TrustedOut : Confiance dans vos insights, la sécurité de votre marque, vos RP.

TrustedOut aide votre entreprise partout, tout le temps.

Disons ici que votre entreprise, SmartBizFurnitures, construit et commercialise du mobilier de bureaux haut de gamme. SmartBizFurnitures croit que le Lifestyle s’applique aussi aux environnements de travail.

Des sources dans lesquelles vous avez confiance pour garantir la fiabilité de vos insights.

Il est impératif que vous ayez confiance dans le contenu que vous utilisez pour avoir confiance dans les décisions que vous allez prendre.

SmartBizFurnitures utilise TrustedOut pour obtenir toutes les sources correspondantes à son activité :
People › Lifestyle › Decoration And Design And Architecture.

Pour obtenir les insights les plus pertinent à l’aide de leur outil d’intelligence (Digimind, Netvibes, etc…), ils décident de :

  • Sélectionner uniquement la classification correspondant à leur entreprise : People › Lifestyle › Decoration And Design And Architecture.
  • Choisir « Covered » pour obtenir un nombre plus important tout en restant pertinent de sources.
  • Choisir la période la plus courte de la taxonomie, la « semaine écoulée », parce qu’ils veulent rester sensibles aux nouvelles.
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TrustedOut trouve 481 sources. Cliquez sur « Get »…

Prêt pour les Outils d’Intelligence .

…  et téléchargez le fichier CSV de ces 481 sources et les importer dans votre outil d’intelligence sémantique/sociale. Votre outil continuera à écouter tous les nouveaux articles de ces sources. Si vous avez besoin d’abstracts d’articles du passé, demandez-nous car nous archivons tout ce que nous avons calculé.

Ce téléchargement des sources est manuel et votre liste de sources ne sera donc pas mise à jour à moins que vous ne téléchargiez et n’importiez régulièrement dans votre outil d’intelligence. Pour éviter cela et toujours analyser les sources les plus récentes et les plus à jour, sélectionnez « Connect ».

Des médias dans lesquels vous avez confiance pour garantir la sécurité de votre marque.

Ici, vous voulez la liste de médias la plus large ET la plus pertinente (lisez consistante) pour la liste blanche la plus sûre avec laquelle vous allez alimenter votre serveur publicitaire (DSP).

Cette fois, demandez à TrustedOut l’ensemble du groupe de classification : Lifestyle, et cette fois, nous voulons obtenir la liste la plus grande et aussi, bien sur, la plus sûre des médias qui ont publié sur Lifestyle au cours des 7 derniers jours.

TrustedOut trouve 3 717 médias (et 10 037 sources)

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La marque ne veut pas être associée à « politics ».

SmartBizFurnitures ne veut pas que sa marque soit associée à toutes classifications de « Politics », donc, ces 7% devraient disparaître du Corpus mapping actuel:

Supprimons donc toute la classification « Politics »…. à la 4ème ligne : Les médias qui ont couvert la politique au cours des 7 derniers jours devraient être retirés de la liste :

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Bien sûr, nous obtenons moins de médias : 936 au lieu de 3,717 mais c’est le choix fait par SmartBizFurnitures pour garder leur marque sûre et consistante.

Prêt pour les serveurs de publicité (DSP).

Comme vu précédemment avec les Sources. Ici, vous téléchargerez la liste des médias en tant que CSV mais, comme votre marque doit rester protégée tout au long d’une campagne publicitaire, vous allez choisir « Connect » afin que la liste des médias = la Whitelist, soit à jour en permanence.

Des articles dans lesquels vous avez confiance pour garantir l’efficacité de vos relations publiques.

Pour notre lecture, nous voulons les derniers articles des sources les plus pertinentes.

Nous demanderons à TrustedOut de nous donner notre classification, comme pour les insights, People › Lifestyle › Decoration And Design And Architecture, mais comme ici, ce n’est pas une machine qui analyse mais des humains, probablement une équipe RP ou directement des cadres, nous allons sélectionner les médias : Dedicated au cours des 7 derniers jours.

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Plus de 100 par jour. Plus de 20,000 archivés.

En moyenne, TrustedOut fournira 102 résumés d’articles et pourra en fournir plus de 20 000 sur demande.

Un clic sur « Get » nous donne :

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Parfait pour les efforts de PR.

