Les médias qui couvrent la Médecine Préventive parlent aussi de…

Click to zoom. Note: Preventive Medicine is part (leaf) of Medicine and Health (stem) in our taxonomy.

Médecine Préventive à côté de quelles autres classifications éditoriales ?
En France ? Aux États-Unis ?

Préambule :
Les graphiques ci-dessus sont conçus pour montrer les 6 premières classifications éditoriales et leur poids respectif. Les données sont pour la semaine du 22 au 29 juin 2020.

Voici une vue plus détaillée :

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Intéressant à noter pour les Top6 :

  1. Il n’est pas surprenant que les médias des deux pays se concentrent sur Médecine & Santé, mais Pharmacie & Médicaments sont presque aussi importants que la Médecine Préventive aux États-Unis (beaucoup moins en France).
  2. Aux États-Unis, les médias sont Personnel, Famille et Soins, alors que la France parle Maladie, Dermatologie et de Dentisterie/Odontologie
  3. Aux États-Unis, juste après Médecine & Santé, on trouve Economie & Entreprise, avec un lourd focus sur Emploi et Chômage, Communication et Carrière. Santé est fortement liée à l’emploi (Pas présent en France).
  4. En France, juste après Médecine & Santé, c’est Politique, avec Parti Politique, Défense Civile, Services Publics et Administration. Politique est #N°6 aux Etats-Unis avec les Services Publics au même niveau.
  5. Mode de Vie est présent dans les deux pays. Uniquement avec la jeunesse en France, Mode de Vie est plus classique avec Maison et Manger & Boire aux États-Unis.
  6. Soins de Santé ne sont présents qu’aux États-Unis, avec une forte proportion pour Hôpitaux & Cliniques, tandis que Sport n’est présent en France qu’avec les Communauté (supporters) et, sans surprise, Football et Cyclisme.

Pourquoi c’est important :

Éviter :

En ces temps incertains, vous pourriez vouloir éviter les contenus liés à la pandémie actuelle, alors au lieu de gérer l’ingérable, jamais à jour, liste noire de mots-clés, ajoutez simplement la condition suivante à votre Corpus, exportez/connectez-vous à votre DSP… et voilà.

Cibler :

Au contraire, si vous choisissez de cibler le contenu Médecine & Santé > Médecine Préventive, il est important pour la cohérence de votre marque de savoir quel type de contenu se trouve dans les médias que vous autoriserez dans votre liste blanche ou votre effort de relations publiques ou quel type de contenu vous choisissez d’analyser.

Des questions? Dites-nous !

Comment la santé est couverte en fonction des orientations politiques. États-Unis vs France.


Dans les radars ci-dessus, nous avons analysé les classifications éditoriales dans les médias aux États-Unis et en France, entre le 13 et le 20 juin, à l’aide du corpus suivant :

. Le pays est « France », puis « USA ».
. La taxonomie de la source est « Sciences>Médecine et santé » OU « Industries>Soins de santé », « Couvert » ET au cours de la « semaine passée ».
. La mention « politique » signifie « gauche » OU « extrême gauche », puis « droite » OU « extrême droite », puis « négatif ».

Top 6 des classifications éditoriales aux États-Unis :

  1. « Pas d’Orientation Politique » a Médecine & Santé fortement en première place et loin devant les deuxième et troisième classifications.
  2. Tant « Pas d’Orientation Politique » que Droite et Extrême Droite ont pour première place Médecine & Santé, ce qui semble évident si l’on examine la définition du Corpus, en revanche, Gauche et Extrême Gauche ont le pourcentage le plus bas, en troisième place, bien en-dessous de Société et Mode de Vie.
  3. Il est intéressant de noter que tous ont Politique dans des scores quasi-identiques.
  4. Droite et Extrême Droite ont Economie & Entreprise à un niveau plus élevé, alors que « Pas d’Orientation Politique » et Gauche et Extrême Gauche ont Economie & Entreprise, toutes deux au même niveau.
  5. Les deux groupes, « Pas d’Orientation Politique » et Gauche/Extrême Gauche ont le Divertissement & Loisirs. Droite / Extrême-Droite n’a pas Economie & Entreprise mais a Droit à la place.

