Aider les Brand Managers à adresser le marché des amoureux de football

TrustedOut Quadrant pour les amoureux du football

Dans un article précédent, nous expliquions les avantages de TrustedOut et son quadrant : Une façon unique d’aborder le marketing et la publicité liés à un marché.

Nous nous concentrerons aujourd’hui sur les amoureux du football et sur la façon dont TrustedOut peut aider les Brand Managers.

Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur :

Brand Managers :
Assurer une véritable cohérence de la marque.

De notre Quadrant:

1. Totale Brand Safety

Les Brand Managers voudront sécuriser totalement leur marque grâce à une liste blanche  (whitelist) faite à partir de leurs critères de confiance :

  • Le pays est la France
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Football and Soccer (pour élargir le nombre de médias) au cours de la semaine écoulée (pour assurer tous les classements parmi les dernières nouvelles)
  • ET Les sources doivent couvrir Sports>Communauté sur la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • ET NE PAS être perçu comme étant politiquement extrême.

Le corpus ressemble à ceci :

… représentant 58 médias avec 160 sources et environ 3 000 articles par jour et 732.6k de résumés du passé.

La liste blanche sera téléchargée ou, mieux encore, connectée avec un DSP partenaire :

 

Cette liste blanche guidera la campagne publicitaire pour garantir que seuls les médias validés par les responsables de la marque verront la marque exposée.

2. Veille et alertes alignées

Pour s’assurer que tous les membres de l’entreprise et les partenaires sont en phase avec le marché visé, ici les amoureux du football, le corpus sera modifié comme suit :

  • Le pays est la France est remplacé par Langue est le Francais pour cette veille
  • ET les sources doivent être dédiées au Sports>Football pour réduire la couverture et ne conserver que les plus importantes et les plus spécialisées
  • ET Les sources doivent être dédiées au Sports>Communauté pendant la même période
  • ET NE PAS être perçu comme toxique
  • Et sont supprimés les critères politiques pour être au courant de tous les traitements.

… représentant 21 médias avec 42 sources et environ 460 articles par jour et 152.3k de résumés du passé.

Ce Corpus est téléchargé au format OPML, prêt à être importé dans votre lecteur RSS préféré, ainsi que dans les outils d’alertes et de bulletins d’information.

3. RPs ciblées et mesurées

Dans notre exemple, le responsable de la marque veut que sa marque soit reconnue dans le numérique. Pour cela, il définit le périmètre où la marque doit être reconnue et veut s’assurer que les articles seront analysés.

  • Nous réutiliserons le Corpus fait pour les listes blanches
  • Et supprimons les critères politiques
  • ET ajouter les sources doit également couvrir Digital Tech OR Digital Life

… représentant 10 médias avec 13 sources et environ 307 articles par jour et 80.2k résumés du passé.

Une façon de procéder consiste à télécharger la liste des articles au format CSV et à importer ces listes dans Excel afin d’ajouter des commentaires et des notes pour les mesures de l’effort de relations publiques

A suivre:

Lire l’équivalent de ce post sur le football Américain aux USA

Post à venir: Aider les Annonceurs à adresser le marché des amoureux de football

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur