3 méthodes de curation pour garantir une Brand Safety totale et un Reach optimal pour votre marque.

3 méthodes de curation pour des listes blanches totalement sûres et un reach maximal.

1/ Contexte défini par la marque. Définissez vos cibles, obtenez leur contexte.

Cette première méthode est super simple. Définissez votre cible principale et obtenez la liste des médias/sources correspondants pour votre campagne.

Exemple : Vous recherchez des médias dans le domaine de la Musique.

Vous souhaitez élargir le champ d’application aux classifications relatives à la musique ? Comme les spectacles ? Et le cinéma ?

Ajoutons :

  • Industries › Information And Communication › Motion Picture And Sound Recording
  • People › Entertainment And Leisure › Show And Performance

Vous obtenez maintenant 118 médias couvrant l’un ou l’autre (ou 665 si vous souhaitez un focus Editorial moins restrictif)

Vous voulez cibler plus précisément ? Comme, par exemple, les médias qui couvrent la musique ET aussi les spectacles ou les films ?

Vous obtenez maintenant 48 médias couvrant l’un ET l’autre (ou 399 si vous souhaitez un focus Editorial moins restrictif)

2/ Profilage de la destination pour un contexte connexe. Laissez votre page d’accueil définir votre liste blanche.

Vous recherchez une expérience la plus rapide possible ? Cette méthode est pour vous.

TrustedOut établira le profil de votre page d’accueil et, à partir de celui-ci, créera le corpus correspondant. C’est aussi simple que cela !

3/ Créer une curation à partir de profils connexes. Élargissez votre liste blanche en y ajoutant des éléments rédactionnels similaires.

Cette méthode a été expliquée dans ce post : Découvrir de nouveaux médias/sources avec des profils connexes.

Le principe est simple :

1/ Définissez votre cible principale. Dans notre exemple, la musique

2/ Trouvez le Top 3 des classifications qui progressent sur une période donnée, par exemple la semaine dernière

3/ Créer un Corpus avec ces 3 classifications sur la même période de temps. Voilà.

Maintenant, vous obtenez 2,5x plus de médias.

Dans notre post, vous recevez 85 nouveaux médias + les 56 initiaux = 141 médias. +2,5x plus de médias

Prêts ? Obtenez votre Deal ID pour connecter votre corpus à votre campagne. Voilà !

Comme nous l’avons écrit ici : Curation de vos campagnes publicitaires avec TrustedOut : Simple, sûre et mise à jour en permanence.

TrustedOut vous donne le Deal ID de votre Corpus. Une fois saisi, votre Corpus sera automatiquement mis à jour dans votre DSP.

Des questions ? Dites-nous !

contactus@trustedout.com

ou

Vérifiez le contenu sur lequel repose votre BI et les endroits où votre marque est exposée dans vos campagnes publicitaires.

Le contenu sur lequel vous basez votre décision est-il celui auquel vous faites confiance ?
Votre marque apparait-elle sur les sites que vous considérez sûrs pour votre marque ?

Afin de s’assurer que vous répondez oui à ces questions (mais aussi, sur quoi se concentre votre effort de relations publiques, surveillez-vous le bon marché avec le bon contenu …), TrustedOut est fier de vous proposer ses rapports de profilage a posteriori.

Il n’est jamais trop tard. Pour savoir et réparer.

Comme le montre le graphique ci-dessus :

1/ Obtenez la liste des sources/médias de votre outil d’analyse et/ou de votre DSP.

Il suffit d’exporter la liste des sources et/ou des médias utilisés pour vos analyses ou d’obtenir la liste des domaines de votre DSP ou de demander à votre agence de publicité. Cette liste peut être au format CSV, XLS ou encore n’importe quel format texte.

2/ Utilisez la nouvelle condition « est dans le fichier ».

La nouveauté de TrustedOut est le menu « Files ». Uploadez votre CSV ou XLS fait de vos sources/medias comme vu dans l’étape précédente

Ajoutez la nouvelle condition pour « Site web » : « est dans le fichier » et sélectionnez votre CSV/XLS

3/ Cliquez sur Report. Voilà.

Un exemple ?

Bien entendu, nous garderons cet exemple anonyme. La protection des personnes qui nous font confiance est une priorité absolue pour nous.