Top 6 des classifications éditoriales en France :

  1. Tous les trois ont pour numéro 1 Médecine & Santé et dans une fourchette similaire.
  2. Tous les trois ont les rubriques Mode de Vie et Économie & Entreprise dans la même fourchette.
  3. Tous les 3 ont Société et Politique mais avec  un score plus élevé quand une Orientation Politique est repérée.
  4. Uniquement « Pas d’Orientation Politique » a Sciences Formelles & Sciences de la Terre & Univers.
  5. Uniquement Gauche/Extrême Gauche a Sciences Humaines.
  6. Uniquement Droite/Extrême droite a Divertissement et Loisirs

Les Orientations de contenu peuvent être utiles.

Souvent, les Orientations de contenu sont boudées mais, à la lumière des tableaux ci-dessus, en fonction de vos objectifs de communication, les Orientations, ici politiques, peuvent être utiles.

Vous voulez en savoir plus ? Contactez-nous !

Présentation des orientations Religieuses perçues dans les médias.

Insights sur les couvertures éditoriales : la Religion aux États-Unis et en France.

La semaine dernière, nous avons annoncé le nouveau spotting des orientations politiques, cette semaine, nous introduisons le nouveau spotting des orientations religieuses dans les médias !

Toutes ces analyses ont été effectuées sur la période du 17 Mars au 17 juin 2020.

Aujourd’hui, nous cherchons à couvrir les religions suivantes :  Bouddhisme, Christianisme, Hindouisme, Islam et Judaïsme, délibérément listées par ordre alphabétique car, s’il était nécessaire de les mentionner, en aucun cas, nous ne valorisons une religion par rapport à une autre ou de façons générale.

Ci-dessus, nous comparons les classifications éditoriales des médias perçus comme religieux aux États-Unis et en France.

Nous pouvons constater que les classifications éditoriales sont très similaires, sauf pour Economie et Entreprise, uniquement aux Etats-Unis, et Médecine et Santé, uniquement en France.

Qu’est-ce qui différencie les médias perçus comme étant religieux ?

Aux USA :

Ici, nous comparons TOUS les médias à ceux qui sont considérés comme religieux, aux États-Unis.

Le Top 6 des classifications éditoriales pour les médias repérés comme religieux :

. A Société comme #1
. Partage le même Top 3
. N’a ni Sports, ni Divertissements & Loisirs
. A Economie & Entreprises et Sciences Humaines

En France :

Cette fois, nous comparons TOUS les médias à ceux qui sont repérés comme religieux, en France.

Le Top 6 des classifications éditoriales pour les médias repérés comme religieux :

. Comme aux Etats-Unis, a Société comme #1
. Contrairement aux États-Unis, ne partage pas le même Top 3
. N’a ni Technologie, ni Sports
. A Sciences Humaines et Médecine & Santé

Pays vs Pays+Langue

Ensuite, nous avons examiné la différence entre une langue en général et la même langue parlée dans un pays spécifique.

Le Top 6 des classifications éditoriales pour les médias considérés comme religieux en anglais, aux États-Unis vs partout :

. Même top 3 mais plus fort dans Société et Politique aux Etats-Unis
. Les États-Unis ont Economie et Entreprise
. L’anglais partout, il y a du droit

Le Top 6 des classements éditoriaux pour les médias repérés comme religieux en français, dans le cadre de l’étude France vs partout :

. Même top 6
. En France, plus fort dans les 3 premiers, Société, Mode de Vie et Politique

Comment le Christianisme est-il couvert ?

Maintenant, concentrons-nous sur une religion. Nous avons choisi le christianisme, parmi le bouddhisme, l’hindouisme, l’islam et le judaïsme, parce que sa couverture est la plus commune aux deux pays.

 

Les 6 premiers classements éditoriaux des médias repérés comme religieux > Le christianisme dans les deux pays :

. Les deux pays ont Société comme #1 avec des scores élevés. 
. Les deux pays ont Style de vie, Politique, Sciences Humaines, Culture & Arts
. Seule la France propose Médecine & Santé
. Seuls les États-Unis ont Education.

Intéressé(e) ? Faites-le nous savoir ci-dessous :

Présentation des orientations politiques perçues dans les médias.

Insights sur les couvertures éditoriales : l’extrême gauche vs l’extrême droite et les États-Unis vs la France.