Cliquez sur l’abstract d’article pour lire l’article. Très intéressant pour SmartBizFurnitures. Surement là, une idée de relations publiques…

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Prêt pour les outils de veille.

Simple. Download: RSS.

Un RSS comme les autres pour vos pages Corporate, alertes, newsletters…

Par exemple dans Netvibes:

mouse over to zoom. Click to discover Netvibes

ou, encore, dans Feedly:

mouse over to zoom. click to visit feedly.com

Votre business est fait du contenu dans lequel vous avez confiance.

Your business is all about the content you trust.

Contactez-nous : contact@trustedout.com

Comparaison de la Couverture des Médias: France vs USA – Source TrustedOut – Octobre 2019

Ce que les médias couvrent le plus.

Aux États-Unis.

A ce jour et au cours des 90 derniers jours, voici les groupes de classifications les plus « couverts ». Cela signifie le pourcentage de médias en Amérique qui couvrent les groupes de classification suivants (comme un rayon chez votre kiosque à journaux, mais à l’échelle du pays):

En gras sont les différences supérieures à 5%. Il s’agit d’un classement des classifications plus couvertes aux États-Unis qu’en France.

Le Top 3 est très différent de celui de la France

Les médias américains couvrent beaucoup plus le divertissement et les loisirs, la société et l’éducation et, dans une moindre mesure, le sport, le style de vie et la médecine et la santé.

En France.

En gras sont les différences supérieures à 5%. Il s’agit d’un classement des classifications plus couvertes en France qu’aux États-Unis.

Une plus grande couverture de l’économie et de l’entreprise et de la technologie.

Les médias français couvrent beaucoup plus l’économie et l’entreprise et la technologie qui, toutes deux, ne sont même pas dans le Top 10 US.

Différence de couverture médiatique la plus importante.

Ci-dessus, nous avons délibérément pris ce qui était supérieur à 5%.

Comparer les Pommes avec les Pommes.

Les tableaux ci-dessus prouvent que la couverture entre les pays est très différente, ce qui signifie que l’alimentation de votre outil d’intelligence et la création de vos listes blanches ne peuvent être basées sur des nombres et choix aléatoires de sources ou de médias ou d’articles, sinon cela vous conduira à des résultats peu fiables, voire dangereux.

Comme le démontre: Business Case #3. Comparaisons entre pays

Des questions ? Contactez-nous !

Brand Safety : Nous sommes tout à fait d’accord avec Facebook.

A partir de cet article, « Facebook exhorte les marques à définir leurs tolérances de sécurité (en anglais) » :

Facebook : Sûr < Tolérable < Adapté

Jon Steinback, directeur du marketing produit de Facebook pour l’EMEA et les canaux mondiaux, s’est adressé exclusivement à WARC pour fournir plus de détails sur les tentatives de l’entreprise de créer un environnement plus sûr pour les marques.

… Facebook a également introduit un modèle à trois niveaux pour identifier le contenu qui est sûr, approprié et que les marques seraient prêtes à tolérer. (Pour en savoir plus, lisez l’article complet : Facebook sur les raisons pour lesquelles les annonceurs doivent comprendre les ‘tolérances’ de sécurité de leur propre marque).

TrustedOut: Sûr < Adapté < Cohérent

Nous sommes tout à fait d’accord avec Facebook, et allons encore plus loin: nous croyons que le véritable objectif d’une marque est d’être cohérente, en juillet, nous avons écrit :

Brand Consistency > Brand Safety + Brand Suitability

Facebook : « Sûr » est le minimum

Au niveau le plus élémentaire, Facebook promet de protéger toutes les marques du matériel le plus offensant avec son contenu « plancher », contrôlé par ses équipes de contrôle et sa technologie.

Nous sommes à nouveau d’accord. Il s’agit du niveau de base. Surtout fait de mots-clés.

TrustedOut: Est-ce que votre marque mérite juste le « minimum » ?

Bien sûr que non.

Brand Safety, l’indicateur de qualité le plus trompeur qu’un annonceur puisse utiliser.

Facebook : définir leurs propres « tolérances », et créer une stratégie média

« … le réseau social incite les marques à définir leurs propres « tolérances » et à créer une stratégie médiatique en harmonie avec les objectifs de la campagne et les objectifs commerciaux.

Nous sommes d’accord. Bien sûr que oui. Mais les mots-clés ne suffisent pas.

Nécessité obligatoire de tolérances sur les valeurs de la marque, qui sont perçues.

Ceci ne peut donc pas être traité avec des mots-clés. Il faut donc évaluer des perceptions. Et les perceptions faites par les humains sont, par nature (humaine) biaisées, pas à jour et pas universelles sur tous les sujets. Il faut donc que ces perceptions soient faites par une machine. Une machine enseignée avec des myriades de contenus…. Profiling par AI, nous y voilà.

TrustedOut: Tolérance contrôlée et définie par Whitelisting

Ici commence la Corpus Intelligence de TrustedOut.
Ici commence la nécessité de définir les limites de « tolérance » sur ce que votre marque peut soutenir.
Ici commence la définition de Whitelisting, aussi large que votre marque peut le tolérer .

Facebook : La sécurité est de ne pas être dans une situation qui peut être embarrassante pour la marque

« Ensuite, il encourage également les annonceurs à considérer les types de contenu que l’on pourrait ne pas qualifier d’offensant, mais qui sont susceptibles d’embarrasser lorsqu’ils apparaissent aux côtés d’un type particulier de marque.

« Pour certaines personnes, la sécurité est de ne pas être dans une situation qui peut être embarrassante pour elles « , dit-il. « L’important pour nous, c’est de fournir le bon niveau de contrôle et que la transparence soit inhérente à cela. »

Bingo, c’est là où TrustedOut excelle.

Laissez-nous gérer, globalement, par campagne, toutes vos listes blanches (whitelists). Toujours à jour. Toujours pertinentes.

TrustedOut: Renforcer la cohérence de la marque.

Ici commence la cohérence de la marque. Assurez-vous que votre marque est cohérente partout, tout le temps.
Ici commence la mise au point de l’alignement de votre marque pour une campagne, un produit, une cible et les éditeurs de médias.
Ici commence l’avantage de la valeur de la marque de l’éditeur pour votre marque. L’éditeur n’est plus un espace publicitaire, mais une chambre d’écho pour votre marque.
Ici, la publicité n’est pas seulement la promotion d’un message, elle renforce ce qui a la valeur la plus critique pour votre entreprise : votre marque.

Il est temps pour une démo de Whitelisting !

Vous avez des questions ? Contactez-nous !

L’ultime cohérence de la marque est de supprimer le nom du logo.

Dans un article récent de The Drum, « Why brands such as Doritos and Mastercard are removing the names from their logos »

« Extrême, simplicité télégraphique…. »

…est très utile dans les espaces réduits et en mouvement rapide d’un monde dépendant d’un appareil. Donc, si les mots se mettent en travers du chemin, enlevez-les. »

« Plus il est difficile d’entrer en contact avec un public plus jeune, plus les marques devront être audacieuses avec des choix comme la suppression du mot dans le logo. »

« Il est évident qu’il faut un leadership créatif audacieux de la part du client et de l’agence pour prendre ces risques. »

Pourquoi risquer la cohérence de votre marque avec la publicité ?

Oui, le retrait du nom du logo est l’étape ultime, le cas de rêve, le résultat d’années de cohérence dans la construction de votre marque.

La première étape pour obtenir une image de marque cohérente est de réaliser que vous devez prendre le contrôle de votre image pour que tout le monde chante à partir de la même partition. [source]

Votre marque est-elle cohérente ?

« Une marque incohérente est une marque confuse et peu fiable. Ce sont des caractéristiques qui éloignent les clients, pas qui les attirent.  » dit Crowdspring,

« Si votre marque change constamment, il est difficile pour les clients de comprendre de quoi il s’agit. Et c’est encore plus difficile de gagner la confiance, la confiance et la loyauté des clients. »

Pourquoi compromettriez-vous la cohérence d’une marque acquise de longue date en faisant de la publicité sur des médias qui ne correspondent pas à votre marque ?

« Vos promesses de marque doivent être cohérentes avec la réalité de l’expérience de marque de vos clients.

Chaque entreprise a une identité de marque.

C’est vrai pour votre entreprise, que vous ayez pris une seule décision consciente ou non en matière de stratégie de marque.

