Découvrir de nouveaux médias/sources avec des profils connexes.

Vous voulez plus de médias/sources ?
Présentation des profils connexes.

Prenons un exemple : Vous recherchez des médias spécialisés dans la musique en France.

Votre corpus ressemblera à ceci :

1/ Examinez les tendances du mois passé par rapport à la semaine passée :

Comme le montre le tableau ci-dessous, les médias spécialisés dans la musique ont une tendance à la hausse dans les domaines des arts, de l’enregistrement cinématographique et sonore et de la photo :

2/ Créez un nouveau Corpus à partir de ces 3 classifications en hausse la semaine dernière :

Votre nouveau corpus ressemblera à ceci :

Voyons maintenant les principales classifications de la semaine dernière :

La musique est numéro 1 bien qu’elle ne figure pas dans la définition du Corpus.

3. Découvrez de nouveaux médias avec des profils éditoriaux connexes :

Le tableau de gauche ci-dessous montre les médias de la requête initiale (Musique), le tableau de droite montre les médias aux profils connexes provenant du second corpus vu ci-dessus.

2,5x plus de médias.

85 nouveaux médias + les 56 initiaux = 141 médias. +2,5x plus de médias

Vous voulez essayer ? Contactez-nous !

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Expertise sur toutes les périodes combinées pour les médias et les sources

Ce que signifie le niveau d’Expertise sur une période donnée :

L’IA de TrustedOut compare chaque mot et expression de chaque article dans un pays avec le sac de mots (bag of words) de chaque classification de notre taxonomie (plus d’informations sur notre technologie ici).

Comme chaque mot de ces sacs de mots a un score d’expertise, réévalué en permanence, nous sommes en mesure de calculer un niveau d’expertise sur une certaine période. Pour « Semaine passée » par exemple, parmi tous les articles profilés au cours des 7 derniers jours, certains ont un niveau d’expertise correspondant, du plus expert au moins expert, à « Dédié », « Spécialisé », « Couvert » ou « Tous ».

Des périodes différentes signifient des médias et des sources différents

Comme expliqué dans notre page Technologie, définir une période de profilage signifie une sensibilité au temps. Plus la période est courte, plus votre Corpus sera sensible aux nouvelles. L’inverse est vrai. Plus la période est longue, plus le Corpus sera stable.

Vous les voulez tous ? Sélectionnez Toutes les périodes.

La liste des médias et des sources sur lesquels seront basées vos analyses ou votre liste blanche (whitelist) de campagnes pourrait vouloir les combiner tous, les plus sensibles à l’actualité et les plus stables dans le temps.

Un exemple :

D’après la définition du corpus ci-dessus (Manger et Boire, Spécialisé, en France) :

Spécialisé, la semaine dernière :

Ci-après, l’exportation des médias et des sources. En Vert, les sources uniques sur cette période.

Nous pouvons voir beaucoup de médias et de sources uniques à cette période avec une majorité de comptes Twitter appartenant à des médias montrant la sensibilité aux nouvelles que nous avons expliqué ci-dessus. Ces comptes Twitter de médias ont été actifs au cours des 7 derniers jours, mais leur poids sur une période plus longue, mois et trimestre, ne les qualifie pas de Spécialisés.

Spécialisé, le mois dernier :

Même chose pour le mois dernier ici :

Spécialisé, dernier trimestre :

Même chose pour le dernier trimestre ici :

Par les chiffres :

Pourquoi c’est important :

En fonction de votre projet, des analyses ou des campagnes publicitaires, la sensibilité à l’actualité et la profondeur de l’expertise s’avèrent importantes. Non seulement nos profils sont mis à jour en permanence, mais votre sélection vous permet d’obtenir réellement la définition de contenu à laquelle vous faites confiance… pour prendre des décisions dans lesquelles vous pourrez avoir confiance.

Des questions ? Dites-nous !

Contactez nous sur contactus@trustedout.com

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Vérifiez le contenu sur lequel repose votre BI et les endroits où votre marque est exposée dans vos campagnes publicitaires.

Le contenu sur lequel vous basez votre décision est-il celui auquel vous faites confiance ?
Votre marque apparait-elle sur les sites que vous considérez sûrs pour votre marque ?