Nouveau : Nous pouvons désormais repérer les orientations politiques dans les médias ! Dans un prochain article, nous expliquerons comment nous pouvons le faire.

Dans le billet d’aujourd’hui, nous avons décidé d’analyser les extrêmes du spectre politique, la gauche et la droite, en France et aux États-Unis (nous n’avons considéré que les classifications éditoriales supérieures à 1%)  :

Aujourd’hui, nous avons également décidé de commencer par certains des enseignements et de vous donner plus de profondeur par la suite. (Faites-nous savoir si vous avez aimé)

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Couverture éditoriale dans les deux pays

L’extrême gauche : #N° 1, Politique (Politics), N° 2, Société (Society)
L’extrême droite : #N°1, Société, N°2, Politique.

Politique+Société =
Aux États-Unis : 46,3%, extrême gauche, 48,8%, extrême droite
En France : 24,7%, à l’extrême gauche, 29,3% à l’extrême droite

Parti Politique (Political Party) est traité par l’extrême gauche.

Engagement politique (Political Engagement) est élevé pour les deux extrêmes.

Syndicats (Union) mais dans des extrêmes opposés : L’extrême droite en France et l’extrême gauche aux États-Unis

Style de Vie (Lifestyle) dans les 2 extrêmes mais avec un focus sur la classification Enfance, Adolescence et Jeunesse (Child, Teen and Youth) en France et Masculin (Masculine) aux USA

Maison (Home) couvert uniquement par l’extrême gauche

Couverture éditoriale spécifique aux États-Unis.

Les deux extrêmes couvrent les LGBTQ et la Religion.

Les deux extrêmes couvrent à la fois les Défenses Civile et Militaire (Civil and Military Defenses)

Seule l’extrême droite américaine ne couvre pas les Affaires Etrangères (Foreign Affairs)

Les deux extrêmes couvrent le Droit > Constitutionnel et Pénal (Law > Constitutional and Criminal). L’extrême gauche couvre également le Droit International

Les deux extrêmes couvrent les Sciences Humaines > Philosophie (Human Sciences > Philosophy)

Couverture éditoriale spécifique à la France.

Les deux extrêmes couvrent l’Immigration et la Diversité (Immigration and Diversity)

Seule l’extrême gauche couvre le Social et le Travail (Social and Labor)

L’extrême gauche ne couvre pas la Médecine et la Santé (Medicine and Health)

L’extrême gauche ne couvre pas les Sciences Humaines (Human Sciences)


Plus en détail :
Médias perçus comme extrême gauche en France

Politics – 14.9%
Public Services (Social/Health) – 9.1%
Foreign Affairs – 2.1%
Government – 1.7%
Political Party – 1.2%
Society – 9.8%
Political Engagement – 5.1%
Immigration and Diversity – 2.1%
Law – 9.1%
Social and Labor – 6.4%
Economy and Enterprise – 9.0%
Economy – 1.5%
Employment and Unemployment – 1.0%
Medicine and Health – 6.3%
Care – 3.2%
Lifestyle – 5.8%
Child, Teen and Youth – 2.8%
Home – 1.3%

Médias perçus comme extrême droite en France

Society – 19.2%
Political Engagement – 8.2%
Misc News – 4.5%
Religion – 2.5%
Immigration and Diversity – 2.0%
Politics – 10.1%
Foreign Affairs – 2.7%
Political Party – 2.6%
Public Services (Social/Health) – 1.5%
Civil Defense – 1.3%
Government – 1.2%
Lifestyle – 6.9%
Child, Teen and Youth – 2.0%
Medicine and Health – 5.4%
Veterinary Medicine – 1.2%
Care – 1.0%
Economy and Enterprise – 4.8%
Union – 2.1%
Economy – 1.2%
Human Sciences – 3.9%
Philosophy – 1.2%
Psychology – 1.1%

Médias perçus comme extrême gauche aux USA

Politics – 29.8%
Political Party – 12.5%
Foreign Affairs – 6.9%
Government – 5.1%
Public Services (Social/Health) – 2.5%
Military Defense – 1.5%
Civil Defense – 1.0%
Society – 16.3%
Political Engagement – 7.7%
LGBTQ – 3.4%
Religion – 2.1%
Economy and Enterprise – 8.5%
Economy – 5.1%
Union – 2.9%
Law – 5.5%
Consitutional -2.7&%
International – 1.4%
Criminal – 1.0%
Lifestyle – 4.5%
Masculine – 2.8%
Home – 1.0%
Human Sciences – 3.9%
Philosophy – 2.5%

