65% des plus grands annonceurs britanniques sont présents dans des environnements sans marque et sûrs

Ce post représente ce que nous avons retenu de cet article.

Brand Safety in the UK : Willing to Risk it ? a été mandaté par la société de conseil en marketing et médias Ebiquity en partenariat avec zulu5, se concentrant exclusivement sur le troisième plus grand marché programmatique du monde.

2/3 des annonceurs du Top100 exposés au 1er trimestre 2019.

Le rapport (lien ci-dessus) révèle que  » près des deux tiers des 100 premiers annonceurs britanniques ont été exposés à des environnements potentiellement dangereux pour la marque au cours du premier trimestre de 2019 seulement.

Ce rapport d’Ebiquity et Zulu5 recommande :

Prendre des mesures actives pour lutter contre la sécurité des marques et la fraude publicitaire. – Ebiquity

« Angus Mclean, directeur numérique, Ebiquity, a dit : « Notre rapport démontre que la sécurité des marques est une question complexe qui demeure très pertinente pour de nombreuses marques et qu’il n’existe pas nécessairement une seule norme applicable à tous les annonceurs. Malgré les risques persistants pour les marques, nous pensons que les annonceurs peuvent prendre des mesures actives pour lutter contre la sécurité des marques et la fraude publicitaire. » »

Définir ce qui constitue un contenu approprié et inapproprié – Ebiquity

« Pour minimiser les risques, Ebiquity recommande aux annonceurs de définir d’abord ce qui constitue un contenu approprié et inapproprié avant de mettre en œuvre les normes de sécurité de leur propre marque tout en surveillant et gérant activement les campagnes.

Nous sommes tout à fait d’accord !

Comme nous l’avons écrit précédemment :

Brand Consistency > Brand Safety + Brand Suitability

Solution : Fixez le problème de la Brand Safety avec un WhiteListing, défini par la marque et géré par IA.

Des questions ? Contactez-nous !

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Publié par

Freddy Mini

CEO & co-fondateur