3 méthodes de curation pour garantir une Brand Safety totale et un Reach optimal pour votre marque.

3 méthodes de curation pour des listes blanches totalement sûres et un reach maximal.

1/ Contexte défini par la marque. Définissez vos cibles, obtenez leur contexte.

Cette première méthode est super simple. Définissez votre cible principale et obtenez la liste des médias/sources correspondants pour votre campagne.

Exemple : Vous recherchez des médias dans le domaine de la Musique.

Vous souhaitez élargir le champ d’application aux classifications relatives à la musique ? Comme les spectacles ? Et le cinéma ?

Ajoutons :

  • Industries › Information And Communication › Motion Picture And Sound Recording
  • People › Entertainment And Leisure › Show And Performance

Vous obtenez maintenant 118 médias couvrant l’un ou l’autre (ou 665 si vous souhaitez un focus Editorial moins restrictif)

Vous voulez cibler plus précisément ? Comme, par exemple, les médias qui couvrent la musique ET aussi les spectacles ou les films ?

Vous obtenez maintenant 48 médias couvrant l’un ET l’autre (ou 399 si vous souhaitez un focus Editorial moins restrictif)

2/ Profilage de la destination pour un contexte connexe. Laissez votre page d’accueil définir votre liste blanche.

Vous recherchez une expérience la plus rapide possible ? Cette méthode est pour vous.

TrustedOut établira le profil de votre page d’accueil et, à partir de celui-ci, créera le corpus correspondant. C’est aussi simple que cela !

3/ Créer une curation à partir de profils connexes. Élargissez votre liste blanche en y ajoutant des éléments rédactionnels similaires.

Cette méthode a été expliquée dans ce post : Découvrir de nouveaux médias/sources avec des profils connexes.

Le principe est simple :

1/ Définissez votre cible principale. Dans notre exemple, la musique

2/ Trouvez le Top 3 des classifications qui progressent sur une période donnée, par exemple la semaine dernière

3/ Créer un Corpus avec ces 3 classifications sur la même période de temps. Voilà.

Maintenant, vous obtenez 2,5x plus de médias.

Dans notre post, vous recevez 85 nouveaux médias + les 56 initiaux = 141 médias. +2,5x plus de médias

Prêts ? Obtenez votre Deal ID pour connecter votre corpus à votre campagne. Voilà !

Comme nous l’avons écrit ici : Curation de vos campagnes publicitaires avec TrustedOut : Simple, sûre et mise à jour en permanence.

TrustedOut vous donne le Deal ID de votre Corpus. Une fois saisi, votre Corpus sera automatiquement mis à jour dans votre DSP.

Des questions ? Dites-nous !

contactus@trustedout.com

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Découvrir de nouveaux médias/sources avec des profils connexes.

Vous voulez plus de médias/sources ?
Présentation des profils connexes.

Prenons un exemple : Vous recherchez des médias spécialisés dans la musique en France.

Votre corpus ressemblera à ceci :

1/ Examinez les tendances du mois passé par rapport à la semaine passée :

Comme le montre le tableau ci-dessous, les médias spécialisés dans la musique ont une tendance à la hausse dans les domaines des arts, de l’enregistrement cinématographique et sonore et de la photo :

2/ Créez un nouveau Corpus à partir de ces 3 classifications en hausse la semaine dernière :

Votre nouveau corpus ressemblera à ceci :

Voyons maintenant les principales classifications de la semaine dernière :

La musique est numéro 1 bien qu’elle ne figure pas dans la définition du Corpus.

3. Découvrez de nouveaux médias avec des profils éditoriaux connexes :

Le tableau de gauche ci-dessous montre les médias de la requête initiale (Musique), le tableau de droite montre les médias aux profils connexes provenant du second corpus vu ci-dessus.

2,5x plus de médias.

85 nouveaux médias + les 56 initiaux = 141 médias. +2,5x plus de médias

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Expertise sur toutes les périodes combinées pour les médias et les sources

Ce que signifie le niveau d’Expertise sur une période donnée :

L’IA de TrustedOut compare chaque mot et expression de chaque article dans un pays avec le sac de mots (bag of words) de chaque classification de notre taxonomie (plus d’informations sur notre technologie ici).

Comme chaque mot de ces sacs de mots a un score d’expertise, réévalué en permanence, nous sommes en mesure de calculer un niveau d’expertise sur une certaine période. Pour « Semaine passée » par exemple, parmi tous les articles profilés au cours des 7 derniers jours, certains ont un niveau d’expertise correspondant, du plus expert au moins expert, à « Dédié », « Spécialisé », « Couvert » ou « Tous ».