Médias perçus comme extrême droite aux USA

Society – 26.6%
Political Engagement – 7.5%
Religion – 6.9%
LGBTQ – 5.4%
Misc News – 2.7%
Humanitarian Aid – 1.4%
Politics – 22.0%
Political Party – 8.9%
Government – 5.2%
Public Services (Social/Health) – 2.1%
Military Defense – 1.4%
Civil Defense – 1.2%
Law – 6.5%
Consitutional – 3.3%
Criminal – 2.2%
Lifestyle – 5.2%
Masculine – 1.5%
Medicine and Health – 3.8%
Care – 1.0%
Human Sciences – 3.7%
Philosophy – 2.6%

Vous avez des questions ?
Contactez-nous !

Aider les Brand Managers à adresser le marché des amoureux de football

TrustedOut Quadrant pour les amoureux du football

Dans un article précédent, nous expliquions les avantages de TrustedOut et son quadrant : Une façon unique d’aborder le marketing et la publicité liés à un marché.

Nous nous concentrerons aujourd’hui sur les amoureux du football et sur la façon dont TrustedOut peut aider les Brand Managers.

Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur :

Brand Managers :
Assurer une véritable cohérence de la marque.

De notre Quadrant:

1. Totale Brand Safety

Les Brand Managers voudront sécuriser totalement leur marque grâce à une liste blanche  (whitelist) faite à partir de leurs critères de confiance :

  • Le pays est la France
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Football and Soccer (pour élargir le nombre de médias) au cours de la semaine écoulée (pour assurer tous les classements parmi les dernières nouvelles)
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Communauté sur la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • ET NE PAS être perçu comme étant politiquement extrême.

Le corpus ressemble à ceci :

… représentant 58 médias avec 160 sources et environ 3 000 articles par jour et 732.6k de résumés du passé.

La liste blanche sera téléchargée ou, mieux encore, connectée avec un DSP partenaire :

 

Cette liste blanche guidera la campagne publicitaire pour garantir que seuls les médias validés par les responsables de la marque verront la marque exposée.

2. Veille et alertes alignées

Pour s’assurer que tous les membres de l’entreprise et les partenaires sont en phase avec le marché visé, ici les amoureux du football, le corpus sera modifié comme suit :

  • Le pays est la France est remplacé par Langue est le Francais pour cette veille
  • ET les sources doivent être dédiées au Sports>Football pour réduire la couverture et ne conserver que les plus importantes et les plus spécialisées
  • ET Les sources doivent être dédiées au Sports>Communauté pendant la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • Et sont supprimés les critères politiques pour être au courant de tous les traitements.

… représentant 21 médias avec 42 sources et environ 460 articles par jour et 152.3k de résumés du passé.

Ce Corpus est téléchargé au format OPML, prêt à être importé dans votre lecteur RSS préféré, ainsi que dans les outils d’alertes et de bulletins d’information.

3. RPs ciblées et mesurées

Dans notre exemple, le responsable de la marque veut que sa marque soit reconnue dans le numérique. Pour cela, il définit le périmètre où la marque doit être reconnue et veut s’assurer que les articles seront analysés.

  • Nous réutiliserons le Corpus fait pour les listes blanches
  • Et supprimons les critères politiques
  • ET ajouter les sources doit également couvrir Digital Tech OR Digital Life

… représentant 10 médias avec 13 sources et environ 307 articles par jour et 80.2k résumés du passé.

Une façon de procéder consiste à télécharger la liste des articles au format CSV et à importer ces listes dans Excel afin d’ajouter des commentaires et des notes pour les mesures de l’effort de relations publiques

A suivre:

Lire l’équivalent de ce post sur le football Américain aux USA

Post à venir: Aider les Annonceurs à adresser le marché des amoureux de football

Un intérêt ? Contactez-nous !

Construire un corpus et obtenir des articles pertinents à partir d’une liste d’articles.

