Les gens ont transféré leur confiance dans les relations qui sont sous leur contrôle.

Seulement 1 sur 5 croit que le système fonctionne, et 1 sur 2 pense le contraire.

Dans cet article, Why The Most Trusted Brands Will Also Be The Most Successful, Which-50 Media écrit : « Selon les auteurs (2019 Global Edelman Trust Index), « la confiance a profondément changé au cours de l’année écoulée – les gens ont déplacé leur confiance vers les relations qui sont sous leur contrôle. En effet, l’étude a révélé un désir urgent de changement. « Tous les[clients] partagent un désir urgent de changement. Seulement un sur cinq estime que le système fonctionne pour eux, et près de la moitié de la population croit que le système ne fonctionne pas pour eux. »

Pourquoi ? Méfiance croissante à l’égard des médias et du gouvernement.

La méfiance existe, tant dans les médias que dans les gouvernements, tant en Europe qu’aux États-Unis.

Méfiance à l’égard des médias motivée par la méfiance à l’égard du gouvernement.

Rappel : Les clients/lecteurs créditent de plus de valeur les marques dans lesquelles ils ont confiance pour faire ce qu’il faut pour eux.

1/ Preuve : 50 % plus de confiance dans les médias utilisés que dans les médias en général.

Si la méfiance est générale, la définition de la confiance est personnelle.

2/ Point : La confiance du consommateur/lecteur fait la valeur de la marque.

La confiance des consommateurs est un élément vital et clé de différenciation pour les éditeurs

3/ Attention : Les placements publicitaires douteux ont un impact négatif sur les valeurs de la marque.

Brand Safety Violations : Les consommateurs questionnent les motivations de la marque.

Conclusion : Les Marketers doivent analyser et whitelister les sites dans lesquels ils font confiance.

Rendre l’Intelligence Sociale crédible et plus pertinente.

Pouvez-vous prendre des décisions stratégiques sur des analyses douteuses ?

Résoudre la Brand Safety avec des Listes Blanches opérées par IA.

Souhaitez-vousmettre votre marque en péril ?

Des questions ? Contactez-nous !

Ajout de la sensibilité aux nouvelles dans notre taxonomie.

Classification taxonomique sur différentes périodes pour CNN Politics.

Brand Safety 2.0 porte sur les valeurs de la marque.

Comme nous l’écrivions dans notre article précédent : « Brand Safety 1.0 portait sur les mots-clés toxiques, 2.0 ajoute des valeurs de marque. »

Les valeurs de la marque sont tangibles. Il doit en être de même pour le profilage des médias.

Pour évaluer les valeurs de la marque, qui sont faites de perceptions tangibles, les marques d’éditeurs correspondantes doivent être profilées avec la classification du contenu, en utilisant l’IA pour être impartiales, universelles et toujours à jour.

Notre taxonomie basée sur l’intelligence artificielle et le traitement massif des données permettent déjà une taxonomie universelle ET une expertise approfondie…..

Nous avons présenté, dans des articles précédents, notre taxonomie universelle et sa vision de l’ADN : « Les profils médiatiques sont la clé de la Business Intelligence et de la Publicité.

… nous annonçons aujourd’hui la news-sensitivity en taxonomie !

En jouant avec les périodes de temps du passé, de la semaine passée, du mois passé, du trimestre passé, nous sommes maintenant capables de classer en conséquence notre classement et donc, ici, notre taxonomie.

En d’autres termes, en fonction du projet de marketing et des valeurs de la marque, TrustedOut sera en mesure de fournir des médias sensibles aux nouvelles ou stables.

Pas d’interface encore, mais nous n’avons pas pu le garder pour nous, voici à quoi ressemble CNN – Politique depuis une semaine, un mois et un trimestre.

Une lecture rapide est :

International :

… disparaît du top 5 sur la période du dernier trimestre (-90 jours). C’est peut-être dû à l’Iran et à la guerre commerciale/aux affaires mexicaines. La profondeur diminue également avec le temps.

Parti politique :

… diminue avec le temps.

La défense devient civile avec le temps et l’éducation et les LGBTQ sont très sensibles aux nouvelles. Disparaissent avec le temps.

Nouvelle interface utilisateur et nouvelle killer-fonction à venir…..