Des périodes différentes signifient des médias et des sources différents

Comme expliqué dans notre page Technologie, définir une période de profilage signifie une sensibilité au temps. Plus la période est courte, plus votre Corpus sera sensible aux nouvelles. L’inverse est vrai. Plus la période est longue, plus le Corpus sera stable.

Vous les voulez tous ? Sélectionnez Toutes les périodes.

La liste des médias et des sources sur lesquels seront basées vos analyses ou votre liste blanche (whitelist) de campagnes pourrait vouloir les combiner tous, les plus sensibles à l’actualité et les plus stables dans le temps.

Un exemple :

D’après la définition du corpus ci-dessus (Manger et Boire, Spécialisé, en France) :

Spécialisé, la semaine dernière :

Ci-après, l’exportation des médias et des sources. En Vert, les sources uniques sur cette période.

Nous pouvons voir beaucoup de médias et de sources uniques à cette période avec une majorité de comptes Twitter appartenant à des médias montrant la sensibilité aux nouvelles que nous avons expliqué ci-dessus. Ces comptes Twitter de médias ont été actifs au cours des 7 derniers jours, mais leur poids sur une période plus longue, mois et trimestre, ne les qualifie pas de Spécialisés.

Spécialisé, le mois dernier :

Même chose pour le mois dernier ici :

Spécialisé, dernier trimestre :

Même chose pour le dernier trimestre ici :

Par les chiffres :

Pourquoi c’est important :

En fonction de votre projet, des analyses ou des campagnes publicitaires, la sensibilité à l’actualité et la profondeur de l’expertise s’avèrent importantes. Non seulement nos profils sont mis à jour en permanence, mais votre sélection vous permet d’obtenir réellement la définition de contenu à laquelle vous faites confiance… pour prendre des décisions dans lesquelles vous pourrez avoir confiance.

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Contactez nous sur contactus@trustedout.com

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Le contenu est une question de confiance. La confiance est personnelle.

Credits: Gallup/Knight https://news.gallup.com/poll/319724/bias-others-news-greater-concern-bias-own-news.aspx

« La partialité dans l’information des autres est plus préoccupante que la partialité dans sa propre information »

Cet article Gallup (illustration ci-dessus) confirme ce que nous écrivions en Décembre 2018

Si la méfiance est générale, la définition de la confiance est personnelle.

La perception des préjugés s’aggrave

Dans le très recommandé « Knight Foundation: American Views 2020: Confiance, Média and Démocratie« , sous-titré « Un fossé qui se creuse », nous pouvons lire :

« Près des trois quarts des Américains déclarent qu’ils considèrent comme « un problème majeur » (73%) une trop grande partialité dans la présentation d’informations censées être objectives, contre 65% dans l’étude de 2017″.

En résumé : Utilisez un contenu auquel vous faites confiance pour prendre des décisions dans lesquelles vous aurez confiance.

TrustedOut consiste à définir le contenu auquel vous faites confiance et à l’obtenir pour assurer la sécurité totale de la marque, maximiser le retour sur investissement, alimenter vos outils d’analyse, tenir votre organisation à jour…

Des questions ? Faites-le nous savoir !

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Vérifiez le contenu sur lequel repose votre BI et les endroits où votre marque est exposée dans vos campagnes publicitaires.

Le contenu sur lequel vous basez votre décision est-il celui auquel vous faites confiance ?
Votre marque apparait-elle sur les sites que vous considérez sûrs pour votre marque ?

Afin de s’assurer que vous répondez oui à ces questions (mais aussi, sur quoi se concentre votre effort de relations publiques, surveillez-vous le bon marché avec le bon contenu …), TrustedOut est fier de vous proposer ses rapports de profilage a posteriori.

Il n’est jamais trop tard. Pour savoir et réparer.

Comme le montre le graphique ci-dessus :

1/ Obtenez la liste des sources/médias de votre outil d’analyse et/ou de votre DSP.

Il suffit d’exporter la liste des sources et/ou des médias utilisés pour vos analyses ou d’obtenir la liste des domaines de votre DSP ou de demander à votre agence de publicité. Cette liste peut être au format CSV, XLS ou encore n’importe quel format texte.

2/ Utilisez la nouvelle condition « est dans le fichier ».

La nouveauté de TrustedOut est le menu « Files ». Uploadez votre CSV ou XLS fait de vos sources/medias comme vu dans l’étape précédente

Ajoutez la nouvelle condition pour « Site web » : « est dans le fichier » et sélectionnez votre CSV/XLS

3/ Cliquez sur Report. Voilà.

Un exemple ?

Bien entendu, nous garderons cet exemple anonyme. La protection des personnes qui nous font confiance est une priorité absolue pour nous.

À partir d’une campagne publicitaire, n’utilisant pas TrustedOut pour sa curation, nous avons obtenu le fichier CSV de tous les domaines où une offre (bid) a été gagnée et ainsi, où la marque du client a été exposée.

Le corpus produisant le rapport est très simple mais vous pouvez utiliser cette nouvelle ligne de filtrage pour aller plus loin dans la taxonomie, Spotted as, Countries, Languages etc…

Allons au plus simple. 1 ligne. C’est tout. :

Encore une fois, pour garder cet exemple privé, nous ne montrerons pas le rapport réel et complet mais voici quelques pages

Votre marque est-elle exposée dans les centres d’intérêt éditoriaux que vous souhaitez ?

Le rapport TrustedOut montre l’évolution éditoriale des domaines où votre marque a été exposée.

Bien entendu, il en va de même pour une liste de sources utilisées pour vos décisions stratégiques à partir de vos outils d’analyse.

Votre marque est-elle exposée dans des sites repérés comme toxiques, politiques, religieux ou satiriques ?

Saviez-vous que votre marque y était exposée et le souhaitiez-vous vraiment ?

Dans notre exemple, le client ne savait pas et ne voulait pas être vu sur des sites perçus comme étant à l’extrême gauche ou à l’extrême droite.

Pour ne citer qu’une surprise, sa marque était sur Breitbart. Et plus encore…

Dans le pays et la langue que vous avez choisis ?

Le Client ciblait la France et le français.
TrustedOut a constaté que seulement 58,9 % étaient en français et moins de la moitié en France.

La solution : Utilisez TrustedOut pour vous assurer que votre curation est faite du contenu auquel vous faites confiance.

Dans l’exemple ci-dessus, nous avons proposé une liste blanche différente faite de medias en France et en Français, de la taxonomie souhaitée, tant au niveau de l’expertise, sur une période de temps choisie et avons bloqué toute orientation politique toxique et extrême,. Nous pourrions faire plus.

Des preuves ?

Nous vous encourageons à lire ce billet : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Vous voulez faire un test ?

Contactez-nous pour savoir si vous pouvez bénéficier d’un rapport gratuit (grande agence de publicité, entreprise, aux États-Unis ou en France).

ou envoyez nous un email : contactus@trustedout.com

Couverture des SSP* aux États-Unis et en France.

* SSP: Ad Supply-Side Platform

Ciblez les SSPs au sein de votre Corpus/Liste blanche

Comme nous l’annoncions le 17 Août dans ce post: Nouveau pour vos listes blanches de campagne publicitaire : Ciblez les SSP et ajoutez des applications mobiles TrustedOut vous permet maintenant de sélectionner le ou les SSPs (Supply-Side Platform) de votre choix.

Les 6 premières classifications par SSP aux États-Unis :

Politique et Sports, puis Société…

… Pas de Tech et un seul SSP pour Economie et Finance.

Les 6 premiers classements par SSP en France :

Sports et le reste est équivalent.

Technologie mais pas de Style de Vie, Economie ou Finance.

Votre Corpus est prêt ? Tout comme votre Curation pour votre DSP.

L’utilisation est très simple : Ajoutez la « Plate-forme de l’offre publicitaire » et sélectionnez votre SSP comme indiqué ci-dessus. Sauvegardez votre corpus.

Maintenant, connectons votre curation faite avec un Corpus TrustedOut à votre DSP…

3 clicks…

Click #1: Obtenir les médias et les sources (comme indiqué sur l’image ci-dessus)

Click #2: Connectez

Click #3: Sélectionnez Xandr (anciennement AppNexus (Lire l’annonce de partenariat))

… et récupérez un Deal ID pour votre DSP !

Insérez ce Deal ID dans votre DSP et laissez TrustedOut alimenter votre campagne avec le contenu que vous avez sélectionné.

Simple, sûr et mis à jour en permanence.

Questions? Faites-le nous savoir !

contact@trustedout.com

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Curation de vos campagnes publicitaires avec TrustedOut : Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Votre Corpus est prêt ? Tout comme votre Curation pour votre DSP.