La semaine dernière, nous avons montré comment, à partir d’une liste d’URL, vous pouvez optimiser votre communication ! Cette semaine, nous allons vous montrer :

Comment créer un Corpus pour alimenter vos outils d’analyse et obtenir d’avantage d’articles pertinents à partir de votre sélection d’articles.

En d’autres termes : Comment puis-je obtenir davantage d’articles que je trouve pertinents pour mon projet d’analyse/enquête/étude ?

Comme la semaine dernière, nous préserverons la confidentialité des personnes impliquées dans ce business case en ne révélant ni les noms ni les articles originaux.

1/ Le cas : Une étude sur un regard particulier sur le Sport

Le Client est en train de réaliser une étude sur certains aspects spécifiques du Sport et nous a donné une liste de quelques articles trouvés intéressants pour s’en inspirer et en trouver d’autres pour son étude.

Il a besoin d’un plus grand nombre d’articles et, en fin de compte, d’alimenter ses outils d’analyse avec un Corpus fait et toujours à jour avec des sources pertinentes dans la lignée de sa liste d’articles.

2/ Tirer les leçons des classifications de ces articles

Comme mentionné ci-dessus, nous ne partagerons pas ces articles afin de préserver la confidentialité du client.

Voici les classifications les plus importantes et pondérées calculées à partir de la liste des articles :

3/ Création d’un corpus à partir de ces classifications

Le client nous a dit que le sport était la cible, nous allons donc demander à TrustedOut des sources spécialisées dans tous les Sports.

Et nous ajouterons la condition que ces sources couvrent une ou plusieurs des principales classifications mentionnées ci-dessus : Mode, Communication et/ou Vie numérique (Fashion, Communication and/or Digital Life)

De plus, le client veut utiliser les articles qu’il nous a donnés et trouvés en France pour explorer un nouveau marché : les États-Unis.

D’une liste d’articles français à un corpus franco-américain

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TrustedOut renvoie 59 médias, 96 sources représentant une moyenne de près de 250 articles par jour.

Voici 3 exemples de sources trouvées pour ce Corpus et leurs principaux profils respectifs au cours de la semaine passée:

Footpack

  • People › Sports › Football And Soccer | 31.8%
  • People › Lifestyle › Fashion | 21.8%
  • People › Lifestyle › Luxury | 17.2%
  • People › Sports › American Football |7.0%
  • People › Sports › Cycling | 5.9%

Complex

  • People › Lifestyle › Fashion | 14.6%
  • People › Entertainment And Leisure › Celebrities | 11.3%
  • People › Culture And Arts › Music | 10.9%
  • People › Culture And Arts › Movies | 4.9%
  • People › Entertainment And Leisure › TV And Video And WebTV | 4.0%

Highlights Football

  • People › Sports › Football And Soccer | 31.5%
  • People › Sports › Table Tennis | 19.6%
  • General › Tech › Software And OS | 12.8%
  • People › Sports › Basketball | 11.3%
  • General › Tech › Digital Life | 10.5%

4/ Pertinence des articles.

Récupérons les derniers articles de notre Corpus.

Voici à quoi ressemble le début de la liste de ces articles avec les URL, les time stamps et les classifications pour chaque article pertinent.

Sélection des articles classifiés « Mode » (Fashion) ?

La mode, comme nous l’avons vu plus haut, était la première des classifications trouvées dans la liste des articles qui nous ont été donnés.

Que diriez-vous de faire classer des articles de notre Corpus dans la rubrique Mode (Fashion)?

Il suffit de sélectionner cette classification dans la liste des articles provenant de votre Corpus TrustedOut ! Voici les deux premières :

Vous voulez les lire ?

[en Francais] Les maillots de gardiens 2020-2021 d’Umbro s’inspirent des annees 90

[in English] Best Outdoor Gear Deals of the Week | GearJunkie

Pourquoi est-ce si important ?

Le Corpus fait ou défait toute analyse.

Quelle que soit l’intelligence de votre algorithme d’analyse, si vous l’alimentez avec trop peu, trop de biais, trop d’articles dépassés, trop d’imprécisions… non seulement vous obtiendrez des résultats étranges de vos algos de génie mais, pire encore, les décisions prises à partir de lui seront mauvaises et non fiables.

Faites confiance à votre corpus pour faire confiance à vos décisions.