Nous inclurons la news-sensitivity dans la définition du Corpus et, teasant encore une fois, nous dévoilerons une killer-fonctionnalité en utilisant cette toute nouvelle et unique capacité,

Restez à l’écoute.

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez une question !

 

Brand Safety 1.0 portait sur les mots-clés toxiques, 2.0 ajoute des valeurs de marque.

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Remettre en question la définition de la Brand Safety.

Dans cet article, Marketing Dive écrit « Tandis que l’industrie se met d’accord sur ce que signifie la sécurité des marques, les entreprises trouvent de nouvelles façons de définir l’idée en fonction de leurs valeurs individuelles » et continue :

« La Brand Safety est un concept très nuancé, en grande partie parce que chaque marque a une vision unique de ce qui constitue un placement publicitaire sûr. »

Nous ne pourrions pas être plus d’accord !

L’article ajoutent 2 cas intéressants :

« La définition du contenu controversé diffère également d’une marque à l’autre, comme l’illustre la décision de Nike de présenter Colin Kaepernick dans sa campagne du 30e anniversaire l’an dernier. Cette décision controversée a été bénéfique pour Nike car les actions de l’ancien quarterback de San Francisco 49ers s’alignent sur les valeurs progressistes de la marque, comme en témoigne le slogan de la campagne « Believe in something ». Même si cela signifie tout sacrifier. » Une marque aux valeurs plus traditionalistes ou conservatrices éviterait le contenu relatif à une vedette sportive controversée de peur de nuire à sa réputation.

De même, une marque comme Dick’s Sporting Goods, qui a pris une position forte dans le débat national sur les armes à feu après la fusillade de Parkland, ne voudrait pas être associée à des contenus en ligne concernant la violence ou les fusillades. Toutefois, les détaillants rivaux qui ont un point de vue différent sur le débat sur les armes à feu peuvent accueillir favorablement un placement à côté d’un reportage sur les crimes commis avec une arme à feu pour renforcer le besoin de leurs produits. En fin de compte, la définition et l’exécution de la sécurité d’une marque consistent à être intentionnel et à agir en fonction de la vision et des valeurs uniques d’une marque. Ce sera inévitablement différent pour chaque entreprise. »

Brand Safety 2.0 porte sur les valeurs de la marque.

Brand Safety 1.0 consistait à protéger la marque au niveau du contenu avec une requête faite de mots  » indispensables d’avoir  » et les mots  » indispensables de ne pas avoir ».

L’intelligence tangible basé sur les sources.

Brand Safety 2.0 concerne les valeurs de la marque de l’éditeur pour être en ligne avec les valeurs de la marque de l’annonceur. Cela est tangible et nécessite des évaluations.

Ces évaluations doivent être impartiales, universelles et toujours à jour. Et pour ne pas être trop limitatif, il faut être grand et couvrir largement un marché souhaité. Par conséquent, seul l’IA, l’apprentissage machine peut fournir et maintenir ce service. Aucune cure humaine ne peut et ne doit faire.

On l’appelle Corpus Intelligence. Le Corpus représentant l’ensemble des matériaux utilisés pour un projet : analytique, marketing, relations publiques….

En fournissant un contenu de confiance souhaité et défini par l’utilisateur, Corpus Intelligence est le complément indispensable à tout élément de contenu, tel que l’intelligence sociale (pour alimenter des produits comme Digimind, Synthesio, IBM Watson…) et la liste blanche de publicité en ligne (pour alimenter les pupitres de négociation, les plateformes de diffusion publicitaire…).

Un exemple ? Prenons MarketingDive.com

Demandons à TrustedOut comment Marketing Dive est perçu pour évaluer quelles valeurs de marque chez les annonceurs seront compatibles ? Voici les classifications taxonomiques :

  • Top Categories
    General › Economy And Enterprise
    General › Economy And Enterprise › Marketing
    General › Economy And Enterprise › Advertising
    Industries › Information And Communication › Online Media
  • Specialized
    People › Lifestyle › Food And Beverage
    General › Tech › Digital Tech
  • Spotted as
    Fake News › No

Par conséquent, si votre marque a des valeurs correspondant à ce qui précède, MarketingDive.com sera dans la whitelist que TrustedOut construira pour vous et alimentera votre plateforme de diffusion publicitaire. Votre requête programmatique s’effectuera à l’intérieur de cette whitelist.