Post très court aujourd’hui, car le processus de connexion de votre curation pour définir où votre campagne va tourner est super simple avec TrustedOut !

3 clics…

Clic #1 : « Get » pour obtenir les médias et les sources (comme indiqué sur l’image ci-dessus)

Clic #2: « Connect »

Clic #3: Selectionnez « Xandr (formerly AppNexus » (Lire l’annonce de notre partenariat))

… et obtenez un Deal ID prêt pour votre DSP!

Insérez ce Deal ID dans votre DSP et laissez TrustedOut alimenter votre campagne avec le contenu que vous avez sélectionné.

Simple, sûre et mise à jour en permanence.

Simple comme démontré ci-dessus avec notre processus de 3 clics.

Sûr et Premium comme vu dans ce post : TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

Mise à jour en permanence pour 2 raisons :

1/ Vous pouvez à tout moment revenir à votre Corpus, faire des modifications et un clic sur « Sauvegarder » mettra à jour votre curation.

2/ TrustedOut met à jour en permanence son profilage. Ainsi, si des médias sont ajoutés ou retirés de votre Corpus, ils sont également mis à jour dans votre campagne.

Vous voulez faire un test ?

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Corpus Reports: Brand Safety Surveillance et Analytics Perimeters Watch.

Nouveau : Corpus Reports.
Faciles à lire, faciles à partager.

Nous sommes heureux d’annoncer dans notre interface utilisateur, une nouvelle fonctionnalité issue des feedbacks que nous avons recueillis :

« Comment obtenir un rapport quotidien sur le corpus que j’utilise pour une campagne publicitaire ou des analyses sur le lancement d’un produit ? »

Eh bien, le voici. Dans l’interface utilisateur du client, il y a un nouveau bouton « Report ». À tout moment, vous pouvez obtenir un PDF de ce dont est fait votre Corpus et le partager avec votre équipe ou/et votre client pour examen ou approbation.

Brand Safety Surveillance.

Prenons un exemple : Vous menez une campagne publicitaire pour attirer du trafic sur une page. TrustedOut analyse la page de destination et construit le corpus suivant pour cette campagne :

  • Le contenu doit être en français et en France
  • Les médias doivent avoir couvert « Société » ET parlé de la « Vie Numérique » au cours du dernier trimestre pour obtenir des classifications stables

Le corpus ressemble à ceci :

Un clic sur le bouton « Report » vous donnera ce PDF :

Cliquez sur le bouton pour obtenir le rapport

Ajustement de votre corpus pour obtenir le rapport souhaité

Vous pouvez à tout moment modifier votre corpus pour corriger les éléments du rapport qui ne vous plaisent pas.

Par exemple, à la page 29 :

… et vous ne voulez pas :

  • De contenu Toxique
  • Vous pouvez tolérer la politique mais ne voulez ni l’extrême droite, ni l’extrême gauche
  • Les religions et l’humour/satirique vous conviennent

Ensuite, changez la définition de votre Corpus pour :

Suivant : Connectez votre Corpus à votre DSP. (Alerte spoiler : billet de blog à venir :))

Analytics Perimeters Watch

Il est essentiel de contrôler et de partager le corpus que vous utilisez pour vos analyses.

Après tout, les décisions que vous allez prendre imposent de partager le contenu que vous utilisez pour faire vos analyses et donc les décisions qui en découlent.

(Rappelez-vous : Le nom TrustedOut vient de :
« If it’s not Trusted In, it cannot be Trusted Out »)

Pour poursuivre avec notre exemple ci-dessus, le rapport montre à la page 9 les tendances de votre corpus dans le temps :

Maintenant, disons que vous ne voulez pas utiliser, pour quelque raison que ce soit, les médias parlant des Ecoles Maternelles et Primaires :

Il vous suffit de modifier la définition de votre Corpus à l’aide de la ligne d’ajout :

Et maintenant, les Tendances ressemblent à ceci :

Faites participer votre management et vos clients en partageant vos Corpus !

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La pertinence du contexte est essentielle pour les clients. Le profilage est essentiel pour la pertinence contextuelle.

Credits IAS https://insider.integralads.com/contextual-advertising-research

Les annonces publicitaires doivent être pertinentes par rapport au contenu de la page.

