Brand Safety 1.0 portait sur les mots-clés toxiques, 2.0 ajoute des valeurs de marque.

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Remettre en question la définition de la Brand Safety.

Dans cet article, Marketing Dive écrit « Tandis que l’industrie se met d’accord sur ce que signifie la sécurité des marques, les entreprises trouvent de nouvelles façons de définir l’idée en fonction de leurs valeurs individuelles » et continue :

« La Brand Safety est un concept très nuancé, en grande partie parce que chaque marque a une vision unique de ce qui constitue un placement publicitaire sûr. »

Nous ne pourrions pas être plus d’accord !

L’article ajoutent 2 cas intéressants :

« La définition du contenu controversé diffère également d’une marque à l’autre, comme l’illustre la décision de Nike de présenter Colin Kaepernick dans sa campagne du 30e anniversaire l’an dernier. Cette décision controversée a été bénéfique pour Nike car les actions de l’ancien quarterback de San Francisco 49ers s’alignent sur les valeurs progressistes de la marque, comme en témoigne le slogan de la campagne « Believe in something ». Même si cela signifie tout sacrifier. » Une marque aux valeurs plus traditionalistes ou conservatrices éviterait le contenu relatif à une vedette sportive controversée de peur de nuire à sa réputation.

De même, une marque comme Dick’s Sporting Goods, qui a pris une position forte dans le débat national sur les armes à feu après la fusillade de Parkland, ne voudrait pas être associée à des contenus en ligne concernant la violence ou les fusillades. Toutefois, les détaillants rivaux qui ont un point de vue différent sur le débat sur les armes à feu peuvent accueillir favorablement un placement à côté d’un reportage sur les crimes commis avec une arme à feu pour renforcer le besoin de leurs produits. En fin de compte, la définition et l’exécution de la sécurité d’une marque consistent à être intentionnel et à agir en fonction de la vision et des valeurs uniques d’une marque. Ce sera inévitablement différent pour chaque entreprise. »

Brand Safety 2.0 porte sur les valeurs de la marque.

Brand Safety 1.0 consistait à protéger la marque au niveau du contenu avec une requête faite de mots  » indispensables d’avoir  » et les mots  » indispensables de ne pas avoir ».

L’intelligence tangible basé sur les sources.

Brand Safety 2.0 concerne les valeurs de la marque de l’éditeur pour être en ligne avec les valeurs de la marque de l’annonceur. Cela est tangible et nécessite des évaluations.

Ces évaluations doivent être impartiales, universelles et toujours à jour. Et pour ne pas être trop limitatif, il faut être grand et couvrir largement un marché souhaité. Par conséquent, seul l’IA, l’apprentissage machine peut fournir et maintenir ce service. Aucune cure humaine ne peut et ne doit faire.

On l’appelle Corpus Intelligence. Le Corpus représentant l’ensemble des matériaux utilisés pour un projet : analytique, marketing, relations publiques….

En fournissant un contenu de confiance souhaité et défini par l’utilisateur, Corpus Intelligence est le complément indispensable à tout élément de contenu, tel que l’intelligence sociale (pour alimenter des produits comme Digimind, Synthesio, IBM Watson…) et la liste blanche de publicité en ligne (pour alimenter les pupitres de négociation, les plateformes de diffusion publicitaire…).

Un exemple ? Prenons MarketingDive.com

Demandons à TrustedOut comment Marketing Dive est perçu pour évaluer quelles valeurs de marque chez les annonceurs seront compatibles ? Voici les classifications taxonomiques :

  • Top Categories
    General › Economy And Enterprise
    General › Economy And Enterprise › Marketing
    General › Economy And Enterprise › Advertising
    Industries › Information And Communication › Online Media
  • Specialized
    People › Lifestyle › Food And Beverage
    General › Tech › Digital Tech
  • Spotted as
    Fake News › No

Par conséquent, si votre marque a des valeurs correspondant à ce qui précède, MarketingDive.com sera dans la whitelist que TrustedOut construira pour vous et alimentera votre plateforme de diffusion publicitaire. Votre requête programmatique s’effectuera à l’intérieur de cette whitelist.

Les listes blanches et les requêtes programmatiques, ensemble, rendent votre marque totalement sûre.

Des questions ? Contactez-nous !

 

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur