vous souhaitez atteindre et utilisez nos rapports/profiles pour mesurer les évolutions et les progrès. Définissez des KPI avec vos départements RP et mesurez votre ROI sur une classification, une perception, une concurrence.

 


Pour l’Analyste :

Il faut une entière confiance dans le contenu utilisé pour avoir confiance dans les décisions qui en résultent.

La première étape obligatoire de toute analyse est de faire confiance au contenu/aux données que vous allez analyser. Si vous ne le faites pas, les résultats ne seront pas fiables et, pire encore, les décisions que vous allez prendre pourraient être dangereuses, voire désastreuses, pour votre entreprise et votre marque. Conclusion : si vous ne faites pas confiance à l’entrée de l’analyse, alors vous ne pouvez pas faire confiance à la sortie de l’analyse.

Qui réagit à quoi, et comment.

Analysez comment un événement, un lancement de produit ou une nouvelle locale, sont classés et où. Des insights obligatoires pour préparer un nouveau lancement ou un positionnement.

Etre prêt pour l’avenir.

Les industries ne cessent d’évoluer. Soyez attentifs aux nouvelles technologies qui apparaissent, à la façon dont elles sont reçues par les acteurs du secteur, qu’ils soient politiques ou non, et aux endroits où cela se produit.

On en parle ?

Le TrustedOut.com nouveau est arrivé !

Une nouvelle version de TrustedOut.com est maintenant disponible !

Comme notre technologie et nos offres commerciales continuent d’évoluer, il était temps de mettre à jour notre site.

Nous avons décidé de réorganiser notre site en deux groupes :

Où, Pourquoi, Comment :
Vision, Bénéfices, Technologie
.

Notre vision est de donner un accès universel au contenu de confiance, afin que chacun, dans n’importe quelle organisation, puisse exploiter le contenu auquel il fait confiance et donc, faire confiance à toute décision prise à partir de celui-ci. Poursuivre la lecture…

Nos bénéfices proviennent de nos classifications basées sur l’IA qui apportent une expertise universelle non biaisée et toujours à jour pour profiler n’importe quel contenu. Cela offre des avantages inégalés par rapport aux mots clés, tels que l’orientation éditoriale et l’évolution dans le temps. Poursuivre la lecture…

Notre technologie est une technologie propriétaire de Machine Learning un profilage par IA sur mesure. Il s’agit d’ensembles de données mis à jour en permanence pour les classifications internes et externes. Poursuivre la lecture…

Qui :
Solutions pour Business Intelligence, Business Watch, Online Ads, Publishers.

4 pages dédiées aux solutions que nous proposons à 4 types de clients différents :

Pour les Business Intelligence Analystes: 

Le problème :
Vous ne pouvez pas faire confiance à ce qui sort de vos outils de BI si vous ne faites pas confiance à ce qui les alimentent. (« garbage in, garbage out »)
Notre solution :
Définissez le profil des sources de contenu correspondant à votre confiance et alimentez votre BI avec celles-ci.

Découvrir les Solutions pour Business Intelligence…

Pour les utilisateurs de Business Watch :

Le problème :
Comment aligner cadres, collaborateurs et partenaires sur les objectifs de l’entreprise ?
Notre solution :
Alimentez vos lecteurs RSS et vos outils de newsletters avec les Corpus de vos outils de BI.

Découvrir les Solutions pour Business Watch…

Pour Online Ads: les Annonceurs, les Agences et les Editeurs :

1. Brand Safety: Le problème :
Comment s’assurer qu’une marque est en totale sécurité ?
Notre solution:
Construisez et gérez votre liste blanche avec votre définition de ce qui est sûr pour votre marque.

2. Fin des Cookies: Le problème :
Comment cibler une audience en l’absence de cookies ?
Notre solution :
Intelligence tirée des classifications de l’article ciblé.

3. Lois sur les rapports pour annonceurs : Le problème :
Comment traiter les lois gouvernementales sur les rapports pour annonceurs telles que la loi Avia ?
Notre solution :
Les rapports utilisent les profils de Médias réalisés par TrustedOut. Alimentés par l’IA. Indépendants, universels et toujours à jour.

Découvrez les Solutions pour Online Advertising…

Pour les Publishers, Managers et Editeurs:

Le problème :
Comment mes sites sont-ils perçus ? Comment puis-je me comparer ? Mes efforts éditoriaux sont-ils visibles ?
Notre solution :
Obtenez des profils instantanés sur un média, une source et/ou des articles.

Découvrez les Solutions pour Publishers…

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Corpus Intelligence pour une Industrie : Aérospatiale & Défense (A&D) – Octobre 2019

Media couvrant l’Aérospatiale & la Défense.

Aux Etats-Unis, 443 médias et 779 sources ont couvert l’Aérospatiale & la Défense au cours du dernier trimestre, publiant en moyenne plus de 4,000 nouveaux articles chaque jour.

En France, 56 médias et 111 sources ont couvert l’Aérospatiale & la Défense au cours du dernier trimestre, publiant en moyenne 360 nouveaux articles chaque jour.

Media par Niveau d’Expertise et Sensibilité à l’Actualité.

Unique. TrustedOut établit un profil ultra-sophistiqué des médias par niveau d’expertise (Dédié > Spécialisé > Couvert > Tous) ET par période de profilage (dernière semaine, dernier mois, dernier trimestre). Cette période de profilage identifie la sensibilité aux nouvelles, à l’actualité. La semaine passée est plus sensible aux dernières nouvelles, tandis que le dernier trimestre est plus stable. C’est très pratique selon le type de projet que vous conduisez.

Rappel :

  • Média : domaines uniques utilisés (xxxx.yyyy)
  • Sources : flux uniques appartenant à un Média. Correspondent pour la plupart à une section (cahier) d’un média.
  • Articles par jour : nombre d’articles publiés et analysés par TrustedOut chaque jour.
  • Articles archivés : Résumés d’articles et liens archivés sur les Sources correspondantes.

Pour les Etats-Unis :

Pour la France :

Parts de marché de médias de l’A&D aux Etats-Unis et en France.

Malgré une différence entre le dernier trimestre et la semaine passée, le nombre d’articles par jour et d’articles archivés est assez élevé, ce qui signifie un fort besoin d’écouter et d’analyser les évolutions de l’industrie.
Bien qu’à égalité dans les médias dédiés et spécialisés, les Etats-Unis ont plus de médias couvrant cette industrie que la France.

Classifications connexes.

Aux Etats-Unis, les médias sur l’A&D couvrent également :

Aux Etats-Unis, les Médias couvrant l’Aérospatiale & Défense dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

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En France, les médias sur l’A&D couvrent également :

En France, les Médias couvrant l’Aérospatiale & Défense dans le dernier trimestre couvrent également :

Vue Radar :

Vue ADN :

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Dans les deux pays, l’Aérospatiale & Défense est proche d’une autre industrie : Transport.
En France, l’Aérospatiale & Défense est encore plus liée aux transports, au droit et aux sciences fondamentales alors qu’aux Etats-Unis, elle est plus politique.
Par ailleurs, en France, l’Aérospatiale et la Défense sont davantage liées aux Satellites et au Transport Aérien, et le Droit est considéré comme International, alors qu’aux Etats-Unis, People est synonyme de Société.

Définir précisément de votre Corpus

Exemple : Vous voulez de l’aérospatiale et de la défense, mais PAS de la défense militaire

Vous devez écouter et/ou analyser, ou vouloir cibler pour les relations publiques ou les publicités, tous les médias concernant la défense mais pas la défense militaire. La requête pour définir votre Corpus ressemblera à ceci :

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Bien sûr, nous passons de 443 médias et 143 sources à :

L2 deux tiers des médias de l’aérospatiale et de la défense sont également classés dans la catégorie Défense militaire.

Risque pour la sécurité de la marque et contenu toxique : Aucun.

Mouse over to zoom.
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Les médias couvrant l’aérospatiale et la défense ne sont pas victimes de contenus toxiques et de risques pour la sécurité de la marque.

Creusons un Media majeur.

Avionics (Etats-Unis)

Name Avionics
Website https://www.aviationtoday.com
Feeds

Classification sur le dernier trimestre

Tendances

 

Futura Sciences (France)

Name Futura
Website https://www.futura-sciences.com
Feeds

Classification sur le dernier trimestre

Tendances

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Comment fonctionne notre classification par Intelligence Artificielle.

Maintenant, vous pouvez faire confiance aux décisions prises à partir du contenu auquel vous faites confiance.

Importance pour la Business Intelligence:
Pas de confiance, pas d’intelligence.

Disons que vous êtes sur le marché alimentaire et que vous voulez comprendre comment certains types de cuisine sont perçus dans les publications spécialisées aux USA :

Pour alimenter vos outils d’intelligence, tels que Digimind (démonstration ici), votre Corpus ressemblera à ceci.

Plus de 16 000 sources (49 000 nouveaux résumés d’articles par jour) vous assureront d’analyser, et donc de baser vos décisions stratégiques, sur le profile de contenu que vous aurez défini.