C’est pourquoi il est d’une importance vitale de faire des choix conscients et cohérents en matière d’image de marque. Les décisions laissées sans suite, et une marque laissée sans soin peut nuire à votre entreprise. » [source]

TrustedOut sécurise votre marque et préserve la cohérence de votre marque.

Vous avez des Questions ? Contactez-nous !

Faîtes du commerce ET, PAS OU, gérez l’image de votre marque. (et fixez la sécurité de la marque, SEO risqué etc…)

« Chaque publicité devrait être pensée comme une contribution au symbole complexe qu’est l’image de votre marque » – David Ogilvy.

Nous sommes on ne peut plus d’accord avec le « Père de la publicité ».

(David Mackenzie Ogilvy CBE était un magnat de la publicité, fondateur d’Ogilvy & Mather, et connu comme le « Père de la publicité ».  – Wikipédia)

Le commerce et l’image de votre marque sont essentiels à toute entreprise. Les deux à la fois. Également.

Donc, quand l’un prend la relève de l’autre, cela nuit à votre entreprise.

C’est ce que nous avons avec des exemples comme Brand Safety ou un SEO  trop mécanique (Search Engine Optimization). Bien sûr, tout le monde veut maximiser les ventes. Pas de débat la dessus. Mais des actions déraisonnables, des mesures désespérées peuvent nuire à votre réputation et par conséquent à votre marque. Et comme le dit Warren Buffet :

“Il faut 20 ans pour construire une réputation et 5 minutes pour la détruire. Si vous y pensez, vous ferez les choses différemment”

Votre marque est à risque quand elle est exposée, inconsciemment, dans des environnement dangereux pour elle.

Si votre seule motivation est d’avoir le plus grand nombre de placements publicitaires avec peu ou pas de supervision sur qui héberge votre marque, vous allez subir une violation de la sécurité de votre marque. Et cela peut coûter cher à la réputation de votre marque et, par conséquent, à votre entreprise.

Risqueriez-vous vos valeurs de marque sur des stylos ou des marcoms de mauvaise qualité ? Alors, pourquoi les risquer en exposant votre marque chez un éditeur non compatible avec la valeur de votre marque ?

La sécurité de la marque est une question de « où » ET de « qui ».

est exposée la marque, c’est-à-dire la question de la page hébergeant votre marque. Ici le programmatique est la clé pour construire une liste noire de mots que vous voulez éviter.

Qui expose votre marque, c’est-à-dire le profil de l’éditeur. Et, ce profil doit être compatible avec la valeur de votre marque. TrustedOut est ici la clé pour construire une liste blanche d’éditeurs de médias que vous voulez garder votre marque sûre et cohérente.

Un autre exemple : Contenu du site et référencement.

Le même « commerce et, pas ou, gestion de votre marque » s’applique au contenu que vous produisez pour votre site ou les pages faites pour le référencement.

Un SEO trop « mécanique » peut mettre votre marque en danger.

En ajoutant ou en supprimant des mots-clés pour plaire à Google et obtenir plus de trafic peut gâcher la perception de votre marque. Après tout, si le contenu fait (ou brise) votre marque, votre propre contenu s’applique de première main. Pensez à votre site, comme un éditeur de médias. Après tout, c’est ici que vous exposez votre marque.

A lire maintenant :
> Whitelisting avec TrustedOut
> Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

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Les risques de Brand Safety peuvent inciter les consommateurs à réagir contre la marque.

Dans cet article, MarTechSeries commente une enquête conduite par le Trustworthy Accountability Group (TAG) et le Brand Safety Institute (BSI). Voici ce que nous en avons retenu :

Les clients ont une définition large de la « Brand Safety ».

« L’enquête a également révélé que les consommateurs définissent la sécurité des marques (Brand Safety) au sens large, y compris des questions telles que le piratage lié à la publicité et les logiciels malveillants, ainsi que celles qui concernent le placement de publicités autour de contenus inappropriés.

La définition de Contenu « inapproprié » est très personnelle….

Comme nous l’avons vu dans les articles précédents sur les « Fake News » : Ce qui est faux pour quelqu’un ne l’est pas pour les autres. Prenez l’homéopathie. Certains y croient, d’autres non.  Il en va de même pour « inapproprié ». Certaines personnes croient qu’un contenu est inapproprié, d’autres non. Comme pour les paroles de Rap par exemple.

Les marques sont des valeurs et les valeurs sont des émotions.

… mais, pour une très grande majorité, ses impacts sont très négatifs. Et cela, pour tout le monde.

D’après l’article :

Responsabilité des annonceurs

  • La grande majorité des répondants ont déclaré que les annonceurs devraient empêcher leurs publicités de diffuser des propos haineux (73 %), pornographiques (73 %), violents (70 %) et illicites liés aux drogues (69 %).
  • Plus de la moitié des répondants ont déclaré que les annonceurs devraient empêcher leurs publicités de passer près de films ou d’émissions de télévision volés ou piratés (53 %) et de sites Web non sécuritaires ou piratés (73 %).
  • Moins de la moitié des répondants ont déclaré que les annonceurs devraient empêcher leurs publicités de diffuser du contenu lié au jeu (43 pour cent) ou des opinions politiques controversées (41 pour cent).

La majorité dit que les effets négatifs sont réels.

  • La grande majorité des répondants (90 pour cent) ont dit qu’il était très ou assez important pour les annonceurs de s’assurer que leurs publicités n’apparaissent pas à proximité de contenus dangereux, offensants ou inappropriés.
  • Si les personnes interrogées découvrent qu’une publicité pour un produit qu’elles achètent régulièrement est apparue à côté d’une propagande néonazie raciste, 87 pour cent ont déclaré qu’elles réduiraient leurs dépenses pour ce produit et 58 pour cent qu’elles cesseraient complètement de l’acheter.
  • Si les répondants découvraient de telles publicités à côté de vidéos de recrutement de terroristes, 90 % d’entre eux réduiraient leurs dépenses pour le produit annoncé et 67 % cesseraient complètement de l’acheter.
  • Si les répondants découvraient de telles publicités sur un site Web faisant la promotion d’activités illégales comme le vol de vidéos et d’autres contenus, 82 % réduiraient leurs dépenses pour le produit annoncé et 45 % cesseraient complètement de l’acheter.
  • Si les répondants découvrent qu’une telle publicité a infecté leur ordinateur ou leur appareil mobile avec un logiciel malveillant, 93 % d’entre eux réduiraient leurs dépenses pour le produit annoncé et 73 % cesseraient complètement de l’acheter.

Tout le monde est jugé responsable : L’Annonceur, L’Agence de publicité, Le Publisher, La Ad Tech.

Lorsqu’on leur a demandé qui devrait être responsable de s’assurer que les publicités ne contiennent pas de contenu dangereux, offensant ou inapproprié, les répondants ont attribué une responsabilité générale, 70 % nommant l’annonceur, 68 % l’agence publicitaire, 61 % le propriétaire du site Web et 46 % le fournisseur technologique.

En conclusion :

* Votre marque, pour être vraiment sûre, doit être compatible avec la marque de l’éditeur, ou tout support.

* Cela ne peut se faire que par profilage par Intelligence Artificielle car il doit être impartial, universel et toujours à jour.

* Ceci ne peut pas être fait par des requêtes basées sur des mots-clés. Les mots-clés d’une page ne profilent pas les valeurs de la marque.

La solution de TrustedOut en 1 slide :

Vous avez des questions ? Contactez-nous !

Votre business dépend du contenu dans lequel vous avez confiance.

Crédit d’image : SEOMarketing

La connaissance acquise à partir d’un contenu fait, ou défait, n’importe quel futur.

S’applique aux particuliers mais aussi aux organisations et aux entreprises, de toutes tailles et de toutes sortes.

Nous sommes notre éducation.
(s’applique aussi à votre Business).

Ce que nous sommes dépend de l’éducation qu’on nous a donnée. Besoin d’une preuve ?
Les scientifiques du MIT ont créé une IA « psychopathe » en la nourrissant de contenu violent de Reddit

La même chose s’applique à toutes les entreprises. Votre entreprise est la façon dont elle a été éduquée.

Aucune confiance dans le contenu, aucune confiance dans l’avenir de votre business.

La confiance dans le contenu est la condition vitale #1 pour toute entreprise.

Premièrement, définissez le contenu en lequel vous avez confiance, deuxièmement, alimentez tous les processus de décision d’affaires et d’éducation avec ce contenu.