Les listes blanches et les requêtes programmatiques, ensemble, rendent votre marque totalement sûre.

Des questions ? Contactez-nous !

 

« Il faut 20 ans pour se construire une réputation et 5 minutes pour la ruiner…

… si vous y pensez, vous ferez les choses différemment » – Warren Buffett

La citation de Warren Buffett s’applique directement à Brand Safety.

Dans cet article de Which-50 Media, « Three Simple Steps For Implementing Programmatic Brand Safety« , Which-50 Media écrit :

« L’adoption rapide d’un marketing omnicanal exécuté par le biais de l’achat d’espaces publicitaires a mis en évidence les défis de la sécurité de la marque, de la fraude publicitaire et de la visibilité… Elle a également mis l’industrie de la publicité programmatique à l’épreuve, ce qui a incité les grandes agences de presse et les grandes marques, principalement du Royaume-Uni et des États-Unis, à suspendre leur publicité sur Google, d’innombrables annonceurs emboitant rapidement le pas ».

Publicité des annonceurs à afficher à coté des contenus alignés sur les valeurs de leurs marques et celles de leurs clients.

Oui, nous sommes d’accord avec Which-50 quand ils disent : « Au niveau de l’annonceur, cela a incité les marques à s’interroger sur la manière dont elles pouvaient s’assurer que leurs publicités d’affichage s’alignaient sur le contenu publié qui correspondait à la fois aux valeurs de leur marque et de leurs clients.

Pour ce faire, Which-50 liste 3 étapes : Définir la sécurité de la marque programmatique, les listes blanches et noires et le marché privé. Sur ce point, nous pensons que 2 et 3 peuvent être combinés avec une plus grande capacité de Whitelisting. Donc, 2 parties. Vraiment :

Fixer à la fois l’intangible et le tangible.

L’intelligence intangible basée sur des mots-clés.

La marque, pour être protégée au niveau du contenu, utilise de requêtes pour s’assurer que les mots-clés sont bien ceux qui sont indispensables et ceux qui ne le sont pas.

Exemple : une compagnie aérienne ne voudra pas être à proximité d’un crash aérien. Une requête avec des mots-clés indésirables liés à des crashs d’avions éliminera ces pages. C’est l’étape 1 de Which-50. Nous sommes d’accord.

L’intelligence tangible basée sur les sources.

La deuxième partie est l’alignement des valeurs de la marque de l’éditeur avec les valeurs de la marque de l’annonceur. Ceci est tangible et nécessite des évaluations.

Ces évaluations doivent être impartiales, universelles et toujours à jour. Et pour ne pas être trop limitatif, il faut être grand et couvrir largement un marché souhaité. Par conséquent, seul l’IA, l’apprentissage machine, peut fournir et maintenir ce service. Aucune curation humaine ne peut et ne doit faire.

Dans notre exemple ci-dessus, la compagnie aérienne pourrait être très haut de gamme et ne vouloir apparaître que dans des publications haut de gamme sur le mode de vie ou, à l’inverse, cibler des catégories populaires. Elle voudra peut-être aussi s’adresser à un type de profil particulier, comme les personnes intéressées par des publications spécialisées dans le Légal ou une industrie telle que l’Automotive….

Nous appelons cela la Corpus Intelligence. Le Corpus représentant l’ensemble des matériaux utilisés pour un projet : analytique, marketing, relations publiques….

En fournissant un contenu de confiance souhaité et défini par l’utilisateur, la Corpus Intelligence est le complément indispensable à toute algorithme traitant du contenu, tel que l’intelligence sociale (pour alimenter des produits comme Digimind, Synthesio, IBM Watson…) et les listes blanches de la publicité en ligne (pour alimenter les pupitres de négociation, les plateformes de diffusion publicitaire…).

Résoudre la Brand Safety avec des Listes Blanches opérées par IA.

Souhaitez-vousmettre votre marque en péril ?

Des questions ? Contactez-nous !

 

 

Brand Safety Violations : Les consommateurs questionnent les motivations de la marque.

Vous vous demandez ce qu’une violation de la sécurité d’une marque signifie pour vos clients ou prospects ? Cet article de Marketing Dive explique :

Selon une étude, les consommateurs croient que les marques placent intentionnellement des publicités dans des environnements dangereux.