Afin de s’assurer que vous répondez oui à ces questions (mais aussi, sur quoi se concentre votre effort de relations publiques, surveillez-vous le bon marché avec le bon contenu …), TrustedOut est fier de vous proposer ses rapports de profilage a posteriori.

Il n’est jamais trop tard. Pour savoir et réparer.

Comme le montre le graphique ci-dessus :

1/ Obtenez la liste des sources/médias de votre outil d’analyse et/ou de votre DSP.

Il suffit d’exporter la liste des sources et/ou des médias utilisés pour vos analyses ou d’obtenir la liste des domaines de votre DSP ou de demander à votre agence de publicité. Cette liste peut être au format CSV, XLS ou encore n’importe quel format texte.

2/ Utilisez la nouvelle condition « est dans le fichier ».

La nouveauté de TrustedOut est le menu « Files ». Uploadez votre CSV ou XLS fait de vos sources/medias comme vu dans l’étape précédente

Ajoutez la nouvelle condition pour « Site web » : « est dans le fichier » et sélectionnez votre CSV/XLS

3/ Cliquez sur Report. Voilà.

Un exemple ?

Bien entendu, nous garderons cet exemple anonyme. La protection des personnes qui nous font confiance est une priorité absolue pour nous.

À partir d’une campagne publicitaire, n’utilisant pas TrustedOut pour sa curation, nous avons obtenu le fichier CSV de tous les domaines où une offre (bid) a été gagnée et ainsi, où la marque du client a été exposée.

Le corpus produisant le rapport est très simple mais vous pouvez utiliser cette nouvelle ligne de filtrage pour aller plus loin dans la taxonomie, Spotted as, Countries, Languages etc…

Allons au plus simple. 1 ligne. C’est tout. :

Encore une fois, pour garder cet exemple privé, nous ne montrerons pas le rapport réel et complet mais voici quelques pages

Votre marque est-elle exposée dans les centres d’intérêt éditoriaux que vous souhaitez ?

Le rapport TrustedOut montre l’évolution éditoriale des domaines où votre marque a été exposée.

Bien entendu, il en va de même pour une liste de sources utilisées pour vos décisions stratégiques à partir de vos outils d’analyse.

Votre marque est-elle exposée dans des sites repérés comme toxiques, politiques, religieux ou satiriques ?

Saviez-vous que votre marque y était exposée et le souhaitiez-vous vraiment ?

Dans notre exemple, le client ne savait pas et ne voulait pas être vu sur des sites perçus comme étant à l’extrême gauche ou à l’extrême droite.

Pour ne citer qu’une surprise, sa marque était sur Breitbart. Et plus encore…

Dans le pays et la langue que vous avez choisis ?

Le Client ciblait la France et le français.
TrustedOut a constaté que seulement 58,9 % étaient en français et moins de la moitié en France.

La solution : Utilisez TrustedOut pour vous assurer que votre curation est faite du contenu auquel vous faites confiance.

Dans l’exemple ci-dessus, nous avons proposé une liste blanche différente faite de medias en France et en Français, de la taxonomie souhaitée, tant au niveau de l’expertise, sur une période de temps choisie et avons bloqué toute orientation politique toxique et extrême,. Nous pourrions faire plus.

Des preuves ?

Nous vous encourageons à lire ce billet : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Vous voulez faire un test ?

Contactez-nous pour savoir si vous pouvez bénéficier d’un rapport gratuit (grande agence de publicité, entreprise, aux États-Unis ou en France).

ou envoyez nous un email : contactus@trustedout.com

Curation de vos campagnes publicitaires avec TrustedOut : Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Votre Corpus est prêt ? Tout comme votre Curation pour votre DSP.

Post très court aujourd’hui, car le processus de connexion de votre curation pour définir où votre campagne va tourner est super simple avec TrustedOut !

3 clics…

Clic #1 : « Get » pour obtenir les médias et les sources (comme indiqué sur l’image ci-dessus)

Clic #2: « Connect »

Clic #3: Selectionnez « Xandr (formerly AppNexus » (Lire l’annonce de notre partenariat))

… et obtenez un Deal ID prêt pour votre DSP!

Insérez ce Deal ID dans votre DSP et laissez TrustedOut alimenter votre campagne avec le contenu que vous avez sélectionné.

Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Simple comme démontré ci-dessus avec notre processus de 3 clics.

Sûr et Premium comme vu dans ce post : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Mise à jour en permanence pour 2 raisons :

1/ Vous pouvez à tout moment revenir à votre Corpus, faire des modifications et un clic sur « Sauvegarder » mettra à jour votre curation.

2/ TrustedOut met à jour en permanence son profilage. Ainsi, si des médias sont ajoutés ou retirés de votre Corpus, ils sont également mis à jour dans votre campagne.

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Corpus Reports: Brand Safety Surveillance et Analytics Perimeters Watch.

Nouveau : Corpus Reports.
Faciles à lire, faciles à partager.

Nous sommes heureux d’annoncer dans notre interface utilisateur, une nouvelle fonctionnalité issue des feedbacks que nous avons recueillis :

« Comment obtenir un rapport quotidien sur le corpus que j’utilise pour une campagne publicitaire ou des analyses sur le lancement d’un produit ? »

Eh bien, le voici. Dans l’interface utilisateur du client, il y a un nouveau bouton « Report ». À tout moment, vous pouvez obtenir un PDF de ce dont est fait votre Corpus et le partager avec votre équipe ou/et votre client pour examen ou approbation.

Brand Safety Surveillance.

Prenons un exemple : Vous menez une campagne publicitaire pour attirer du trafic sur une page. TrustedOut analyse la page de destination et construit le corpus suivant pour cette campagne :

  • Le contenu doit être en français et en France
  • Les médias doivent avoir couvert « Société » ET parlé de la « Vie Numérique » au cours du dernier trimestre pour obtenir des classifications stables

Le corpus ressemble à ceci :

Un clic sur le bouton « Report » vous donnera ce PDF :

Cliquez sur le bouton pour obtenir le rapport

Ajustement de votre corpus pour obtenir le rapport souhaité

Vous pouvez à tout moment modifier votre corpus pour corriger les éléments du rapport qui ne vous plaisent pas.

Par exemple, à la page 29 :

… et vous ne voulez pas :

  • De contenu Toxique
  • Vous pouvez tolérer la politique mais ne voulez ni l’extrême droite, ni l’extrême gauche
  • Les religions et l’humour/satirique vous conviennent

Ensuite, changez la définition de votre Corpus pour :

Suivant : Connectez votre Corpus à votre DSP. (Alerte spoiler : billet de blog à venir :))

Analytics Perimeters Watch

Il est essentiel de contrôler et de partager le corpus que vous utilisez pour vos analyses.

Après tout, les décisions que vous allez prendre imposent de partager le contenu que vous utilisez pour faire vos analyses et donc les décisions qui en découlent.

(Rappelez-vous : Le nom TrustedOut vient de :
« If it’s not Trusted In, it cannot be Trusted Out »)

Pour poursuivre avec notre exemple ci-dessus, le rapport montre à la page 9 les tendances de votre corpus dans le temps :

Maintenant, disons que vous ne voulez pas utiliser, pour quelque raison que ce soit, les médias parlant des Ecoles Maternelles et Primaires :

Il vous suffit de modifier la définition de votre Corpus à l’aide de la ligne d’ajout :

Et maintenant, les Tendances ressemblent à ceci :

Faites participer votre management et vos clients en partageant vos Corpus !

Des questions ? Faites-le nous savoir :

contact@trustedout.com

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La pertinence du contexte est essentielle pour les clients. Le profilage est essentiel pour la pertinence contextuelle.

Credits IAS https://insider.integralads.com/contextual-advertising-research

Les annonces publicitaires doivent être pertinentes par rapport au contenu de la page.

Dans un rapport que nous encourageons à lire, l’IAS explore le pouvoir du contexte sur la perception du consommateur (en anglais), nous pouvons lire :

« La pertinence du contexte est privilégiée dans tous les domaines

Lorsqu’on leur a montré des articles représentant différentes verticales, les consommateurs ont été cohérents : ils ont toujours préféré la pertinence du contexte. Dans l’ensemble, les consommateurs ont associé les publicités qu’ils préfèrent à des articles classés dans la même verticale de contenu ».