La confiance dans le contenu n’est pas un « nice to have », c’est une nécessité vitale, critique, « must have ». Les outils sont alimentés en Contenu. Alimentés avec du mauvais contenu, les outils les plus intelligents et l’opérateur le plus intelligent de ces outils produiront de mauvaises performances. Est-ce ce que vous voulez pour votre entreprise ?

Pas de confiance dans le contenu, pas besoin d’outils sinon ce serait, non seulement une perte de temps et d’argent, mais une façon très dangereuse de parier sur l’avenir de votre entreprise.

Tout commence par un contenu auquel vous faites confiance.

  1. Définissez le contenu dont vous avez besoin
  2. Créez votre Corpus avec TrustedOut et obtenez les résumés et les liens des médias, sources et articles correspondants.
  3. Maintenant, alimentez tous vos outils avec du contenu en lequel vous avez confiance.

Corpus Intelligence pour chaque segment de votre entreprise.

Voici un exemple d’entreprise organisée par l’industrie. S’applique également à tout autre type d’entreprise.

Vous voulez essayer ?
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Brand Safety, l’indicateur de qualité le plus trompeur qu’un annonceur puisse utiliser.

Ce post est ce que nous avons retenu de cet article de AdExchanger article.

Brand Safety ne veut pas dire Qualité.

« Je trouve que la sécurité des marques (Brand Safety) est l’une des contradictions les plus déroutantes de notre industrie. Il représente souvent la situation exactement opposée dans laquelle tout propriétaire de média de qualité devrait vouloir se mettre, et c’est le substitut le plus trompeur pour la qualité qu’un annonceur peut utiliser.

Au fur et à mesure que la RTB (Real Time Bidding) programmatique s’est développée, la quantité a pris le pas sur la qualité, et tout le monde est tombé dans le piège. Les annonceurs ont poursuivi une quête délirante d’échelle illimitée, aveuglés par l’illusion d’une parfaite vision inter-dispositifs et interdomaines de l’utilisateur. Les marques médiatiques de qualité se sont dangereusement laissé jeter dans un grand seau avec presque tous les types d’inventaire, allant du faux aux ordures jusqu’au sommet de la pyramide du contenu premium : le leur. »

Un « cycle de vie de déchets »

« En conséquence, les spécialistes du marketing ont vu leurs publicités diffuser sur des sites et des applications qui, dans le pire des cas, encourageaient les discours haineux, le terrorisme, la pédophilie, la violence et nuisaient même aux appareils des utilisateurs et, dans le meilleur des cas, à des contenus et environnements de très mauvaise qualité avec des UX horribles.

Lorsque ces problèmes sont apparus, les annonceurs auraient dû exiger que les plates-formes programmatiques enlèvent les déchets à la source, ce qui aurait pu régler le problème à la source (mais cela aurait aussi menacé les revenus potentiels pour les agences et les techniciens publicitaires et l’illusion d’échelle). Au lieu de cela, les annonceurs ont aboyé sans mordre et ont déployé des systèmes pour filtrer autant de ces déchets que possible, ajoutant ainsi des coûts supplémentaires au système.

Cela a créé un « cycle de vie des déchets », qui entrent et sortent selon le dessin. »

L’obsession de la sécurité des marques est poussée à l’extrême, tandis que les annonceurs rejoignent volontiers un environnement marqué par les pires problèmes possibles en matière de marketing et de publicité.

« On pourrait penser que l’introduction d’outils de sécurité des marques a été le point où les propriétaires de médias haut de gamme ont finalement gagné, leur inventaire de qualité étant mis en valeur, protégé et mis à la disposition des marques haut de gamme. C’est là que le chemin douloureux a pris une tournure légèrement différente.

En plus des sites ou applications auxquels aucune entreprise respectable ne voudrait être associée, les annonceurs ont commencé à inclure dans leurs listes noires des termes et des sujets principalement axés sur des faits et des nouvelles d’actualité, tels que Trump, Brexit ou #MeToo. Cette pratique a également existé pendant des décennies dans la presse écrite, mais avec une approche beaucoup plus raisonnable et équilibrée.

Ces sujets font partie d’éléments de contenu parfaitement sûrs et équilibrés lorsqu’ils appartiennent à des environnements médiatiques de qualité, mais en cette ère de  » sécurité des marques « , ils doivent tous être soigneusement évités.