Pourquoi ?

Les gens croient que les annonceurs ont choisi l’endroit où leurs annonces seront placées.

« Quand les gens voient des publicités en ligne, ils supposent que l’annonceur a choisi cet endroit intentionnellement. Mais ce n’est généralement pas le cas. Même si les organisations choisissent rarement l’endroit où les publicités Web apparaissent, les publicités jumelées à ce que vos membres peuvent considérer comme un contenu inapproprié peuvent avoir un impact désagréable sur la marque de votre association, selon Daniel Avital, directeur de la stratégie chez CHEQ, une firme de sécurité et de protection des marques « , explique cet article sur AssociationsNow.

« 75 % des entreprises déclarent être exposées aux problèmes de sécurité des marques, mais seulement 26 % d’entre elles ont pris des mesures, et 15 % n’ont pas du tout ajusté leur stratégie. » – MarketingDive

« Soixante-quinze pour cent des entreprises déclarent avoir été exposées à des problèmes de sécurité des marques, mais seulement 26 % d’entre elles ont pris des mesures, et 15 % n’ont pas du tout ajusté leurs stratégies, selon une étude réalisée par GumGum and Custom. Une autre étude de Sizmek a révélé que quatre marques sur dix déclarent diffuser des publicités sur des sites Web peu sûrs, mais 64 % trouvent qu’il est difficile de mettre en œuvre une stratégie de sécurité de marque efficace, et 64 % pensent que la sécurité de marque peut avoir un impact négatif sur la rapidité avec laquelle une campagne s’optimise. »

« La liste blanche (whitelisting), qui ne permet de placer des annonces que dans des environnements approuvés, est peut-être la meilleure assurance de sécurité de la marque. » – AdWeek

Mais, comme l’ajoute Marketing Dive : « Une solution simple consiste pour les associations à mettre certains sites Web sur liste noire, de sorte que les publicités ne puissent pas y apparaître, puis à mettre sur liste blanche les sites qu’elles considèrent sûrs. Bien que ce soit mieux qu’une approche qui ne prend aucune précaution, Avital dit que de nouveaux sites peuvent toujours apparaître qui ne sont pas sur la liste noire. Et la liste blanche limite sévèrement les sites sur lesquels les publicités peuvent apparaître, ce qui signifie que les organisations peuvent ne pas atteindre les gens qu’elles voudraient. »

La solution : Liste blanche de la base de données des médias profilés par IA de TrustedOut. Sûre, importante, impartiale, universelle, toujours à jour :

A lire sur ce sujet :

Les profils médiatiques sont la clé de la Business Intelligence et de la Publicité. [mise à jour]

Des questions ? Dites-nous !

 

 

54,6 % des Marketeurs Américains ont revus les relations avec leurs agences en raison de la Brand Satefy.

Credits: eMarketer

Le dilemme de la sécurité des marques (Brand Safety).

Dans son rapport, eMarketing écrit : « Pratiquement toutes les marques modifient leur mode de fonctionnement dans les médias numériques pour être plus sûres à l’avenir. Cela inclut d’exiger plus de transparence et d’investir plus d’argent publicitaire dans des environnements de qualité. »

Nous ne pourrions pas être plus d’accord.

TrustedOut propose d’améliorer la sécurité de la marque grâce à sa liste blanche AI-Operated Whitelisting.

Des questions ? Contactez-nous !

 

Besoin de listes de profils médiatiques ? Unilever est d’accord.

[cliquez pour lire l'article (en anglais)]

[Source et crédits: AdAge]

Lundi dernier nous postions:

Les profils médiatiques sont la clé de la Business Intelligence et de la Publicité.

Unilever lance la liste de ses « Trusted Publishers ».

AdAge écrit : « Unilever lance un réseau d’éditeurs de confiance qui va au-delà des directives standard de vérification d’audience, de lutte contre la fraude et de sécurité des marques de la plupart des listes blanches des spécialistes du marketing ». (traduction deepl.com)

« Les éditeurs et les critères seront réévalués en permanence »

« Notre objectif est d’avoir le plus grand nombre d’éditeurs possible, mais ils doivent satisfaire à ces critères de sélection « , explique M. DiComo. Les éditeurs et les critères seront continuellement réévalués, dit-il, « parce que l’espace bouge si vite ».

L’initiative d’Unilever est logique.

A savoir que : 4 marques sur 10 diffusent des publicités sur des sites dangereux – Cision

En conséquence : 70 % mettent en place des listes noires ou blanches………. mais 64 % craignent des impacts négatifs sur la performance.  71 % craignent de ne pas atteindre le public visé tout en livrant au bon public dans le bon contexte. – Cision & Digiday

La solution est donc de:

1/ Demander aux spécialistes du marketing de définir eux-mêmes leurs listes blanches pour chaque campagne, chaque marque. Et les aligner dans chaque pays.

2/ Faire en sorte que ces listes soient automatiquement construites, maintenues et mises à jour, et qu’elles servent directement les trading desks.

Bottom line : Protégez votre marque, laissez TrustedOut gérer vos listes blanches.

Regarder notre démo.

Contactez-nous:

 

 

Les profils médiatiques sont la clé de la Business Intelligence et de la Publicité. [mise à jour]

Exemple d’une taxonomie ADN : BHG.com.
Passez la souris pour zoomer

Profilage des médias : Collecte et classification.

TrustedOut établit un profil des médias par le biais de la collecte de données afin de recueillir des données intangibles et de classifier le contenu pour évaluer expertise et perception.

Collecte de données.

A partir d’un domaine, ici pour notre exemple, bhg.com, TrustedOut collecte énormément de données intangibles telles que : son nom : Better Homes and Gardens, le propriétaire, ici, Meredith Corporation, le type d’organisation, ici c’est une société privée, trouver si les orientations de contenu sont déclarées, ici, aucune orientation politique, religieuse, le trafic online, les revenus, le nombre de salariés, etc….

Toutes ces informations sont importantes pour définir ce en quoi l’analyste, le CMO, l’agence de publicité, aura confiance pour alimenter ses outils d’analyses, assurer pleinement la sécurité des marques, comprendre qui est réceptif à un message, une promotion, etc…

Classification du contenu.

La classification du contenu est utilisée principalement pour notre taxonomie et pour comprendre comment une source d’information est perçue, comme, par exemple les fake news, fakes science, la théorie du complot…

Voici comment cela fonctionne :

Passez la souris pour zoomer

Regardons la taxonomie de BHG.com.

Comme décrit ci-dessus, notre taxonomie, entièrement basée sur l’intelligence artificielle, évalue en permanence l’expertise d’un site, c’est-à-dire non seulement les sujets couverts, mais aussi le niveau d’expertise.

Une autre vue de la taxonomie de BHG.com est ci-dessous avec le niveau de classification supérieur et un zoom sur ce niveau supérieur, ici : People.

Notre taxonomie nous dit que BHG est Spécialisé en:

People
People › Entertainment And Leisure
People › Entertainment And Leisure › Gardening
People › Entertainment And Leisure › DIY (Do It Yourself)
People › Lifestyle
People › Lifestyle › Food And Beverage (oui ! BHG a une section de recettes)
People › Lifestyle › Decoration And Design And Architecture Specialized
People › Lifestyle › Home

et BHG couvre :

People › Society › Family
People › Culture And Arts › Museum And Exhibition
People › Lifestyle › Feminine
People › Culture And Arts › Movies
People › Sports › Gymnastics And Fitness And Yoga
People › Sports › Horse Riding
People › Education › Preschool And Primary School
Sciences › Medicine And Health › Personal Health
Industries › Transportation › Bus

… et BHG a une couverture limitée sur :

Sciences › Human Sciences › Sociology

L’apprentissage machine gère entièrement notre taxonomie et la perception des médias pour maintenir notre base de données de profils médiatiques, impartiaux, universels et toujours à jour.

Importance pour la Business Intelligence:
Pas de confiance, pas d’intelligence.

Disons que vous êtes sur le marché alimentaire et que vous voulez comprendre comment certains types de cuisine sont perçus dans les publications spécialisées aux USA :

Pour alimenter vos outils d’intelligence, tels que Digimind (démonstration ici), votre Corpus ressemblera à ceci.

Plus de 16 000 sources (49 000 nouveaux résumés d’articles par jour) vous assureront d’analyser, et donc de baser vos décisions stratégiques, sur le profile de contenu que vous aurez défini.

Auriez-vous pensé que Better Homes and Gardens ferait partie de votre Corpus ? Au début, Home and Garden ne sonne pas comme un spécialiste des aliments et des boissons, n’est-ce pas ? (eh bien, si vous cherchez des recettes de poulet, c’est ici).

Cette anecdote vise à souligner la nécessité d’une classification à la fois impartiale et universelle et d’une expertise approfondie pour vous fournir tout contenu sur lequel vous baserez, avec le maximum de confiance, vos décisions stratégiques.

Il est essentiel que vous ayez confiance dans les bonnes, et dans toutes les bonnes, publications pour avoir confiance dans les insights qui en émanent. Profondeur et largeur du corpus sont essentiels.

Pas de confiance, pas d’intelligence.

Importance pour la publicité : Sécurité de la marque et optimisation du budget.

Ici, vous voulez faire de la publicité pour votre nouveau produit sur le marché alimentaire américain. La sécurité de votre marque (brand safety) sera votre priorité absolue…. Après tout, vous payez pour augmenter votre chiffre d’affaires, pas pour ruiner la réputation de la marque qu’il vous a fallu des années à construire.

La sécurité de la marque est une priorité absolue pour les PDGs et CMOs.

Pour votre campagne publicitaire en ligne, le trading desk (programmatic) de votre agence de publicité définira la requête, avec, entre autres, les mots-clés souhaités et non souhaités, pour sélectionner le contenu en qui vous avez confiance, compatible avec votre marque.

Mais une page peut répondre à tous ces critères mais être publiée sur un site suspect ou non compatible avec la marque de l’annonceur. Vous devez donc également sélectionner les publications en lesquelles vous avez confiance et qui sont compatibles avec votre marque, faute de quoi votre marque est en danger.

Et les annonceurs le savent et le craignent :

4 marques sur 10 diffusent des publicités sur des sites dangereux – Cision.

La seule solution pour le CMO afin d’être certain de préserver la sécurité de ses marques : Définir lui-même les listes de publications auxquelles il fait confiance pour être compatibles avec ses marques.

Conséquences:

70% mettent en place des black et white lists… – Digiday

Mais si la grande majorité utilise des listes, la grande majorité n’est pas satisfaite de la solution. A ce jour :

… mais 64 % craignent des répercussions négatives sur le rendement.  71 % craignent de ne pas atteindre le public visé tout en livrant au bon public dans le bon contexte. – Cision

Par conséquent, la solution consiste à:

1/ Demander aux spécialistes du marketing de définir eux-mêmes leurs white lists pour chaque campagne, chaque marque. Et les aligner dans chaque pays.

2/ Faire en sorte que ces listes soient automatiquement construites, maintenues et mises à jour, servant directement le trading desk :

Conclusion: Protégez votre marque, laissez TrustedOut gérer vos white lists.

Revenons à notre exemple du marché alimentaire américain. Notre marketeur, ici, veut construire une white list de publications basées aux Etats-Unis, spécialisées dans l’alimentation et les boissons et veut aussi qu’elles soient en affaires depuis plus de 3 ans, pas politiquement, ni religieusement orientées et, bien sûr, pas perçues comme fake news, fakes sciences, hate news.

Le corpus ressemble à ce qui est ci-dessus et maintenant plus de 9.000 sources sont immédiatement disponibles pour être importées ou pour alimenter en direct votre trading desk.

Le trading desk exécute sa requête dans le périmètre de la white list. Le meilleur des deux mondes, recherche et annuaire.
Votre marque est maintenant totalement sécurisé.

Plus de campagnes, là où cela rapporte le plus.

En ajoutant des profils médias à un rapport de campagne, les spécialistes du marketing et les agences peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement et ainsi augmenter les budgets là où le retour est optimal.

BHG fonctionne le mieux pour votre campagne ? Ajoutons plus de ce profil et dépensons votre budget publicitaire là où il est le plus sensé.

Mise à jour:

AdWeek vient de publier cet article (en anglais) « The Areas Where Brand Safety Measures Fall Short » et écrit :

« Whitelisting, qui permet de ne placer des publicités que dans des environnements approuvés, pourrait être, en fait, la meilleur Brand Safety assurance. »

Questions ? Dites-nous !