L’image ci-dessus montre que la majorité des consommateurs préfèrent avoir des publicités en rapport avec le contenu où elles sont insérées.

Il est donc logique d’éviter toute opposition ou distraction par rapport au contenu.

Le profilage rend le contenu pertinent.

Le profilage holistique de TrustedOut fonctionne ainsi :

Cela signifie que non seulement le contenu où les annonces publicitaires seront insérées est classé et évalué en terme d’expertise, mais que la perception et l’orientation du média d’insertion sont également évaluées.

Comment cela s’applique-t-il, par exemple, au Divertissement :

Plus de mots-clés ingérables, biaisés, non pertinents dans le temps

Avec TrustedOut, les classifications de notre taxonomie définissent une verticale.

Pour les loisirs, par exemple, la classification des marques « Divertissement & Loisir » nous vient à l’esprit. Mais alors, pourquoi pas « Information et Communication » avec ses films, Médias en ligne, etc… et puis pourquoi pas « Culture et Arts » avec ses Arts, Bandes dessinées, Danse… et puis qu’en est-il des contenus sur « Manger et Boire » ?…

Geo: USA, As of 2020/08/28

Pourquoi c’est important ?

Pas de dépendance à des listes de mots-clés ingérables et non pertinentes dans le temps.

TrustedOut qualifie chaque élément de contenu au moment de son utilisation. Les expressions et leur poids/expertise sont mis à jour en permanence.

Une superbe opportunité pour une plus grande pertinence du contexte.

Dans notre exemple ci-dessus, adaptez les messages publicitaires au type de divertissement. Plus de pertinence par rapport au contexte, plus d’approbation de la part du client !

Pertinent… et sûr !

Le contexte est maintenant relavant, mais…
… l’éditeur de ce contenu est-il repéré comme Fake News, Junk Science, Conspiracy Theory, Revisionism ou Hate News ?
… l’éditeur est-il politiquement ou religieusement orienté ? Humoristique / Satirique ?

Disons que vous cherchez un divertissement au sens large comme indiqué ci-dessus mais que vous ne voulez pas que les éditeurs soient repérés avec un contenu toxique, pas à l’extrême droite ou à l’extrême gauche et pas humoristique/satirique. Pas de filtre sur la religion.

Votre campagne publicitaire se déroulera au sein de ce corpus :

Lire à ce sujet :

TrustedOut s’associe à Xandr pour une nouvelle intelligence dans le ciblage publicitaire.

TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

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Les médias qui couvrent la Médecine Préventive parlent aussi de…

Click to zoom. Note: Preventive Medicine is part (leaf) of Medicine and Health (stem) in our taxonomy.

Médecine Préventive à côté de quelles autres classifications éditoriales ?
En France ? Aux États-Unis ?

Préambule :
Les graphiques ci-dessus sont conçus pour montrer les 6 premières classifications éditoriales et leur poids respectif. Les données sont pour la semaine du 22 au 29 juin 2020.

Voici une vue plus détaillée :

Click to zoom

Intéressant à noter pour les Top6 :

  1. Il n’est pas surprenant que les médias des deux pays se concentrent sur Médecine & Santé, mais Pharmacie & Médicaments sont presque aussi importants que la Médecine Préventive aux États-Unis (beaucoup moins en France).
  2. Aux États-Unis, les médias sont Personnel, Famille et Soins, alors que la France parle Maladie, Dermatologie et de Dentisterie/Odontologie
  3. Aux États-Unis, juste après Médecine & Santé, on trouve Economie & Entreprise, avec un lourd focus sur Emploi et Chômage, Communication et Carrière. Santé est fortement liée à l’emploi (Pas présent en France).
  4. En France, juste après Médecine & Santé, c’est Politique, avec Parti Politique, Défense Civile, Services Publics et Administration. Politique est #N°6 aux Etats-Unis avec les Services Publics au même niveau.
  5. Mode de Vie est présent dans les deux pays. Uniquement avec la jeunesse en France, Mode de Vie est plus classique avec Maison et Manger & Boire aux États-Unis.
  6. Soins de Santé ne sont présents qu’aux États-Unis, avec une forte proportion pour Hôpitaux & Cliniques, tandis que Sport n’est présent en France qu’avec les Communauté (supporters) et, sans surprise, Football et Cyclisme.