À partir d’une campagne publicitaire, n’utilisant pas TrustedOut pour sa curation, nous avons obtenu le fichier CSV de tous les domaines où une offre (bid) a été gagnée et ainsi, où la marque du client a été exposée.

Le corpus produisant le rapport est très simple mais vous pouvez utiliser cette nouvelle ligne de filtrage pour aller plus loin dans la taxonomie, Spotted as, Countries, Languages etc…

Allons au plus simple. 1 ligne. C’est tout. :

Encore une fois, pour garder cet exemple privé, nous ne montrerons pas le rapport réel et complet mais voici quelques pages

Votre marque est-elle exposée dans les centres d’intérêt éditoriaux que vous souhaitez ?

Le rapport TrustedOut montre l’évolution éditoriale des domaines où votre marque a été exposée.

Bien entendu, il en va de même pour une liste de sources utilisées pour vos décisions stratégiques à partir de vos outils d’analyse.

Votre marque est-elle exposée dans des sites repérés comme toxiques, politiques, religieux ou satiriques ?

Saviez-vous que votre marque y était exposée et le souhaitiez-vous vraiment ?

Dans notre exemple, le client ne savait pas et ne voulait pas être vu sur des sites perçus comme étant à l’extrême gauche ou à l’extrême droite.

Pour ne citer qu’une surprise, sa marque était sur Breitbart. Et plus encore…

Dans le pays et la langue que vous avez choisis ?

Le Client ciblait la France et le français.
TrustedOut a constaté que seulement 58,9 % étaient en français et moins de la moitié en France.

La solution : Utilisez TrustedOut pour vous assurer que votre curation est faite du contenu auquel vous faites confiance.

Dans l’exemple ci-dessus, nous avons proposé une liste blanche différente faite de medias en France et en Français, de la taxonomie souhaitée, tant au niveau de l’expertise, sur une période de temps choisie et avons bloqué toute orientation politique toxique et extrême,. Nous pourrions faire plus.

Des preuves ?

Nous vous encourageons à lire ce billet : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Vous voulez faire un test ?

Contactez-nous pour savoir si vous pouvez bénéficier d’un rapport gratuit (grande agence de publicité, entreprise, aux États-Unis ou en France).

ou envoyez nous un email : contactus@trustedout.com

Curation de vos campagnes publicitaires avec TrustedOut : Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Votre Corpus est prêt ? Tout comme votre Curation pour votre DSP.

Post très court aujourd’hui, car le processus de connexion de votre curation pour définir où votre campagne va tourner est super simple avec TrustedOut !

3 clics…

Clic #1 : « Get » pour obtenir les médias et les sources (comme indiqué sur l’image ci-dessus)

Clic #2: « Connect »

Clic #3: Selectionnez « Xandr (formerly AppNexus » (Lire l’annonce de notre partenariat))

… et obtenez un Deal ID prêt pour votre DSP!

Insérez ce Deal ID dans votre DSP et laissez TrustedOut alimenter votre campagne avec le contenu que vous avez sélectionné.

Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Simple comme démontré ci-dessus avec notre processus de 3 clics.

Sûr et Premium comme vu dans ce post : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Mise à jour en permanence pour 2 raisons :

1/ Vous pouvez à tout moment revenir à votre Corpus, faire des modifications et un clic sur « Sauvegarder » mettra à jour votre curation.

2/ TrustedOut met à jour en permanence son profilage. Ainsi, si des médias sont ajoutés ou retirés de votre Corpus, ils sont également mis à jour dans votre campagne.

Vous voulez faire un test ?

contact@trustedout.com

ou

 

Corpus Reports: Brand Safety Surveillance et Analytics Perimeters Watch.

Nouveau : Corpus Reports.
Faciles à lire, faciles à partager.

Nous sommes heureux d’annoncer dans notre interface utilisateur, une nouvelle fonctionnalité issue des feedbacks que nous avons recueillis :

« Comment obtenir un rapport quotidien sur le corpus que j’utilise pour une campagne publicitaire ou des analyses sur le lancement d’un produit ? »

Eh bien, le voici. Dans l’interface utilisateur du client, il y a un nouveau bouton « Report ». À tout moment, vous pouvez obtenir un PDF de ce dont est fait votre Corpus et le partager avec votre équipe ou/et votre client pour examen ou approbation.