Nous avons partagé deux façons de construire un Corpus digne de confiance :

Création d’un corpus basé sur des critères :

TrustedOut a été conçu pour obtenir du contenu correspondant à des profils auxquels vous faites confiance dans un but précis.

Création d’un corpus basé sur des exemples :

Ces deux derniers posts qui présentent comment vous pouvez obtenir plus à partir d’une liste d’articles/URL.

Questions ? Contactez nous !

Les Avantages de TrustedOut. Pour l’Annonceur et l’Editeur. Pour le Brand Manager et l’Analyste.

Passez la souris sur le graphique pour zoomer.

Pour l’Annonceur :

La nécessité d’une nouvelle source d’intelligence pour le ciblage

Les annonceurs veulent un ciblage parfait pour leurs campagnes. Avec la fin des cookies tiers, les annonceurs devront s’appuyer sur d’autres sources de renseignements pour cibler la page parfaite pour les insertions publicitaires.

Pas d’auto-déclaration. Pas de parti pris.

TrustedOut est totalement indépendant de toute liste prédéfinie et est entièrement alimenté par Intelligence Artificielle, utilisant le contenu publié dans tout un pays. Cela garantit l’impartialité de notre profilage de contenu, son niveau universel sur n’importe quel sujet et sa mise à jour permanente. Nous n’utilisons AUCUNE donnée auto-déclarée provenant de qui que ce soit. Nous écoutons, nous profilons. Tout le temps.

La détection des dialectes signifie aucune dépendance aux mots-clés.

Comment pouvez-vous, par exemple, cibler l’industrie des soins de santé ? Avec une liste de mots-clés ? Qui l’a faite ? Est-elle à jour ?… Difficile, voire impossible à gérer. Au lieu de cela, TrustedOut écoute et profile tout ce qui est publié et continue à apprendre les mots et expressions, les « dialectes » (ou « sacs de mots »), pour chaque classification. Ainsi, la définition de « Soins de santé », dans notre exemple, saisit toujours les mots et expressions utilisés pour ce ciblage. Plus de soucis. Plus de listes, potentiellement biaisées, partisanes et dépassées. Vous êtes couverts. Toujours.

Le profilage du contenu doit se faire au moment de l’insertion.

La perception du contenu varie avec le temps. Une page/un article peut être perçu principalement dans une classification et, au fil du temps, l’être dans une autre. Dans cet exemple, nous voyons d’abord « Emploi » au moment de la publication et 3 semaines plus tard, « Seniors ». De même avec les mots et expressions dialectales, tout évolue dans le temps, ce qui est essentiel pour un ciblage parfait.

 


Pour l’Editeur :

L’impératif d’une vision précise, externe et impartiale.

Comme toute entreprise, les éditeurs ont besoin d’un regard fiable, non sollicité et impartial sur ce qu’ils publient. Cela vaut pour les articles, les flux/sources et l’ensemble des médias (domaine distinct). Cela est essentiel, non seulement, pour piloter une entreprise, mais aussi pour se comparer aux autres.

La fin des auto-déclarations pour les opérations spéciales.

TrustedOut fournit un profilage toujours actualisé d’une section ou de l’ensemble d’un média. Il fournit également des tendances qui peuvent être comparées. La fin des auto-évaluations, des auto-déclarations pour une relation de totale confiance avec vos sponsors et partenaires commerciaux.

Tendances éditoriales et mesure des KPI.

Profils TrustedOut publiés et contenu exposé. Tout cela, à tout moment. Cela signifie qu’il faut mesurer les tendances et le positionnement éditorial. Au sein d’un média et à travers un marché, une région ou un pays. La cartographie des tendances éditoriales montre comment on réagit à un sujet en profondeur et dans le temps. Enfin, elle mesure également les performances et l’équilibre entre la demande et l’offre.

 


Pour le Brand Manager :

La cohérence de la marque renforce la notoriété de la marque

Les professionnels du marketing savent que la cohérence de la marque est essentielle pour créer et maintenir sa notoriété et sa crédibilité. Pour que les marques restent cohérentes, elles doivent être totalement sûres et ne pas apparaître dans un environnement qui ne serait pas conforme à leurs valeurs. TrustedOut permet aux responsables marketing de définir le contenu approprié à leurs marques et d’obtenir des listes blanches (whitelists) correspondantes pour diffuser la bonne communication.

Cohérence, à l’intérieur et à l’extérieur.

L’image de marque n’est pas réservée aux spécialistes du marketing. Toute personne au sein d’une organisation, les employés, les membres du conseil d’administration, les partenaires et, bien sûr, les clients et les prospects doivent tous avoir accès à des listes choisies de sources liées à la marque.

Cohérence des objectifs et des mesures pour les RPs.

Orientez vos efforts de relations publiques vers l’objectif que vous souhaitez atteindre et utilisez nos rapports/profiles pour mesurer les évolutions et les progrès. Définissez des KPI avec vos départements RP et mesurez votre ROI sur une classification, une perception, une concurrence.

 


Pour l’Analyste :

Il faut une entière confiance dans le contenu utilisé pour avoir confiance dans les décisions qui en résultent.

La première étape obligatoire de toute analyse est de faire confiance au contenu/aux données que vous allez analyser. Si vous ne le faites pas, les résultats ne seront pas fiables et, pire encore, les décisions que vous allez prendre pourraient être dangereuses, voire désastreuses, pour votre entreprise et votre marque. Conclusion : si vous ne faites pas confiance à l’entrée de l’analyse, alors vous ne pouvez pas faire confiance à la sortie de l’analyse.

Qui réagit à quoi, et comment.

Analysez comment un événement, un lancement de produit ou une nouvelle locale, sont classés et où. Des insights obligatoires pour préparer un nouveau lancement ou un positionnement.

Etre prêt pour l’avenir.

Les industries ne cessent d’évoluer. Soyez attentifs aux nouvelles technologies qui apparaissent, à la façon dont elles sont reçues par les acteurs du secteur, qu’ils soient politiques ou non, et aux endroits où cela se produit.

On en parle ?

Tendances éditoriales pendant le Coronavirus – Le Monde, Le Figaro, Ouest-France, USA Today, WSJ, Miami Herald.

Tendances éditoriales de la semaine passée par rapport au mois passé, du mois passé par rapport au trimestre passé.

Comment les médias évoluent-ils pendant cette période sans précédent que nous connaissons avec le Covid-19/Coronavirus ?

Nous avons décidé de nous concentrer sur 3 quotidiens en France et aux États-Unis et d’examiner comment leur orientation éditoriale a évolué au cours des 7 derniers jours par rapport aux 30 derniers jours et des 30 derniers jours par rapport aux 90 derniers jours.

Les chiffres datent du mercredi 22 avril 2020 et analysent le flux officiel de twitter.

France: Top 2 et 1 régional.

Le Monde.

Façonner l’avenir ?

La politique revient. Les industries se développent. Un peu moins sur la médecine et la santé.

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Le Figaro

Plus de fun. Moins de choses sérieuses.

Il est temps de faire une pause. Divertissement & Loisirs et Culture & Arts sont de retour. Services publics et médecine & santé.

Ouest-France

Retour sur le terrain

Retour à Société et industries, moins sur Médecine & Santé et Sciences. Un peu moins sur les sports et le football en particulier.

 

USA: Top 2 et 1 local.

USA Today

Retour sur le Peoples.

Le mode de vie n’a jamais disparu mais les gens, la maison et les sports sont de retour. Moins sur la médecine, la santé et la politique


The Wall Street Journal

Très stable sur Lifestyle>Home.

La technologie se développe.  Economie et entreprises toujours élevées mais plus axées sur l’immobilier. Moins de politique.

Miami Herald

Plus sur l’argent, moins sur la médecine et la santé

Stable sur Economie et Entreprise, Plus sur Général>Finance, moins sur Santé, Politique et Gouvernement.

Vous voulez savoir comment nous y parvenons ?

Nous vous recommandons ce post: AI-Powered Classification vs Keywords

Classifications opérées par IA vs mots-clés. Partie 1/2 : Détection des orientations éditoriales.[mise à jour]

Des Questions ? Dites-nous !

Médias et Coronavirus : Confiance en hausse, consommation en hausse, revenus en baisse.

Confiance dans les Médias :
La chronologie

Juin 2018 : Sondage : 72 % des personnes interrogées déclarent que les médias traditionnels « rapportent des informations qu’ils savent être fausses ou délibérément trompeuses »

Février 2019 : Informations provenant des médias traditionnels, conversations sur les médias sociaux.