Pourquoi c’est important :

Éviter :

En ces temps incertains, vous pourriez vouloir éviter les contenus liés à la pandémie actuelle, alors au lieu de gérer l’ingérable, jamais à jour, liste noire de mots-clés, ajoutez simplement la condition suivante à votre Corpus, exportez/connectez-vous à votre DSP… et voilà.

Cibler :

Au contraire, si vous choisissez de cibler le contenu Médecine & Santé > Médecine Préventive, il est important pour la cohérence de votre marque de savoir quel type de contenu se trouve dans les médias que vous autoriserez dans votre liste blanche ou votre effort de relations publiques ou quel type de contenu vous choisissez d’analyser.

Des questions? Dites-nous !

Aider les Brand Managers à adresser le marché des amoureux de football

TrustedOut Quadrant pour les amoureux du football

Dans un article précédent, nous expliquions les avantages de TrustedOut et son quadrant : Une façon unique d’aborder le marketing et la publicité liés à un marché.

Nous nous concentrerons aujourd’hui sur les amoureux du football et sur la façon dont TrustedOut peut aider les Brand Managers.

Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur :

Brand Managers :
Assurer une véritable cohérence de la marque.

De notre Quadrant:

1. Totale Brand Safety

Les Brand Managers voudront sécuriser totalement leur marque grâce à une liste blanche  (whitelist) faite à partir de leurs critères de confiance :

  • Le pays est la France
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Football and Soccer (pour élargir le nombre de médias) au cours de la semaine écoulée (pour assurer tous les classements parmi les dernières nouvelles)
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Communauté sur la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • ET NE PAS être perçu comme étant politiquement extrême.

Le corpus ressemble à ceci :

… représentant 58 médias avec 160 sources et environ 3 000 articles par jour et 732.6k de résumés du passé.

La liste blanche sera téléchargée ou, mieux encore, connectée avec un DSP partenaire :

 

Cette liste blanche guidera la campagne publicitaire pour garantir que seuls les médias validés par les responsables de la marque verront la marque exposée.

2. Veille et alertes alignées

Pour s’assurer que tous les membres de l’entreprise et les partenaires sont en phase avec le marché visé, ici les amoureux du football, le corpus sera modifié comme suit :

  • Le pays est la France est remplacé par Langue est le Francais pour cette veille
  • ET les sources doivent être dédiées au Sports>Football pour réduire la couverture et ne conserver que les plus importantes et les plus spécialisées
  • ET Les sources doivent être dédiées au Sports>Communauté pendant la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • Et sont supprimés les critères politiques pour être au courant de tous les traitements.

… représentant 21 médias avec 42 sources et environ 460 articles par jour et 152.3k de résumés du passé.

Ce Corpus est téléchargé au format OPML, prêt à être importé dans votre lecteur RSS préféré, ainsi que dans les outils d’alertes et de bulletins d’information.

3. RPs ciblées et mesurées

Dans notre exemple, le responsable de la marque veut que sa marque soit reconnue dans le numérique. Pour cela, il définit le périmètre où la marque doit être reconnue et veut s’assurer que les articles seront analysés.

  • Nous réutiliserons le Corpus fait pour les listes blanches
  • Et supprimons les critères politiques
  • ET ajouter les sources doit également couvrir Digital Tech OR Digital Life

… représentant 10 médias avec 13 sources et environ 307 articles par jour et 80.2k résumés du passé.

Une façon de procéder consiste à télécharger la liste des articles au format CSV et à importer ces listes dans Excel afin d’ajouter des commentaires et des notes pour les mesures de l’effort de relations publiques

A suivre:

Lire l’équivalent de ce post sur le football Américain aux USA

Post à venir: Aider les Annonceurs à adresser le marché des amoureux de football

Un intérêt ? Contactez-nous !

Les Avantages de TrustedOut. Pour l’Annonceur et l’Editeur. Pour le Brand Manager et l’Analyste.

Passez la souris sur le graphique pour zoomer.

Pour l’Annonceur :

La nécessité d’une nouvelle source d’intelligence pour le ciblage

Les annonceurs veulent un ciblage parfait pour leurs campagnes. Avec la fin des cookies tiers, les annonceurs devront s’appuyer sur d’autres sources de renseignements pour cibler la page parfaite pour les insertions publicitaires.