Brand Safety Surveillance.

Prenons un exemple : Vous menez une campagne publicitaire pour attirer du trafic sur une page. TrustedOut analyse la page de destination et construit le corpus suivant pour cette campagne :

  • Le contenu doit être en français et en France
  • Les médias doivent avoir couvert « Société » ET parlé de la « Vie Numérique » au cours du dernier trimestre pour obtenir des classifications stables

Le corpus ressemble à ceci :

Un clic sur le bouton « Report » vous donnera ce PDF :

Cliquez sur le bouton pour obtenir le rapport

Ajustement de votre corpus pour obtenir le rapport souhaité

Vous pouvez à tout moment modifier votre corpus pour corriger les éléments du rapport qui ne vous plaisent pas.

Par exemple, à la page 29 :

… et vous ne voulez pas :

  • De contenu Toxique
  • Vous pouvez tolérer la politique mais ne voulez ni l’extrême droite, ni l’extrême gauche
  • Les religions et l’humour/satirique vous conviennent

Ensuite, changez la définition de votre Corpus pour :

Suivant : Connectez votre Corpus à votre DSP. (Alerte spoiler : billet de blog à venir :))

Analytics Perimeters Watch

Il est essentiel de contrôler et de partager le corpus que vous utilisez pour vos analyses.

Après tout, les décisions que vous allez prendre imposent de partager le contenu que vous utilisez pour faire vos analyses et donc les décisions qui en découlent.

(Rappelez-vous : Le nom TrustedOut vient de :
« If it’s not Trusted In, it cannot be Trusted Out »)

Pour poursuivre avec notre exemple ci-dessus, le rapport montre à la page 9 les tendances de votre corpus dans le temps :

Maintenant, disons que vous ne voulez pas utiliser, pour quelque raison que ce soit, les médias parlant des Ecoles Maternelles et Primaires :

Il vous suffit de modifier la définition de votre Corpus à l’aide de la ligne d’ajout :

Et maintenant, les Tendances ressemblent à ceci :

Faites participer votre management et vos clients en partageant vos Corpus !

Des questions ? Faites-le nous savoir :

contact@trustedout.com

ou

La pertinence du contexte est essentielle pour les clients. Le profilage est essentiel pour la pertinence contextuelle.

Credits IAS https://insider.integralads.com/contextual-advertising-research

Les annonces publicitaires doivent être pertinentes par rapport au contenu de la page.

Dans un rapport que nous encourageons à lire, l’IAS explore le pouvoir du contexte sur la perception du consommateur (en anglais), nous pouvons lire :

« La pertinence du contexte est privilégiée dans tous les domaines

Lorsqu’on leur a montré des articles représentant différentes verticales, les consommateurs ont été cohérents : ils ont toujours préféré la pertinence du contexte. Dans l’ensemble, les consommateurs ont associé les publicités qu’ils préfèrent à des articles classés dans la même verticale de contenu ».

L’image ci-dessus montre que la majorité des consommateurs préfèrent avoir des publicités en rapport avec le contenu où elles sont insérées.

Il est donc logique d’éviter toute opposition ou distraction par rapport au contenu.

Le profilage rend le contenu pertinent.

Le profilage holistique de TrustedOut fonctionne ainsi :

Cela signifie que non seulement le contenu où les annonces publicitaires seront insérées est classé et évalué en terme d’expertise, mais que la perception et l’orientation du média d’insertion sont également évaluées.

Comment cela s’applique-t-il, par exemple, au Divertissement :

Plus de mots-clés ingérables, biaisés, non pertinents dans le temps

Avec TrustedOut, les classifications de notre taxonomie définissent une verticale.

Pour les loisirs, par exemple, la classification des marques « Divertissement & Loisir » nous vient à l’esprit. Mais alors, pourquoi pas « Information et Communication » avec ses films, Médias en ligne, etc… et puis pourquoi pas « Culture et Arts » avec ses Arts, Bandes dessinées, Danse… et puis qu’en est-il des contenus sur « Manger et Boire » ?…

Geo: USA, As of 2020/08/28

Pourquoi c’est important ?

Pas de dépendance à des listes de mots-clés ingérables et non pertinentes dans le temps.

TrustedOut qualifie chaque élément de contenu au moment de son utilisation. Les expressions et leur poids/expertise sont mis à jour en permanence.

Une superbe opportunité pour une plus grande pertinence du contexte.

Dans notre exemple ci-dessus, adaptez les messages publicitaires au type de divertissement. Plus de pertinence par rapport au contexte, plus d’approbation de la part du client !

Pertinent… et sûr !

Le contexte est maintenant relavant, mais…
… l’éditeur de ce contenu est-il repéré comme Fake News, Junk Science, Conspiracy Theory, Revisionism ou Hate News ?
… l’éditeur est-il politiquement ou religieusement orienté ? Humoristique / Satirique ?

Disons que vous cherchez un divertissement au sens large comme indiqué ci-dessus mais que vous ne voulez pas que les éditeurs soient repérés avec un contenu toxique, pas à l’extrême droite ou à l’extrême gauche et pas humoristique/satirique. Pas de filtre sur la religion.

Votre campagne publicitaire se déroulera au sein de ce corpus :

Lire à ce sujet :

TrustedOut s’associe à Xandr pour une nouvelle intelligence dans le ciblage publicitaire.

TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Des questions ? Faites-le nous savoir !

contact@trustedout.com

ou

 

Aider les Brand Managers à adresser le marché des amoureux de football

TrustedOut Quadrant pour les amoureux du football

Dans un article précédent, nous expliquions les avantages de TrustedOut et son quadrant : Une façon unique d’aborder le marketing et la publicité liés à un marché.

Nous nous concentrerons aujourd’hui sur les amoureux du football et sur la façon dont TrustedOut peut aider les Brand Managers.

Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur :

Brand Managers :
Assurer une véritable cohérence de la marque.

De notre Quadrant:

1. Totale Brand Safety

Les Brand Managers voudront sécuriser totalement leur marque grâce à une liste blanche  (whitelist) faite à partir de leurs critères de confiance :

  • Le pays est la France
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Football and Soccer (pour élargir le nombre de médias) au cours de la semaine écoulée (pour assurer tous les classements parmi les dernières nouvelles)
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Communauté sur la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • ET NE PAS être perçu comme étant politiquement extrême.

Le corpus ressemble à ceci :

… représentant 58 médias avec 160 sources et environ 3 000 articles par jour et 732.6k de résumés du passé.

La liste blanche sera téléchargée ou, mieux encore, connectée avec un DSP partenaire :

 

Cette liste blanche guidera la campagne publicitaire pour garantir que seuls les médias validés par les responsables de la marque verront la marque exposée.

2. Veille et alertes alignées

Pour s’assurer que tous les membres de l’entreprise et les partenaires sont en phase avec le marché visé, ici les amoureux du football, le corpus sera modifié comme suit :

  • Le pays est la France est remplacé par Langue est le Francais pour cette veille
  • ET les sources doivent être dédiées au Sports>Football pour réduire la couverture et ne conserver que les plus importantes et les plus spécialisées
  • ET Les sources doivent être dédiées au Sports>Communauté pendant la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • Et sont supprimés les critères politiques pour être au courant de tous les traitements.

… représentant 21 médias avec 42 sources et environ 460 articles par jour et 152.3k de résumés du passé.

Ce Corpus est téléchargé au format OPML, prêt à être importé dans votre lecteur RSS préféré, ainsi que dans les outils d’alertes et de bulletins d’information.

3. RPs ciblées et mesurées

Dans notre exemple, le responsable de la marque veut que sa marque soit reconnue dans le numérique. Pour cela, il définit le périmètre où la marque doit être reconnue et veut s’assurer que les articles seront analysés.

  • Nous réutiliserons le Corpus fait pour les listes blanches
  • Et supprimons les critères politiques
  • ET ajouter les sources doit également couvrir Digital Tech OR Digital Life

… représentant 10 médias avec 13 sources et environ 307 articles par jour et 80.2k résumés du passé.

Une façon de procéder consiste à télécharger la liste des articles au format CSV et à importer ces listes dans Excel afin d’ajouter des commentaires et des notes pour les mesures de l’effort de relations publiques

A suivre:

Lire l’équivalent de ce post sur le football Américain aux USA

Post à venir: Aider les Annonceurs à adresser le marché des amoureux de football

Un intérêt ? Contactez-nous !