À l’époque, nous avons écrit ce billet :

Obtenez de l’information des médias traditionnels, ayez une conversation sur les médias sociaux. Pas l’inverse.

Mars 2020 : Taux d’approbation pendant le coronavirus : Trump > Médias d’information

Comme nous l’avons écrit il y a deux semaines

Le coronavirus amplifie l’écart de confiance dans les médias.

Mise à jour pendant le coronavirus : GOP 25% (-8%), Dems 61% (-5%)

Credits: Gallup

Avril 2020: La cote de Donald Trump chute

Credits: Gallup

Avril 2020 : 83% des Américains font confiance aux journalistes pour les informations sur les coronavirus. 50% font confiance aux médias sociaux

Ainsi, la confiance est en hausse et la consommation des médias est en hausse

Credits: Gallup

Mais les dépenses publicitaires sont en baisse.

Credits: eMarketer

Il est temps pour les marques de devenir plus fortes (et de soutenir les médias traditionnels)

Impact du coronavirus sur la confiance dans les marques (et notre contribution)

TrustedOut, pour tout le mois d’Avril, sera totalement gratuit.

Pour les marques (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes le directeur d’une marque reconnue aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à établir la liste blanche/white list parfaite pour votre prochaine campagne publicitaire.

Pour les analystes (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes un analyste pour une entreprise nationale aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à créer le corpus parfait pour faire confiance aux sources et ainsi, faire confiance à vos décisions.

Intéresté(e) ? Contactez-nous ici :

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Impact du coronavirus sur la confiance dans les marques (et notre contribution)

« Il faut 20 ans pour se construire une réputation et 5 minutes pour la ruiner…

… si vous y pensez, vous ferez les choses différemment » – Warren Buffett

Cela vient d’un post que avons écrit in June 2019.

« Il faut 20 ans pour se construire une réputation et 5 minutes pour la ruiner…

Le comportement des marques pendant le Coronavirus a un impact sur leur fiabilité.

Nous vous recommandons vivement la lecture du très attendu 2020 Edelman Trust Barometer. Ce post porte sur les points à retenir et est axé sur la confiance indispensable pour  les marques

Résoudre, ne pas vendre.

Sur les 5 recommandations d’Edelman, la 3ème, Résoudre, ne pas vendre, est celle qui résonne le plus en nous.

Marques contre gouvernement : Indispensable. Plus rapide et plus efficace.

Plus que jamais, la confiance dans une marque est primordiale, émotionnelle. Les gens pensent que les marques jouent un rôle essentiel dans la lutte contre la crise et qu’elles réagissent plus rapidement et plus efficacement que le gouvernement.

Des marques pour aider le gouvernement. (et non l’inverse)

Les marques doivent être une source d’information fiable.

Vous vous souvenez de ce post récent ? Le coronavirus amplifie l’écart de confiance dans les médias montrant, et ce n’est pas une nouvelle, la méfiance envers les médias d’information.

Le coronavirus amplifie l’écart de confiance dans les médias.

Et bien, la confiance dans les marques signifie aussi servir de source fiable :

Pensez aux personnes, pas aux affaires.

Lors d’une attaque, surtout de cette ampleur, les personnes comptent. Toutes, qu’elles soient à l’intérieur ou à l’extérieur des activités de votre marque.

Et, bien sûr, ce que vous produisez doit être utile et abordable.

Ce n’est pas le moment de faire preuve d’une créativité débridée pour le lancement de produits et autres campagnes commerciales.

Ne vous cachez pas, soyez visible. Rassurez. Renforcez la confiance dans votre marque.

Ne cessez pas de communiquer. Au contraire, rassurez et insistez sur les valeurs de votre marque et appliquez les conseils ci-dessus.

Pour appliquer ces conseils sur nous-même, nous avons décidé que notre contribution serait :

TrustedOut, pour tout le mois d’Avril, sera totalement gratuit.

Pour les marques (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes le directeur d’une marque reconnue aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à établir la liste blanche/white list parfaite pour votre prochaine campagne publicitaire.

Pour les analystes (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes un analyste pour une entreprise nationale aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à créer le corpus parfait pour faire confiance aux sources et ainsi, faire confiance à vos décisions.

Intéresté(e) ? Contactez-nous ici :