Pas d’auto-déclaration. Pas de parti pris.

TrustedOut est totalement indépendant de toute liste prédéfinie et est entièrement alimenté par Intelligence Artificielle, utilisant le contenu publié dans tout un pays. Cela garantit l’impartialité de notre profilage de contenu, son niveau universel sur n’importe quel sujet et sa mise à jour permanente. Nous n’utilisons AUCUNE donnée auto-déclarée provenant de qui que ce soit. Nous écoutons, nous profilons. Tout le temps.

La détection des dialectes signifie aucune dépendance aux mots-clés.

Comment pouvez-vous, par exemple, cibler l’industrie des soins de santé ? Avec une liste de mots-clés ? Qui l’a faite ? Est-elle à jour ?… Difficile, voire impossible à gérer. Au lieu de cela, TrustedOut écoute et profile tout ce qui est publié et continue à apprendre les mots et expressions, les « dialectes » (ou « sacs de mots »), pour chaque classification. Ainsi, la définition de « Soins de santé », dans notre exemple, saisit toujours les mots et expressions utilisés pour ce ciblage. Plus de soucis. Plus de listes, potentiellement biaisées, partisanes et dépassées. Vous êtes couverts. Toujours.

Le profilage du contenu doit se faire au moment de l’insertion.

La perception du contenu varie avec le temps. Une page/un article peut être perçu principalement dans une classification et, au fil du temps, l’être dans une autre. Dans cet exemple, nous voyons d’abord « Emploi » au moment de la publication et 3 semaines plus tard, « Seniors ». De même avec les mots et expressions dialectales, tout évolue dans le temps, ce qui est essentiel pour un ciblage parfait.

 


Pour l’Editeur :

L’impératif d’une vision précise, externe et impartiale.

Comme toute entreprise, les éditeurs ont besoin d’un regard fiable, non sollicité et impartial sur ce qu’ils publient. Cela vaut pour les articles, les flux/sources et l’ensemble des médias (domaine distinct). Cela est essentiel, non seulement, pour piloter une entreprise, mais aussi pour se comparer aux autres.

La fin des auto-déclarations pour les opérations spéciales.

TrustedOut fournit un profilage toujours actualisé d’une section ou de l’ensemble d’un média. Il fournit également des tendances qui peuvent être comparées. La fin des auto-évaluations, des auto-déclarations pour une relation de totale confiance avec vos sponsors et partenaires commerciaux.

Tendances éditoriales et mesure des KPI.

Profils TrustedOut publiés et contenu exposé. Tout cela, à tout moment. Cela signifie qu’il faut mesurer les tendances et le positionnement éditorial. Au sein d’un média et à travers un marché, une région ou un pays. La cartographie des tendances éditoriales montre comment on réagit à un sujet en profondeur et dans le temps. Enfin, elle mesure également les performances et l’équilibre entre la demande et l’offre.

 


Pour le Brand Manager :

La cohérence de la marque renforce la notoriété de la marque

Les professionnels du marketing savent que la cohérence de la marque est essentielle pour créer et maintenir sa notoriété et sa crédibilité. Pour que les marques restent cohérentes, elles doivent être totalement sûres et ne pas apparaître dans un environnement qui ne serait pas conforme à leurs valeurs. TrustedOut permet aux responsables marketing de définir le contenu approprié à leurs marques et d’obtenir des listes blanches (whitelists) correspondantes pour diffuser la bonne communication.

Cohérence, à l’intérieur et à l’extérieur.

L’image de marque n’est pas réservée aux spécialistes du marketing. Toute personne au sein d’une organisation, les employés, les membres du conseil d’administration, les partenaires et, bien sûr, les clients et les prospects doivent tous avoir accès à des listes choisies de sources liées à la marque.

Cohérence des objectifs et des mesures pour les RPs.

Orientez vos efforts de relations publiques vers l’objectif que vous souhaitez atteindre et utilisez nos rapports/profiles pour mesurer les évolutions et les progrès. Définissez des KPI avec vos départements RP et mesurez votre ROI sur une classification, une perception, une concurrence.