Les Avantages de TrustedOut. Pour l’Annonceur et l’Editeur. Pour le Brand Manager et l’Analyste.

Passez la souris sur le graphique pour zoomer.

Pour l’Annonceur :

La nécessité d’une nouvelle source d’intelligence pour le ciblage

Les annonceurs veulent un ciblage parfait pour leurs campagnes. Avec la fin des cookies tiers, les annonceurs devront s’appuyer sur d’autres sources de renseignements pour cibler la page parfaite pour les insertions publicitaires.

Pas d’auto-déclaration. Pas de parti pris.

TrustedOut est totalement indépendant de toute liste prédéfinie et est entièrement alimenté par Intelligence Artificielle, utilisant le contenu publié dans tout un pays. Cela garantit l’impartialité de notre profilage de contenu, son niveau universel sur n’importe quel sujet et sa mise à jour permanente. Nous n’utilisons AUCUNE donnée auto-déclarée provenant de qui que ce soit. Nous écoutons, nous profilons. Tout le temps.

La détection des dialectes signifie aucune dépendance aux mots-clés.

Comment pouvez-vous, par exemple, cibler l’industrie des soins de santé ? Avec une liste de mots-clés ? Qui l’a faite ? Est-elle à jour ?… Difficile, voire impossible à gérer. Au lieu de cela, TrustedOut écoute et profile tout ce qui est publié et continue à apprendre les mots et expressions, les « dialectes » (ou « sacs de mots »), pour chaque classification. Ainsi, la définition de « Soins de santé », dans notre exemple, saisit toujours les mots et expressions utilisés pour ce ciblage. Plus de soucis. Plus de listes, potentiellement biaisées, partisanes et dépassées. Vous êtes couverts. Toujours.

Le profilage du contenu doit se faire au moment de l’insertion.

La perception du contenu varie avec le temps. Une page/un article peut être perçu principalement dans une classification et, au fil du temps, l’être dans une autre. Dans cet exemple, nous voyons d’abord « Emploi » au moment de la publication et 3 semaines plus tard, « Seniors ». De même avec les mots et expressions dialectales, tout évolue dans le temps, ce qui est essentiel pour un ciblage parfait.

 


Pour l’Editeur :

L’impératif d’une vision précise, externe et impartiale.

Comme toute entreprise, les éditeurs ont besoin d’un regard fiable, non sollicité et impartial sur ce qu’ils publient. Cela vaut pour les articles, les flux/sources et l’ensemble des médias (domaine distinct). Cela est essentiel, non seulement, pour piloter une entreprise, mais aussi pour se comparer aux autres.

La fin des auto-déclarations pour les opérations spéciales.

TrustedOut fournit un profilage toujours actualisé d’une section ou de l’ensemble d’un média. Il fournit également des tendances qui peuvent être comparées. La fin des auto-évaluations, des auto-déclarations pour une relation de totale confiance avec vos sponsors et partenaires commerciaux.

Tendances éditoriales et mesure des KPI.

Profils TrustedOut publiés et contenu exposé. Tout cela, à tout moment. Cela signifie qu’il faut mesurer les tendances et le positionnement éditorial. Au sein d’un média et à travers un marché, une région ou un pays. La cartographie des tendances éditoriales montre comment on réagit à un sujet en profondeur et dans le temps. Enfin, elle mesure également les performances et l’équilibre entre la demande et l’offre.

 


Pour le Brand Manager :

La cohérence de la marque renforce la notoriété de la marque

Les professionnels du marketing savent que la cohérence de la marque est essentielle pour créer et maintenir sa notoriété et sa crédibilité. Pour que les marques restent cohérentes, elles doivent être totalement sûres et ne pas apparaître dans un environnement qui ne serait pas conforme à leurs valeurs. TrustedOut permet aux responsables marketing de définir le contenu approprié à leurs marques et d’obtenir des listes blanches (whitelists) correspondantes pour diffuser la bonne communication.

Cohérence, à l’intérieur et à l’extérieur.

L’image de marque n’est pas réservée aux spécialistes du marketing. Toute personne au sein d’une organisation, les employés, les membres du conseil d’administration, les partenaires et, bien sûr, les clients et les prospects doivent tous avoir accès à des listes choisies de sources liées à la marque.

Cohérence des objectifs et des mesures pour les RPs.

Orientez vos efforts de relations publiques vers l’objectif que vous souhaitez atteindre et utilisez nos rapports/profiles pour mesurer les évolutions et les progrès. Définissez des KPI avec vos départements RP et mesurez votre ROI sur une classification, une perception, une concurrence.

 


Pour l’Analyste :

Il faut une entière confiance dans le contenu utilisé pour avoir confiance dans les décisions qui en résultent.

La première étape obligatoire de toute analyse est de faire confiance au contenu/aux données que vous allez analyser. Si vous ne le faites pas, les résultats ne seront pas fiables et, pire encore, les décisions que vous allez prendre pourraient être dangereuses, voire désastreuses, pour votre entreprise et votre marque. Conclusion : si vous ne faites pas confiance à l’entrée de l’analyse, alors vous ne pouvez pas faire confiance à la sortie de l’analyse.

Qui réagit à quoi, et comment.

Analysez comment un événement, un lancement de produit ou une nouvelle locale, sont classés et où. Des insights obligatoires pour préparer un nouveau lancement ou un positionnement.

Etre prêt pour l’avenir.

Les industries ne cessent d’évoluer. Soyez attentifs aux nouvelles technologies qui apparaissent, à la façon dont elles sont reçues par les acteurs du secteur, qu’ils soient politiques ou non, et aux endroits où cela se produit.

On en parle ?

Impact du coronavirus sur la confiance dans les marques (et notre contribution)

« Il faut 20 ans pour se construire une réputation et 5 minutes pour la ruiner…

… si vous y pensez, vous ferez les choses différemment » – Warren Buffett

Cela vient d’un post que avons écrit in June 2019.

« Il faut 20 ans pour se construire une réputation et 5 minutes pour la ruiner…

Le comportement des marques pendant le Coronavirus a un impact sur leur fiabilité.

Nous vous recommandons vivement la lecture du très attendu 2020 Edelman Trust Barometer. Ce post porte sur les points à retenir et est axé sur la confiance indispensable pour  les marques

Résoudre, ne pas vendre.

Sur les 5 recommandations d’Edelman, la 3ème, Résoudre, ne pas vendre, est celle qui résonne le plus en nous.

Marques contre gouvernement : Indispensable. Plus rapide et plus efficace.

Plus que jamais, la confiance dans une marque est primordiale, émotionnelle. Les gens pensent que les marques jouent un rôle essentiel dans la lutte contre la crise et qu’elles réagissent plus rapidement et plus efficacement que le gouvernement.

Des marques pour aider le gouvernement. (et non l’inverse)

Les marques doivent être une source d’information fiable.

Vous vous souvenez de ce post récent ? Le coronavirus amplifie l’écart de confiance dans les médias montrant, et ce n’est pas une nouvelle, la méfiance envers les médias d’information.

Le coronavirus amplifie l’écart de confiance dans les médias.

Et bien, la confiance dans les marques signifie aussi servir de source fiable :

Pensez aux personnes, pas aux affaires.

Lors d’une attaque, surtout de cette ampleur, les personnes comptent. Toutes, qu’elles soient à l’intérieur ou à l’extérieur des activités de votre marque.

Et, bien sûr, ce que vous produisez doit être utile et abordable.

Ce n’est pas le moment de faire preuve d’une créativité débridée pour le lancement de produits et autres campagnes commerciales.

Ne vous cachez pas, soyez visible. Rassurez. Renforcez la confiance dans votre marque.

Ne cessez pas de communiquer. Au contraire, rassurez et insistez sur les valeurs de votre marque et appliquez les conseils ci-dessus.

Pour appliquer ces conseils sur nous-même, nous avons décidé que notre contribution serait :

TrustedOut, pour tout le mois d’Avril, sera totalement gratuit.

Pour les marques (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes le directeur d’une marque reconnue aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à établir la liste blanche/white list parfaite pour votre prochaine campagne publicitaire.

Pour les analystes (Aux États-Unis ou en France)

Vous êtes un analyste pour une entreprise nationale aux États-Unis ou en France, contactez-nous et nous vous aiderons à créer le corpus parfait pour faire confiance aux sources et ainsi, faire confiance à vos décisions.