Auriez-vous pensé que Better Homes and Gardens ferait partie de votre Corpus ? Au début, Home and Garden ne sonne pas comme un spécialiste des aliments et des boissons, n’est-ce pas ? (eh bien, si vous cherchez des recettes de poulet, c’est ici).

Cette anecdote vise à souligner la nécessité d’une classification à la fois impartiale et universelle et d’une expertise approfondie pour vous fournir tout contenu sur lequel vous baserez, avec le maximum de confiance, vos décisions stratégiques.

Il est essentiel que vous ayez confiance dans les bonnes, et dans toutes les bonnes, publications pour avoir confiance dans les insights qui en émanent. Profondeur et largeur du corpus sont essentiels.

Pas de confiance, pas d’intelligence.

Par conséquent, la solution est de :

1/ Demandez aux marketeurs de définir leur Corpus à partir de profils de médias auxquels ils font confiance pour chaque analyse, chaque produit, chaque segment, chaque marque.
Et s’aligner dans chaque pays.

2/ Construisez, maintenez et mettez à jour ces corpus automatiquement, directement au service de votre outil d’analyse.

Conclusion : Définissez le contenu en lequel vous avez confiance afin de pouvoir vous fier aux décisions que vous prenez.

« If it’s not trusted in, it can not be trusted out! »

Importance pour la publicité : Sécurité de la marque et optimisation du budget.

Ici, vous voulez faire de la publicité pour votre nouveau produit sur le marché alimentaire américain. La sécurité de votre marque (brand safety) sera votre priorité absolue…. Après tout, vous payez pour augmenter votre chiffre d’affaires, pas pour ruiner la réputation de la marque qu’il vous a fallu des années à construire.

La sécurité de la marque est une priorité absolue pour les PDGs et CMOs.

Pour votre campagne publicitaire en ligne, le trading desk (programmatic) de votre agence de publicité définira la requête, avec, entre autres, les mots-clés souhaités et non souhaités, pour sélectionner le contenu en qui vous avez confiance, compatible avec votre marque.

Mais une page peut répondre à tous ces critères mais être publiée sur un site suspect ou non compatible avec la marque de l’annonceur. Vous devez donc également sélectionner les publications en lesquelles vous avez confiance et qui sont compatibles avec votre marque, faute de quoi votre marque est en danger.

Et les annonceurs le savent et le craignent :

4 marques sur 10 diffusent des publicités sur des sites dangereux – Cision.

La seule solution pour le CMO afin d’être certain de préserver la sécurité de ses marques : Définir lui-même les listes de publications auxquelles il fait confiance pour être compatibles avec ses marques.

Conséquences:

70% mettent en place des black et white lists… – Digiday

Mais si la grande majorité utilise des listes, la grande majorité n’est pas satisfaite de la solution. A ce jour :

… mais 64 % craignent des répercussions négatives sur le rendement.  71 % craignent de ne pas atteindre le public visé tout en livrant au bon public dans le bon contexte. – Cision

Par conséquent, la solution consiste à:

1/ Demander aux spécialistes du marketing de définir eux-mêmes leurs white lists pour chaque campagne, chaque marque. Et les aligner dans chaque pays.

2/ Faire en sorte que ces listes soient automatiquement construites, maintenues et mises à jour, servant directement le trading desk :

Conclusion: Protégez votre marque, laissez TrustedOut gérer vos white lists.

Revenons à notre exemple du marché alimentaire américain. Notre marketeur, ici, veut construire une white list de publications basées aux Etats-Unis, spécialisées dans l’alimentation et les boissons et veut aussi qu’elles soient en affaires depuis plus de 3 ans, pas politiquement, ni religieusement orientées et, bien sûr, pas perçues comme fake news, fakes sciences, hate news.

Le corpus ressemble à ce qui est ci-dessus et maintenant plus de 9.000 sources sont immédiatement disponibles pour être importées ou pour alimenter en direct votre trading desk.

Le trading desk exécute sa requête dans le périmètre de la white list. Le meilleur des deux mondes, recherche et annuaire.
Votre marque est maintenant totalement sécurisé.

Plus de campagnes, là où cela rapporte le plus.

En ajoutant des profils médias à un rapport de campagne, les spécialistes du marketing et les agences peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement et ainsi augmenter les budgets là où le retour est optimal.

BHG fonctionne le mieux pour votre campagne ? Ajoutons plus de ce profil et dépensons votre budget publicitaire là où il est le plus sensé.

Rappel: Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

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