 


Pour l’Analyste :

Il faut une entière confiance dans le contenu utilisé pour avoir confiance dans les décisions qui en résultent.

La première étape obligatoire de toute analyse est de faire confiance au contenu/aux données que vous allez analyser. Si vous ne le faites pas, les résultats ne seront pas fiables et, pire encore, les décisions que vous allez prendre pourraient être dangereuses, voire désastreuses, pour votre entreprise et votre marque. Conclusion : si vous ne faites pas confiance à l’entrée de l’analyse, alors vous ne pouvez pas faire confiance à la sortie de l’analyse.

Qui réagit à quoi, et comment.

Analysez comment un événement, un lancement de produit ou une nouvelle locale, sont classés et où. Des insights obligatoires pour préparer un nouveau lancement ou un positionnement.

Etre prêt pour l’avenir.

Les industries ne cessent d’évoluer. Soyez attentifs aux nouvelles technologies qui apparaissent, à la façon dont elles sont reçues par les acteurs du secteur, qu’ils soient politiques ou non, et aux endroits où cela se produit.

On en parle ?

Covid-19 Tendances éditoriales. Pourquoi c’est important pour la publicité et le marketing.

TrustedOut. All rights reserved. (Data as of April 22nd 2020)

Comment les axes éditoriaux évoluent-ils avec le Covid-19 ?

Le Covid-19/Coronavirus est une perturbation majeure dans presque tous les domaines. Il est au centre de l’attention de tous les grands médias depuis des semaines.

Avec le temps, nous voulions examiner l’évolution de l’attention portée par les rédactions des médias.

Cartographie des évolutions éditoriales sur Industries>Soins de Santé.

Nous avons choisi une classification, Industries > Santé (Healthcare) et une région de France, l’Est, sélectionné des journaux régionaux et comparé l’évolution des principales classifications de ces titres au cours de la semaine écoulée par rapport au mois précédent. Et nous avons cartographié ces evolutions.

Changement d’orientation ?

Enfin, comme indiqué ci-dessus, nous avons affiché par titre ceux qui sont devenus les points forts de la semaine écoulée (top classifications).

Pourquoi c’est important.

Pour un éditeur : Un pouls éditorial précis.

Il est essentiel de connaître votre produit.
Et il ne peut pas être auto-déclaré ou auto-apprécié.

Pour avoir une image instantanée et précise, sur la façon dont, dans une région, votre titre se compare aux autres. Volontairement ou non, il est important pour la marque du titre de savoir où il va et où il se situe.

Pour un annonceur : Un ciblage parfait du contenu.

Le bon contenu pour le bon message, mesuré au moment de l’insertion.

Le ciblage du contenu est encore plus important avec les modifications apportées aux cookies. Non seulement le profilage du contenu doit être parfait et fournir les meilleures indications sur la classification, mais il doit être fait au moment de l’insertion car les appréciations sur le contenu varient dans le temps et ce qui était au moment de la publication peut ne pas être le même au moment de l’insertion. (Plus d’informations et un exemple ici)

Pour un responsable de marque : Une véritable cohérence de la marque.

Comme le dit Warren Buffett, « Il faut 20 ans pour se bâtir une réputation et 5 minutes pour la ruiner ».
La cohérence de l’image de marque est vitale.

La marque doit être en sécurité, partout, mais aussi rester totalement cohérente. La seule façon de garantir les deux est de définir votre confiance et de faire en sorte que les médias y correspondent. Clé pour la Whitelisting dans les campagnes, la veille interne et la communication externe.

Pour un analyste : Confiance obligatoire dans le Corpus.

Le contenu utilisé pour toute analyse (le Corpus), doit être fiable pour avoir confiance dans les décisions prises à partir de celui-ci.
« If it’s not Trusted In, it cannot be Trusted Out »

Toute analyse, toute intelligence économique est un processus 3A. Agrégation du contenu/des données à utiliser, Analyse de ces données, Actions prises à partir des résultats de l’analyse. Vous pouvez disposer des meilleurs algorithmes et du meilleur personnel d’analyse et d’action, il est non seulement inutile mais dangereux d’en tirer quoi que ce soit si vous ne faites pas confiance au contenu et/ou aux données à utiliser.

Questions ? Dites-nous !