La RTB programmatique a déclenché une paranoïa de la sécurité de la marque, mais c’est un paradoxe : l’obsession de la sécurité de la marque est poussée à l’extrême, alors que les annonceurs rejoignent volontiers un environnement marqué par les pires problèmes possibles en marketing et publicité.

Le résultat est que les publicités de certains des meilleurs annonceurs sont souvent affichées, par exclusion, sur du « contenu sûr » comme des sondages ridicules, des concours ou d’autres contenus fades de peu de qualité et d’engagement. En même temps, les propriétaires de médias de qualité se plaignent qu’une bonne quantité de contenu premium est automatiquement filtrée par des algorithmes de sécurité de marque, ce qui affecte leurs revenus. »

Une excellente opportunité pour les annonceurs visionnaires et les propriétaires de médias.

« Il y a une grande opportunité pour les annonceurs visionnaires et les propriétaires de médias qui comprennent que l’échelle infinie n’est pas seulement impossible, mais même contre-productive. Il y aurait suffisamment de portée dans un environnement médiatique de haute qualité, à l’image d’un jardin clos, sans danger pour la marque par nature et centré sur l’utilisateur – distinct du marché libre programmatique et complémentaire à Google et Facebook.

Les argumentaires marketing et publicitaires de l’industrie citent constamment l’expérience client au premier plan de leurs promesses, mais cessons de nous leurrer, nous, nos clients et nos partenaires. »

Plus que la Brand Safety, la Brand Consistency.

Brand Consistency > Brand Safety + Brand Suitability

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Des questions ? Contactez-nous !

 

2019 : La notoriété de la marque est la priorité absolue des spécialistes du marketing.

Selon le 2019 “State of Digital Advertising” de Marin Software, Brand awareness est la priorité absolue des marketeurs pour 2019

Brand awareness (notoriété de la marque) – 25%.
Amélioration de l’expérience client – 22 %.
Embrasser les omnichannels – 20 %.
Personnalisation de la livraison – 20%.
Gestion de campagne – 19%.

Le renforcement de la notoriété de la marque exige une expérience de marque cohérente.

Comme écrit dans cet article, « la raison psychologique pour laquelle la cohérence de la marque est importante » :

« D’abord et avant tout, la cohérence de la marque est une question de confiance, et l’établir fonctionne comme ceci :

Pour que les gens vous fassent confiance, ils doivent avoir l’impression de vous connaître.
Pour qu’ils aient l’impression de vous connaître, ils doivent vous reconnaître et se souvenir de vous.
Pour que les gens vous reconnaissent et se souviennent de vous, vous devez toujours vous montrer d’une manière cohérente ».

TrustedOut construit et préserve votre Brand Consistency :

  • Gérez vos listes parmi des sources profilées par IA. Aucun biais.
  • Livrez directement vos plateformes programmatiques24/7/365.
  • Centralisez vos requêtes de listes par marques, régions, campagnes.
  • Optimisez vos budgets avec les profils des médias les plus efficaces.

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Ne laissez pas la publicité compromettre la cohérence de votre marque.

La première étape pour obtenir une image de marque cohérente est de réaliser que vous devez prendre le contrôle de votre image pour que tout le monde chante à partir de la même partition. [source]

Votre marque est-elle cohérente ?

« Une marque incohérente est une marque confuse et peu fiable. Ce sont des caractéristiques qui éloignent les clients, pas qui les attirent.  » dit Crowdspring,

« Si votre marque change constamment, il est difficile pour les clients de comprendre de quoi il s’agit. Et c’est encore plus difficile de gagner la confiance, la confiance et la loyauté des clients. »

Pourquoi compromettriez-vous la cohérence d’une marque acquise de longue date en faisant de la publicité sur des médias qui ne correspondent pas à votre marque ?

« Vos promesses de marque doivent être cohérentes avec la réalité de l’expérience de marque de vos clients.

Chaque entreprise a une identité de marque.

C’est vrai pour votre entreprise, que vous ayez pris une seule décision consciente ou non en matière de stratégie de marque.

C’est pourquoi il est d’une importance vitale de faire des choix conscients et cohérents en matière d’image de marque. Les décisions laissées sans suite, et une marque laissée sans soin peut nuire à votre entreprise. » [source]

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