Dans un rapport que nous encourageons à lire, l’IAS explore le pouvoir du contexte sur la perception du consommateur (en anglais), nous pouvons lire :

« La pertinence du contexte est privilégiée dans tous les domaines

Lorsqu’on leur a montré des articles représentant différentes verticales, les consommateurs ont été cohérents : ils ont toujours préféré la pertinence du contexte. Dans l’ensemble, les consommateurs ont associé les publicités qu’ils préfèrent à des articles classés dans la même verticale de contenu ».

L’image ci-dessus montre que la majorité des consommateurs préfèrent avoir des publicités en rapport avec le contenu où elles sont insérées.

Il est donc logique d’éviter toute opposition ou distraction par rapport au contenu.

Le profilage rend le contenu pertinent.

Le profilage holistique de TrustedOut fonctionne ainsi :

Cela signifie que non seulement le contenu où les annonces publicitaires seront insérées est classé et évalué en terme d’expertise, mais que la perception et l’orientation du média d’insertion sont également évaluées.

Comment cela s’applique-t-il, par exemple, au Divertissement :

Plus de mots-clés ingérables, biaisés, non pertinents dans le temps

Avec TrustedOut, les classifications de notre taxonomie définissent une verticale.

Pour les loisirs, par exemple, la classification des marques « Divertissement & Loisir » nous vient à l’esprit. Mais alors, pourquoi pas « Information et Communication » avec ses films, Médias en ligne, etc… et puis pourquoi pas « Culture et Arts » avec ses Arts, Bandes dessinées, Danse… et puis qu’en est-il des contenus sur « Manger et Boire » ?…

Geo: USA, As of 2020/08/28

Pourquoi c’est important ?

Pas de dépendance à des listes de mots-clés ingérables et non pertinentes dans le temps.

TrustedOut qualifie chaque élément de contenu au moment de son utilisation. Les expressions et leur poids/expertise sont mis à jour en permanence.

Une superbe opportunité pour une plus grande pertinence du contexte.

Dans notre exemple ci-dessus, adaptez les messages publicitaires au type de divertissement. Plus de pertinence par rapport au contexte, plus d’approbation de la part du client !

Pertinent… et sûr !

Le contexte est maintenant relavant, mais…
… l’éditeur de ce contenu est-il repéré comme Fake News, Junk Science, Conspiracy Theory, Revisionism ou Hate News ?
… l’éditeur est-il politiquement ou religieusement orienté ? Humoristique / Satirique ?

Disons que vous cherchez un divertissement au sens large comme indiqué ci-dessus mais que vous ne voulez pas que les éditeurs soient repérés avec un contenu toxique, pas à l’extrême droite ou à l’extrême gauche et pas humoristique/satirique. Pas de filtre sur la religion.

Votre campagne publicitaire se déroulera au sein de ce corpus :

Lire à ce sujet :

TrustedOut s’associe à Xandr pour une nouvelle intelligence dans le ciblage publicitaire.

TrustedOut pour Xandr : Premiers résultats

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Comparaison des sites humoristiques/satiriques aux États-Unis et en France

Les focus éditoriaux des sites perçus comme Humoristiques/Satiriques :

Vous trouverez ci-dessus les Radars Editoriaux des sites perçus comme humoristiques ou satiriques aux États-Unis et en France.

Ci-dessous, les axes éditoriaux pondérés (au-dessus de 1% et au 17 août)

Quelques points :

Couverture :

    • Tout dans People aux États-Unis.
    • Couverture plus large en France avec People, General et Sciences.

Style de vie :

    • Plus masculin que féminin aux États-Unis.
    • Masculin, Féminin, Maison sont plus importants aux Etats-Unis
    • L’Enfance, l’Adolescence et la Jeunesse uniquement en France

Culture et Arts :

    • 2x plus aux US

Divertissement et loisirs :

    • Elevé et seulement aux Etats-Unis

Societé :

    • L’Engagement Politique, bien plus élevé en France.
    • Religion présente et équivalente dans les deux pays.

Politique, Economie et Entreprise :

    • En accord avec le thème Société > Engagement Politique, la Politique est élevée et seulement en France.
    • Syndicat est élevé dans Economie et Entreprise en France.

Education, Sports:

    • Les deux, uniquement aux Etats-Unis.

Sciences:

    • Uniquement en France.

Pourquoi c’est important :

Comprendre comment fonctionne l’humour et la satire est important pour vos campagnes de communication afin d’obtenir les messages parfaits au bon endroit.

Vous voulez en savoir plus ? Faites-le nous savoir !

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