Intéresté(e) ? Contactez-nous ici :

Les marques des éditeurs et illustrations ont-elles un impact sur leur fiabilité ?

Quels sont les impacts des illustrations et des marques d’éditeurs sur la confiance des lecteurs.

Gallup et Knight Foundation viennent de publier les premiers résultats sur leur plateforme expérimentale pour mesurer l’impact sur la fiabilité de la présence d’une image et/ou du nom de la source.

Nous partageons ici les meilleurs passages (selon nous). Nous recommandons vivement de lire le document en entier (en anglais) pour plus de détails et leur méthodologie.

« POINT #1 : IDENTIFIER L’EDITEUR DU CONTENU DIMINUE LE NIVEAU DE CONFIANCE, L’IMAGE NE MONTRE AUCUN EFFET »

Une image vaut mille mots… mais cette image n’aide pas à la fiabilité.

Plus surprenant encore, et un peu effrayant, le fait de connaître la source du contenu diminue le niveau de confiance.

La marque de l’éditeur a, dans l’ensemble, un impact négatif.

« POINT #2 : L’ATTRIBUTION DE LA SOURCE NE RÉDUIT LA FIABILITÉ QUE POUR CERTAINS MÉDIAS »

Cette étude a repris ces 7 sites d’information pour évaluer l’impact de leur orientation politique sur le niveau de confiance.

« A l’exception du New York Times, les résultats basés sur ce sous-ensemble de médias suggèrent que les indices de source diminuent la fiabilité générale du contenu diffusé par les organes d’information, s’ils sont mieux connus et perçus comme ayant un programme partisan ».

« POINT #3 : LA PARTISANERIE DÉTERMINE LE NIVEAU DE CONFIANCE LORSQUE L’EDITEUR EST IDENTIFIE »

Nous trouvons ici l’équivalent de l’effet « chambre d’écho » dans les réseaux sociaux. Partagez avec qui vous êtes déjà d’accord.

« Les partisans jugent les nouvelles plus ou moins dignes de confiance selon que la source est considérée comme sympathique ou hostile à leurs préférences politiques ».

« LA « MARQUE » (ET LES VALEURS) DE L’EDITEUR INFLUE DAVANTAGE SUR LA PERCEPTION DE LA FIABILITÉ QUE LES INFORMATIONS CONTENUES DANS UN ARTICLE.

On dirait un « qui de l’oeuf ou de la poule », quand on relit ce post, n’est-ce pas ?

Médias : Contribuer à la polarisation ET refléter la polarisation.

TrustedOut sécurise votre marque et préserve la cohérence de votre marque.

Questions ? Dites-nous !

 

Impact sur les marques ? La confiance dans le business ou les médias suggèrent l’orientation politique.

Ce post est inspiré d’une enquête du PEW Research Center et d’un article de Journalism sur cette enquête réalisée aux USA. Nous vous recommandons vivement de lire les deux.

Une séparation claire entre Business et Médias.

Vous faites confiance aux entreprises ? vous êtes probablement républicain.

Vous faites confiance aux médias ? vous êtes probablement un démocrate.

Un regard très intéressant sur nos points de vue polarisés.

Dites-moi ce que vous lisez…

La modération politique signifie la modération de la confiance.

Sans surprise, mais les données le prouvent :

« Ces dernières années, les divisions partisanes dans les médias ont augmenté, en grande partie à cause de la méfiance des républicains »

Pourquoi est-ce important pour les marques ?

Comme nous l’avons écrit, les annonceurs ont un rôle majeur dans notre société.

Internet a un rôle majeur dans notre société.
La publicité a un rôle majeur sur l’internet

En d’autres termes, l’argent des annonceurs alimente les sites web qui jouent un rôle majeur dans notre société. Nous connaissons déjà l’impact sur les élections, mais se limite-t-il à cela ?

Le rôle politique des Annonceurs.

Les consommateurs pensent que les marques placent intentionnellement des publicités

Les marques doivent faire attention à l’endroit où leurs publicités apparaissent, car les consommateurs associent la marque au contenu qui l’entoure.

Non seulement pour les violations de la sécurité des marques, mais aussi pour les orientations politiques.

« La liste blanche (White List), qui permet de placer des annonces dans des environnements approuvés, peut être la meilleure assurance de Brand Safety ». – AdWeek

Nous avons la solution:

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